計(jì)劃報(bào)告解讀丨張曉敏：文商旅體展融合適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)三大趨勢(shì)

從一萬(wàn)年前的農(nóng)耕文明，到三千年前的燕都古城，從中正對(duì)稱的中軸線，到蜿蜒縱橫的古長(zhǎng)城，從享譽(yù)世界的遺產(chǎn)，到民間流傳的手藝……北京這座積累了無數(shù)文化資源的城市，正在將文化和商業(yè)、旅游、體育、展會(huì)等結(jié)合，建成一座文旅之城、消費(fèi)之城。

1月25日，北京市十六屆人大四次會(huì)議審查了北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“計(jì)劃報(bào)告”）。計(jì)劃報(bào)告提出，推動(dòng)文商旅體展融合豐富消費(fèi)供給。這座千年文化之城，未來怎樣讓豐富的文商旅體展資源，變成促進(jìn)消費(fèi)的場(chǎng)景和機(jī)會(huì)，變成城市發(fā)展新的內(nèi)生動(dòng)力？北京市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究院投資消費(fèi)所副所長(zhǎng)張曉敏表示，依托豐富的資源，北京將在城市的東、西、南、北，分別打造各具特色的文商旅體展融合發(fā)展新地標(biāo)，通過多種政策、技術(shù)與市場(chǎng)需求的共同催化，托舉起市民“煙火氣”里的美好生活，聯(lián)動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。

場(chǎng)景營(yíng)造，文商旅體展融合豐富消費(fèi)供給

新京報(bào)：北京是一座文化之城、演藝之城，本身也是文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)城市，為何特別提出推動(dòng)文商旅體展融合豐富消費(fèi)供給？

張曉敏：文商旅體展融合的提出，適應(yīng)了當(dāng)前居民消費(fèi)升級(jí)的三個(gè)趨勢(shì)。一是“功能消費(fèi)”向“情緒價(jià)值”轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，愉悅、松弛與自我認(rèn)同的需求大幅提升，消費(fèi)者愈發(fā)追求高效與即時(shí)滿足的時(shí)間價(jià)值、青睞儀式感與審美的表達(dá)、渴望聯(lián)結(jié)與有共鳴的社交，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品讓位于高度個(gè)性化、發(fā)展型的消費(fèi)體驗(yàn)。二是從“單一功能”到“復(fù)合功能”轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，“露營(yíng)+市集”“文化+社交”“看展+茶歇”等復(fù)合型場(chǎng)景成為主流，不同年齡、不同背景的多元客群需求在同一區(qū)域內(nèi)自然邂逅、碰撞融合，單一消費(fèi)場(chǎng)景讓位于多元業(yè)態(tài)有機(jī)融合。三是消費(fèi)空間從提供“基礎(chǔ)承載”到“多維賦能”轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，伴隨居民消費(fèi)升級(jí)，商業(yè)配套已從有沒有轉(zhuǎn)向好不好，空間不再只是容器，而成為以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的“場(chǎng)域”，人的活動(dòng)深度依賴于精心設(shè)計(jì)的空間界面與多元場(chǎng)景的無縫銜接，從而引導(dǎo)“流量”自然停留、深化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”。

新京報(bào)：當(dāng)前各個(gè)城市都在推進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造，北京有何優(yōu)勢(shì)？

張曉敏：北京市推進(jìn)文商旅體展深度融合，有天然優(yōu)勢(shì)，也積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。第一，資源得天獨(dú)厚。北京是全球唯一的“雙奧之城”，頂級(jí)賽事持續(xù)賦能城市經(jīng)濟(jì)。文旅資源無與倫比，北京擁有8處世界文化遺產(chǎn)，數(shù)量為全球城市之最。博物館資源富集，數(shù)量位居全國(guó)前列。第二，新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。目前，全市國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)達(dá)14個(gè)，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)7個(gè)，工業(yè)旅游示范點(diǎn)30家，平谷區(qū)金海湖、延慶區(qū)冰雪四季戶外運(yùn)動(dòng)目的地入選全國(guó)首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，共同構(gòu)成了文商旅體展融合發(fā)展的活力地圖。第三，協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制持續(xù)加強(qiáng)。制定實(shí)施《2025年文商旅體融合工作方案》，推出“票根經(jīng)濟(jì)”“第二現(xiàn)場(chǎng)”等創(chuàng)新模式，發(fā)布成立北京市文商旅體融合發(fā)展聯(lián)盟，為產(chǎn)業(yè)深度融合構(gòu)建了有力機(jī)制保障。

青春相約，2025年北京接待游客達(dá)3.9億人次

新京報(bào)：北京文商旅體展發(fā)展的情況如何？

張曉敏：以剛剛過去的2025年為例，北京市文商旅體展融合發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢(shì)，“來北京看演出”已成為潮流消費(fèi)新名片，成功舉辦2025年世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽、2025世界女排聯(lián)賽（中國(guó)北京站）等國(guó)際重大賽事。2025年全年全市接待游客達(dá)3.9億人次，同比增長(zhǎng)4.8%。實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)將達(dá)7159.1億元，同比增長(zhǎng)6.5%。

新京報(bào)：能否舉一些具體的案例？

張曉敏：比如演藝經(jīng)濟(jì)，當(dāng)前，演唱會(huì)已成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的“超級(jí)入口”，通過文、商、旅與粉絲經(jīng)濟(jì)的深度聯(lián)動(dòng)，將城市空間轉(zhuǎn)化為情感共鳴與消費(fèi)活力的情緒場(chǎng)域，許多歌迷“跨越山海”赴京觀演，并順道打卡城市地標(biāo)，從看一場(chǎng)演出升級(jí)為體驗(yàn)一座城市，這種“觀演+旅游”融合模式，不僅豐富了游客體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，每1元演唱會(huì)門票消費(fèi)可帶動(dòng)至少4.8元餐飲、交通、住宿等綜合消費(fèi)。

2025年，五月天《回到那一天》25周年巡回演唱會(huì)在北京鳥巢連演13場(chǎng)，帶動(dòng)周邊住宿訂單同比增長(zhǎng)240%，演出期間區(qū)域酒店平均出租率近90%。再如賽事經(jīng)濟(jì)，“為一場(chǎng)賽，赴一座城”已成時(shí)尚，賽事作為匯聚人氣與注意力的“流量引擎”，能夠高效串聯(lián)文化體驗(yàn)、商業(yè)消費(fèi)、旅游觀光與體育參與等多元需求，塑造出多業(yè)態(tài)交融的沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景。2025年，王者榮耀KPL年度總決賽在北京鳥巢舉辦，62196名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，創(chuàng)下“最多觀眾的單場(chǎng)電競(jìng)賽事”吉尼斯世界紀(jì)錄，超85%為外地觀眾，此次賽事營(yíng)造火熱消費(fèi)氛圍，KPL夢(mèng)之隊(duì)快閃店成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，限定盲盒、定制抱枕等熱門周邊一經(jīng)上架便迅速售罄。

跨山越海，托舉市民生活的“煙火氣”

新京報(bào)：2026年，北京在文商旅體展方面有何計(jì)劃？

張曉敏：從空間上，北京將在城市的東、西、南、北，分別打造各具特色的文商旅體展融合發(fā)展新地標(biāo)。東部大運(yùn)河，依托深厚歷史底蘊(yùn)，精心營(yíng)造“白天泛舟賞景、夜晚燈影流連”的全時(shí)段消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，將濱水空間演繹為流動(dòng)的時(shí)代畫卷和世界級(jí)濱水魅力消費(fèi)走廊。西部“兩園一河”，依托石景山園博園、豐臺(tái)首鋼園和滋養(yǎng)北京城的母親河永定河，從過去的各自“生長(zhǎng)”變?yōu)槿缃窠豢椣噙B、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，消費(fèi)者在這里“望西山、觀濕地、看日落、品美食”，成為市民日常休閑、游客體驗(yàn)京西山水的活力新消費(fèi)空間。南中軸積極布局文化展演等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，打造古今輝映的文化軸、發(fā)展軸與生態(tài)軸。北部奧林匹克中心區(qū)，依托獨(dú)一無二的“雙奧”遺產(chǎn)資源、四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)、年近億人次的客流資源，聚焦凸顯國(guó)際化、現(xiàn)代化、科技感，打造全球“雙奧”會(huì)客廳和國(guó)內(nèi)外游客來京的必游打卡地。北京在東、西、南、北建設(shè)各具特色的活力片區(qū)，有助于打造文商旅體展融合發(fā)展的消費(fèi)新地標(biāo)，推動(dòng)全域旅游發(fā)展。

新京報(bào)：怎樣實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在具體做法上，將有哪些新舉措？

張曉敏：一方面，北京將著力打造“體育+”新引擎，通過WTT中國(guó)大滿貫等頂級(jí)賽事牽引，培育自主品牌、吸引國(guó)際組織。深化“文旅+”融合，以一張票根打通文旅消費(fèi)鏈條。放大“會(huì)展+”效應(yīng)，舉辦北京時(shí)裝周、北京車展等，提升策展能力與產(chǎn)業(yè)鏈布局。大力繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，升級(jí)燈光節(jié)、光影秀等活動(dòng)，點(diǎn)亮“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)。另一方面，利用當(dāng)前的新技術(shù)，將線上流量精準(zhǔn)連通線下場(chǎng)景，打造文商旅體展深度融合的“黏合劑”。

通過利用線上平臺(tái)的精準(zhǔn)引流、內(nèi)容營(yíng)銷與數(shù)據(jù)洞察，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體場(chǎng)景的體驗(yàn)升級(jí)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，打破文商旅體展間的邊界，為市民與游客創(chuàng)造無縫銜接、深度融合的全域消費(fèi)與無界體驗(yàn)新場(chǎng)景。

新京報(bào)記者 周懷宗

編輯 張樹婧 校對(duì) 賈寧