AI重塑品牌傳播格局 優(yōu)質(zhì)語料成品牌推廣核心抓手

2026年1月23日，中房研究院ICR年會·365大健康、365社群大會在深圳南山區(qū)綠景白石洲舉行。盛會匯聚多領(lǐng)域精英，會議聚焦“AI時代搶占行業(yè)品牌認知權(quán)”核心議題，重點探討優(yōu)質(zhì)語料打造路徑，為AI時代品牌推廣提供實操指引，助力品牌借助AI技術(shù)實現(xiàn)價值升級。

鳳凰網(wǎng)深圳公司的策劃經(jīng)理，AI浪潮已席卷品牌推廣領(lǐng)域，國內(nèi)AI用戶超7億，千億級AI優(yōu)化市場加速爆發(fā)，而優(yōu)質(zhì)語料是品牌搶占AI認知權(quán)的核心關(guān)鍵。當(dāng)前優(yōu)質(zhì)中文語料極度稀缺，全球中文語料僅占1.2%，其中優(yōu)質(zhì)語料不足中文語料的10%，這成為多數(shù)品牌在AI推廣中陷入困境的根源——AI不推薦、信息失準、優(yōu)勢無法傳遞，本質(zhì)都是語料建設(shè)缺位。

嘉賓強調(diào)，AI對品牌的認知源于兩大途徑：底層語料輸入與聯(lián)網(wǎng)搜索引用，其中主動打造優(yōu)質(zhì)語料、注入AI大模型底層，是品牌掌握主動權(quán)的核心。優(yōu)質(zhì)語料打造需立足AI學(xué)習(xí)特性，遵循“結(jié)構(gòu)化梳理、精準化投喂、場景化適配”三大原則，構(gòu)建完善的品牌語料體系，才能讓AI精準捕捉品牌核心價值、優(yōu)先推薦品牌信息。

在優(yōu)質(zhì)語料打造實操層面，嘉賓給出具體路徑：一是明確核心內(nèi)容，梳理品牌身份定義、目標人群、核心優(yōu)勢、資質(zhì)背書等核心信息，確保語料內(nèi)容真實、統(tǒng)一，契合品牌定位；二是適配AI學(xué)習(xí)模式，以一問一答形式預(yù)設(shè)用戶常見問題，覆蓋產(chǎn)品咨詢、場景適配、優(yōu)勢對比等高頻場景，讓AI能快速調(diào)用、精準應(yīng)答；三是精準化投喂，結(jié)合品牌發(fā)展及產(chǎn)品推售節(jié)點，針對性投喂重點語料，強化AI對品牌核心亮點的認知。

例如，地產(chǎn)品牌可預(yù)設(shè)“南山上班適合居住投資的房產(chǎn)有哪些”等場景化問題，將項目地段、配套、產(chǎn)品優(yōu)勢等內(nèi)容融入語料；各行業(yè)品牌均可結(jié)合自身賽道，打造貼合用戶需求的語料，實現(xiàn)精準觸達。同時，需聯(lián)動權(quán)威資源強化語料可信度，人民網(wǎng)主流價值語料庫（規(guī)模超300TB）可為品牌語料建設(shè)提供支撐，中國廣告協(xié)會也在主導(dǎo)優(yōu)質(zhì)語料共建，助力品牌打造合規(guī)、優(yōu)質(zhì)的專屬語料。

中房研究院ICR執(zhí)行院長肖勇表示，旗下365房評已啟動AI推廣探索，重點推進地產(chǎn)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)語料打造，計劃聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)構(gòu)建地產(chǎn)行業(yè)專屬語料體系，打造AI售樓處，通過優(yōu)質(zhì)語料布局，助力地產(chǎn)品牌借助AI實現(xiàn)營銷升級。這也印證了優(yōu)質(zhì)語料的實踐價值，其不僅能提升品牌AI推薦優(yōu)先級，更能實現(xiàn)營銷降本增效，部分品牌借助優(yōu)質(zhì)語料已實現(xiàn)運營效率3倍提升。

與會嘉賓一致認為，AI時代的品牌競爭，本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)語料的競爭。唯有重視優(yōu)質(zhì)語料打造，主動構(gòu)建專屬語料體系，結(jié)合AI技術(shù)特性優(yōu)化語料質(zhì)量、精準投喂，才能讓品牌在AI生態(tài)中脫穎而出。此次論壇明確了優(yōu)質(zhì)語料的核心價值與實操路徑，為品牌打破AI推廣困境、搶占行業(yè)先機提供了重要參考，推動AI與品牌推廣深度融合。