天津
（全球TMT2026年1月26日訊）AppsFlyer正式發(fā)布《2026游戲App營銷現(xiàn)狀報(bào)告》。2025年，在AI內(nèi)容創(chuàng)作的助力下，iOS與Android平臺(tái)的廣告投放量均實(shí)現(xiàn)顯著增長。各類預(yù)算規(guī)模的游戲廣告主在素材產(chǎn)出方面普遍提升，其中頭部廠商每季度制作的素材版本數(shù)量已達(dá)到2400–2600個(gè)，同比增長25%–30%。這種規(guī)模化擴(kuò)張進(jìn)一步加劇了廣告主在付費(fèi)獲客渠道中的競爭壓力。
iOS與Android平臺(tái)的付費(fèi)激活占比同比上升10%，廣告展示量增長20%。面對營銷規(guī)模擴(kuò)大與數(shù)據(jù)碎片化的雙重挑戰(zhàn)，AI工具已深度融入廣告主日常運(yùn)營流程。在與AI助手的交互中，46%的問題聚焦于報(bào)表查看與數(shù)據(jù)解讀，體現(xiàn)了在數(shù)據(jù)量持續(xù)增長的背景下，廣告主對快速洞察的需求日益增強(qiáng)。
2025年全球游戲應(yīng)用獲客支出達(dá)250億美元，總支出同比增長3.8%。流向美國的預(yù)算下降5%，但該市場仍占據(jù)了全球市場的半壁江山。全球獲客支出增長主要由土耳其（增長29%）、印度（增長19%）等新興市場推動(dòng)。中國游戲獲客支出同比增長22%，在Android平臺(tái)及美國、英國、德國、法國等競爭激烈的西方市場均實(shí)現(xiàn)顯著增長。在對AI助手的提問中，46%的問題聚焦于數(shù)據(jù)報(bào)告與表現(xiàn)洞察，表明營銷者更傾向于借助AI應(yīng)對數(shù)據(jù)量帶來的挑戰(zhàn)，而非用于決策。iOS游戲廣告主使用的媒體渠道數(shù)量同比增加最高15%。
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