全年35場特色活動！老字號嘉年華暨大灣區年味消費季啟動

1月26日，商務部聯合廣東省人民政府舉辦的全國老字號嘉年華暨大灣區年味消費季啟動儀式在廣州市荔灣區陳家祠廣場舉行。老字號是刻在廣州這座千年商都基因里的瑰寶，廣州擁有35個中華老字號、82個廣東老字號、150個廣州老字號，涵蓋食品、餐飲、醫藥、住宿、文化娛樂、工業制造等行業，構成了嶺南商業文化的鮮活版圖。

全年35場活動多點發力，老字號主題市集年味足

2026年全國“老字號嘉年華”以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，活動將采取“1+4”形式，以啟動儀式為起點，圍繞“老字號創意市集”“老字號全民共賞”“老字號名品博覽”“老字號匠心出海”四大主題，組織各地舉辦35場形式多樣、內容豐富的特色活動，擴大優質商品和服務供給，打造多元化、融合化消費場景，更好滿足人民美好生活需要。圍繞即將到來的馬年春節，將集中推出8場全國性主題活動，打造“一站式”購物平臺和“打卡地”消費場景，讓消費者在喜慶祥和的節日氛圍中享受老字號帶來的獨特魅力。

啟動儀式現場，廣東省商務廳正式發布了第二批“粵手禮”，涵蓋科技文創、非遺養生、特色風味三大品類。廣州市重磅推介了一批老字號“國潮”新品，圍繞“新產品·破界來”“新服務·拓界行”“新場景·嶺南韻”三大主題，展現廣州老字號發展的新業態新模式新場景，生動詮釋“老城市新活力”的深刻內涵。

據了解，作為全國老字號嘉年華重點活動、廣東“廣貨行天下”春季行動的重要組成部分，大灣區年味消費季活動將持續至1月28日。

政策護航 + 創新驅動，筑牢老字號發展內核

近年來，廣州以政策為支撐、以創新為引擎，為老字號高質量發展保駕護航。2025 年出臺的《廣州老字號認定管理辦法》，將老字號認定移交政府部門規范管理，強化其在商貿流通、消費促進、質量管理等方面的示范引領作用；將老字號納入消費新業態新模式新場景試點城市重點支持范疇，對符合條件的項目給予專項扶持。同時，發揮老字號振興基金效能，2025年新增投資超1.8億元，支持惠如樓、白云山生物、萬力輪胎等多個項目發展，建立國資收益后補助激勵機制，指導企業“一品牌一方案”制定發展路徑，助力老字號在改革創新中輕裝上陣。

在堅實的政策保障下，廣州老字號更以多元創新激活內生動力，實現傳統與現代的深度融合。科技研發領域，廣藥集團實現人用狂犬病疫苗產業化突破，廣州酒家攻克低升糖月餅核心技術并以《食在廣州 味傳世界》案例榮獲全國“中華老字號守正創新十大案例”，成為廣東省唯一入選品牌；數字化轉型方面，白云山中一藥業打造智能生產線，致美齋升級智能倉儲，實現傳統“老作坊”向“智慧工廠”跨越；營銷模式上，三角牌、鉆石牌等品牌積極擁抱直播電商，老字號與潮牌、文創IP的跨界合作也成為風潮，推出系列聯名產品，形成線上線下宣傳引流閉環。

內外聯動拓格局，唱響“廣貨”全球品牌聲量

立足服務國內國際雙循環，廣州老字號積極拓展市場版圖，既深耕本土消費市場，又加快“出海”步伐。國內市場方面，廣州以“羊城消費新八景”城市消費IP鏈接消費供給，全年開展活動約2100場次，已有超200家老字號門店成為離境退稅商店，15件老字號產品入選廣州“必購必帶”城市禮物，廣州酒家荔枝酥、陶陶居龍蝦盆菜、中國大酒店“消失的名菜”等新品不斷擦亮“食在廣州”金字招牌。

廣州市商務局有關負責人表示，當前廣州正積極開展“廣貨行天下”春季行動，打造“羊城消費新八景”之“行花街”主題消費場景，希望通過老字號嘉年華等各種促消費活動，豐富節前消費新業態新模式新場景，進一步激活春節消費市場，讓傳統年味煥發更多新的活力，熱烈歡迎大家到廣州過年，感受國貨潮品魅力，體驗嶺南濃厚年味。

采寫：南都N視頻記者廖艷萍 通訊員穗商務宣