一紙包裝，看懂魯南制藥集團“匠心”與“仁心”

齊魯晚報·齊魯壹點 李其峰

藥品包裝，在大多數人眼里，或許只是個不起眼的“殼子”。但在魯南制藥人看來，這方寸之間，卻是連接傳統智慧與現代健康、傳遞企業溫度與文化信念的第一扇窗。

在58年的發展歷程中，這家扎根齊魯大地的民族藥企，始終將“藥品即人品”奉為圭臬，不僅以毫米級的精度守護用藥安全，更以文化為媒，讓中醫藥智慧透過包裝融入日常，書寫著“讓傳統照亮現代”的品牌篇章。

一紙包裝，承載千年藥香

走進魯南制藥的產品世界，藥品包裝不再是冰冷的工業制品，而是浸潤著文化溫度的傳播載體。

健本?人參固本口服液的盒身上，“正氣存內，邪不可干”八字經典以端莊書法呈現，傳遞出產品固本培元的核心理念；啟達力?荊防顆粒則巧妙嵌入“天之道，損有余而補不足”，配以荊芥藥材手繪插畫，將中醫“陰陽平衡”的哲學思想直觀傳達。

這背后，是魯南制藥對中醫藥文化的細細咀嚼與輕巧轉化。就連包裝顏色，也藏著學問。比如天麻眩暈寧顆粒，因為藥材多歸肝、脾、肺經，對應五行的木、土、金，設計師特意選用藍、白為主色，看起來清爽沉靜，恰好呼應了產品“定眩安神”的功效。

“我們希望患者拿到藥時，還沒拆開，就能感受到中醫藥的文化底氣。”魯南制藥集團品牌總監郁杰這樣說。而這股“文化底氣”并未止步于包裝本身。近年來，企業通過舉辦“啟達力?中醫文化夜市”、打造啟達力健康文化館、冠名央視《中國中醫藥大會》等一系列活動，讓印在藥盒上的經典與智慧“走”了出來，變得可觸摸、可體驗。市民可以在夜市中親手辨識藥材，親子家庭能夠共同制作中藥香囊；文化館里，傳統智慧與現代科技交融呈現；電視節目中，中醫藥知識生動傳遞。從一方包裝到一種生活方式，魯南制藥讓文化的種子，在潛移默化中生根發芽。

技術革新，守護用藥“生命線”

如果說文化賦能是魯南制藥的“軟實力”，那么對品質與安全的極致追求，則是其屹立58年的“硬根基”。

2018年，醫藥行業一則“兒童誤吞玻璃瓶碎片”的新聞，深深觸動了魯南制藥人。盡管并非自家產品，但同為制藥人，那份對用藥安全的警覺與責任感瞬間被點燃。傳統玻璃瓶口服液存在的易碎、攜帶不便、潛在污染等問題，尤其對兒童用藥構成的風險，成為企業必須直面和破解的課題。

“質量是患者的生命，也是企業的生命線。對0.01%瑕疵的零容忍，是對100%生命的負責。”正是基于這樣的信念，魯南制藥集團黨委書記、董事長、總經理張貴民帶領企業，將這份行業警示轉化為自我革新的動力，率先啟動了口服液包裝的徹底革命。

然而，給藥品穿上復合膜“外衣”，遠比想象中復雜。材料本身的“脾氣”就是首道難關——多層復合膜可能與藥液發生遷移、吸附，影響藥效甚至產生有害物質。同時，包裝必須在2-3年的保質期內，牢牢阻隔氧氣與水汽，每一個熱合封口都必須完美無缺。研發投入巨大、國內尚無先例等難題，是擺在企業面前的現實考驗。

“醫藥行業是個長周期、高風險的投資，不在創新和研發上投入，就很難收到創新成果。”張貴民總經理的話，堅定了企業攻堅的決心。依托“經方與現代中藥融合創新全國重點實驗室”，魯南制藥以“寧寶Nimble?小兒消積止咳口服液”為突破口，聯合多家機構展開協同攻關。2020年5月，企業終于迎來突破——國家藥監局批準復合膜包材用于中藥口服液生產，該產品也成為國內首個相關實例，開創了行業先河。

“我們曾因一批藥盒批號刻印偏移0.2毫米而全線召回，因為每一次妥協，都是對‘藥品即人品’誓言的背叛。”從行業事件中汲取警示，在自身產品上追求極致，魯南制藥集團質量管理部負責人的話，也詮釋了何為“以己度人”的責任擔當。

匠心與仁心，鑄就品牌靈魂

在中醫藥振興與文化自信提升的時代背景下，魯南制藥以包裝為小切口，做出了品牌建設的大文章。這背后，是一條清晰的邏輯主線：以文化賦能產品內涵，以科技筑牢品質根基，以體驗延伸品牌溫度，以責任定義企業高度。

無論是0.2毫米印刷誤差的零容忍召回，還是將“孝親敬老”的價值觀融入適老化設計，魯南制藥把對生命的敬畏，化為了毫米級的嚴謹與人性化的關懷。這種“匠心”，不只體現在實驗室與生產線上，更滲入到從產品到服務的全鏈條之中。

與此同時，魯南制藥的“仁心”則體現在其超越商業利益的社會擔當。從持續舉辦中醫文化公益科普活動，到建設面向公眾的康養文化場館；從抗疫時期的藥品捐贈，到鄉村振興中通過建設藥材基地帶動農民增收——企業始終將自身發展置于“健康中國”與國家文化戰略的大局之中。這使其文化傳播擺脫了簡單的營銷邏輯，升華為一種具有公共價值的品牌行為。

在激烈的市場競爭中，魯南制藥的實踐揭示了一條新的路徑：企業的核心競爭力，不僅在于技術和質量，更在于其能否凝聚并輸出一種打動人心的價值理念。將厚重的傳統文化，轉化為可感知、可體驗、可信任的現代品牌語言，這正是魯南制藥為中醫藥行業乃至整個中國品牌提供的寶貴啟示。

“真正的品牌力量，既藏在毫米級的質量標準里，也融在直抵人心的文化表達中。”張貴民的話道出了魯南制藥集團從一粒藥、一張膜、一句經典出發，以齊魯企業特有的厚重、創新與擔當，讓千年智慧在現代生活中煥發新生，為“健康中國”與文化傳承注入堅實而溫暖的“魯南力量”。

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