年味正在被重新“搬回”原產地。這個年貨節,快手電商圍繞“好年貨 真省錢”的主題,鼓勵平臺主播走進特色年貨產業帶,用溯源直播的方式,把產地、工藝與真實場景帶進直播間,讓用戶看見年貨從哪里來、為什么好。
溯源,正在成為年貨節內容的重要組成部分。相比單一的帶貨講解,原產地直播不僅豐富了直播內容形態,也更契合年貨消費對“安心、真實、講究”的需求。年貨節期間,快手電商將通過流量扶持、資源支持等方式,鼓勵更多主播前往產業帶溯源,做有內容、有故事的年貨直播。
作為溯源直播的代表案例之一,主播@蛋蛋 將在1月30日開啟 內蒙古產業帶溯源直播,聯合當地牛羊肉、乳制品等核心產區商家,帶來內蒙特色年貨商品。
主播@小瑜家鮮果 將在1月30日走進連云港,圍繞海產年貨進行溯源直播。龍蝦尾、大蝦、帶魚段等年貨高頻品類,將從產地加工、冷鏈運輸到成品標準,在直播間逐一呈現。通過實地探訪,小瑜將把海鮮年貨背后的產地條件、分揀流程和品質要點講清楚,讓用戶在年貨選購時更有底氣。
另一位生鮮主播@榴蓮大叔(胖噸噸),也將在1月29日走進花香藍莓種植園,開啟藍莓溯源直播。直播中,他將結合實地畫面,講解高海拔環境、土壤結構、水源條件等因素如何影響藍莓的口感與品質。對很多用戶而言,藍莓早已不只是水果,更是年貨季中走親訪友、家庭囤貨的熱門選擇,而溯源內容也讓這種選擇變得更直觀、更可信。
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從內蒙古的牛羊肉、連云港的海產,再到高海拔的藍莓果園,不同地域的特色年貨,正在通過溯源直播被更多用戶看見。對主播來說,溯源不僅是一次內容升級,也為年貨節貨盤提供了更豐富、更有差異化的表達方式;對用戶來說,看得見的產地和過程,讓年貨消費多了一份踏實。
在推動年貨節溯源直播的同時,快手電商今年也同步啟動了年度營銷IP “豐收中國”。該IP將通過整合平臺的優質達人資源,以及全國各地域的特色商品貨盤,深入全國各地方產業帶,開展溯源直播等特色內容營銷事件,助力全國各地特色商品資源走進更多消費者的家中。
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年貨節期間,快手電商希望有更多主播加入溯源行列,走進各地特色年貨產業帶,用真實場景和專業講解,把年味講出來、把好貨帶回家。這個年貨節,原產地正在成為直播間最值得期待的“主舞臺”。
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