1月28日消息,今天蘋果官宣2026年新春大片《碰見(jiàn)你》定于1月30日上線,該影片是用iPhone 17 Pro拍攝完成的。
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圖源:Apple
小雷第一反應(yīng)是“老熟人又來(lái)赴約了”。
從2018年陳可辛用iPhone X拍《三分鐘》起,每年的新春短片已經(jīng)成了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的年度保留節(jié)目。但與其說(shuō)是短片,不如說(shuō)是一場(chǎng)年終頂級(jí)產(chǎn)品秀。
這次官宣比較簡(jiǎn)潔,只提到了1月30日上線,iPhone 17 Pro全程拍攝,再來(lái)一句臺(tái)詞“戲精附體的貪吃鬼即將迎來(lái)他的狗生巔峰”,我猜劇情方面應(yīng)該是想走人與寵物的溫情路線,挺好的。
導(dǎo)演人選方面倒是給了小雷一點(diǎn)小驚喜。蘋果挑了《過(guò)春天》的導(dǎo)演白雪。
比起賈樟柯的文藝氣息濃厚,白雪比較擅長(zhǎng)用細(xì)膩鏡頭捕捉日常煙火氣。我猜蘋果選她也是想回歸最能戳中普通人的情緒共鳴。
有趣的是,相信大家都知道拍寵物戲的難度有多大。好動(dòng)的狗狗不會(huì)配合鏡頭,i蘋果團(tuán)隊(duì)大概率要提前反復(fù)訓(xùn)練引導(dǎo)狗狗,背后必然耗了不少心力。
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圖源:Apple
這九年蘋果新春短片,堪稱一部“移動(dòng)影像進(jìn)化史”,2018年《三分鐘》是開(kāi)山之作,綠皮火車上的母子團(tuán)聚,用極致共情把iPhone X的影像實(shí)力植入人心,即便現(xiàn)在看,那種克制的煽情也比后來(lái)的刻意討好高級(jí)。
但2019年賈樟柯《一個(gè)桶》就翻了車,比如沙子裝雞蛋有點(diǎn)不真實(shí),一般人不會(huì)用乳膠漆桶裝雞蛋,要裝也是用花生油罐等等。
歷年來(lái)網(wǎng)友對(duì)蘋果新春短片的評(píng)價(jià)也是兩極分化,夸的人奉之為“年度最佳廣告片”,罵的人說(shuō)這是強(qiáng)行煽情和廣告硬植。
但不可否認(rèn),蘋果這套“名導(dǎo)+旗艦機(jī)”的打法,一定程度上攪動(dòng)了移動(dòng)影像行業(yè)的格局。
相信在蘋果2018年發(fā)布《三分鐘》之前,沒(méi)多少人認(rèn)為手機(jī)能拍出專業(yè)級(jí)短片,而現(xiàn)在華為、OPPO等每年都推出新春短片,仿佛形成了一場(chǎng)移動(dòng)影像工業(yè)化的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
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圖源:小紅書(shū)
小雷認(rèn)為蘋果的優(yōu)勢(shì)不在于堆硬件參數(shù),而在于完整的生態(tài)。例如用iPhone拍攝,通過(guò)AirDrop傳至Mac,再到后期,這套流程讓專業(yè)創(chuàng)作門檻大幅降低。
而安卓陣營(yíng)這邊,雖在影像硬件上內(nèi)卷,但在創(chuàng)作生態(tài)整合上始終差蘋果一截。
可以說(shuō),蘋果重新定義了科技品牌的營(yíng)銷邏輯。以前廠商只會(huì)拼參數(shù)跑分,發(fā)布會(huì)被吐槽直接讀參數(shù),蘋果卻用短片證明短片比冰冷的參數(shù)更能打動(dòng)用戶。
在小雷看來(lái),蘋果的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是iPhone的影像能力,而是它能讓技術(shù)為情感服務(wù),這才是友商該抄的作業(yè),而非單純比拼誰(shuí)的鏡頭參數(shù)更厲害。
說(shuō)到最后,小雷對(duì)1月30日上線的《碰見(jiàn)你》期待滿滿。白雪導(dǎo)演加上人寵題材,我猜大概率不會(huì)翻車。
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圖源:Apple
但是想超越《三分鐘》的口碑估計(jì)很難,蘋果堅(jiān)持做新春短片撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng),這種耐心值得肯定。
希望這次《碰見(jiàn)你》能少點(diǎn)技術(shù)炫耀,多來(lái)點(diǎn)真誠(chéng)表達(dá),畢竟觀眾要看的是新春暖意,不是一部長(zhǎng)達(dá)幾分鐘的iPhone說(shuō)明書(shū),你們說(shuō)對(duì)吧?
至于最終表現(xiàn)到底如何,還得等1月30日上線后見(jiàn)分曉。
說(shuō)到最后,你期待蘋果2026年新春大片《碰見(jiàn)你》嗎?歡迎評(píng)論區(qū)留言討論下。
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