新中式火出圈！即墨服裝市場實體店成為新春消費新地標

“這件宋錦提花馬甲繡著駿馬紋樣，既顯年味又能搭牛仔褲，比網購看得真切多了！”1月27日上午，即墨服裝市場女裝城內，90后的張女士正在試穿新中式服飾，鏡中傳統紋樣與現代剪裁的碰撞讓她頻頻點頭。臘八剛過，即墨服裝市場已被濃厚的年味包裹，日均超2萬人次的客流讓商戶們喜笑顏開，年輕人追捧新中式的熱潮與實體店體驗式消費的復蘇，共同勾勒出春節“年經濟”的鮮活圖景。

實體店里選衣服 體驗感更佳

早晨7點半，即墨服裝市場的卷簾門次第升起，帶著熨帖香氣的新衣被整齊擺放在貨架上。不同于電商頁面的靜態展示，這里的每個店鋪都是沉浸式體驗空間：120多平方米的“漢風集”店內，香云紗旗袍掛在胡桃木衣架上，陽光透過落地窗灑在盤扣細節處，老板娘王倩正為顧客演示旗袍的穿法；隔壁的原創設計師品牌店中，95后主理人林曉宇用投影展示著駿馬刺繡的制作工藝，幾位年輕人圍坐在一起，討論著如何搭配更適合春節聚會。

即墨服裝市場迎來銷售旺季，新中式服飾吸引眾多消費者購買。

“以前過年買衣服全靠網購，總擔心尺碼不準、面料質感差，今年來市場逛了才發現，實體店的體驗感是線上比不了的。”正在挑選親子裝的呂女士說，她帶著6歲的女兒試穿了3套新中式套裝，孩子在試衣間里興奮地轉著圈，裙擺上的卡通駿馬圖案隨之飛揚。市場內隨處可見這樣的場景：年輕情侶對著鏡子互相參謀，長輩們幫孫輩整理衣領，導購員拿著不同尺碼的服裝穿梭其間，此起彼伏的討價還價聲與笑聲交織成最鮮活的市井交響曲。

夜幕降臨后，市場西側的螞蟻市集服裝夜市開啟了另一種熱鬧。霓虹燈光下，100多個服裝攤位前人頭攢動，從改良漢服到中式衛衣，各類新潮單品琳瑯滿目。“白天上班沒時間，夜市延長了購物時間，還能邊逛邊吃小吃。”90后上班族陳先生手里提著剛買的刺繡外套，正在排隊購買網紅炒酸奶。數據顯示，這個去年全新升級的服裝夜市，單日最高客流量超1萬人次，顧客平均停留時間達2小時，遠超傳統夜市水平，“白天批發、夜間零售”的新模式讓商戶們收獲頗豐。

據市場運營方統計，自元旦以來，即墨服裝市場客流量同比大增。其中，20歲—35歲年輕消費群體占比增大，創下近年來新高，曾經被認為“離不開網絡”的年輕人，正主動走出虛擬購物車，在實體店的觸摸、試穿與互動中尋找消費樂趣。

中式服飾熱潮催生消費動能

在即墨服裝市場，新中式服飾的火爆程度超出預期。走進“杜家”傳統服飾店，貨架上的馬年主題新品被搶購一空，僅剩的樣品上，盤扣化作駿馬造型，刺繡紋樣融入“馬到成功”的吉祥寓意。店主劉愛榮一邊打包服裝一邊介紹：“今年新中式服飾徹底火了，一天最高出貨3000件，是平時的三四倍。年輕人不再覺得中式服裝老氣，反而喜歡這種有文化內涵的設計。”位于市場D區二樓七街的杜市米蘭店家老板王淑華直言，年前來逛實體店的人多了起來，新中式服飾很火爆，有的人一買就是好幾件，給家人置辦幾件，春節寓意喜慶紅火。

這種熱度源于傳統元素與現代審美的創新融合。商戶們摒棄了單純的復古復刻，將宋錦、香云紗等傳統面料與西式剪裁結合，推出了可通勤、可聚會的多元單品：刺繡馬甲搭配牛仔褲、改良旗袍疊穿西裝外套、盤扣衛衣配運動褲，這些混搭風格在社交平臺引發熱議，不少顧客拿著小紅書攻略前來“打卡”同款。“我們把馬年生肖元素與非遺技藝結合，既保留東方韻味，又適配現代生活場景。”90后服裝設計師趙悅說，她設計的云錦馬面裙單款銷量已突破萬件，訂單排到了春節后。

年輕消費者的文化自信是熱潮背后的核心驅動力。“穿新中式服飾過年，不僅是置辦新衣，更是一種文化認同。”剛畢業的大學生王佳琪說，她特意挑選了一件帶有傳統紋樣的外套，準備穿著去外地過年，“走到哪里都能感受到傳統文化的魅力，很有自豪感。”這種消費心理的轉變，讓新中式服飾從亞文化潮流躍升為主流消費趨勢，也為實體市場注入了持久活力。

業態革新 老市場煥發新生機

10年前，面對電商的猛烈沖擊，即墨服裝市場也曾遭遇“客流下滑、訂單減少”的困境。如今，這里的繁榮景象背后，是一場持續多年的業態革新。市場運營方摒棄“重批發、輕零售”的傳統思維，通過硬件升級、場景創新與線上線下融合，讓老市場煥發新生機。

硬件改造讓購物體驗煥然一新。狹小的格子間被拓寬為百余平方米的精品店鋪，劃分出展示區、試穿區與休息區；原本雜亂的通道變得寬敞明亮，墻面裝飾著潮流涂鴉，中央空調與智能照明系統提升了舒適度；市場內增設了母嬰室、充電區、美食區等配套設施，讓“逛市場”成為一種休閑方式。“以前來批發市場就是匆匆拿貨，現在能像逛商場一樣慢慢挑選，還能和店主交流搭配技巧。”市民劉女士的感受道出了許多消費者的心聲。

夜經濟的崛起成為重要增長點。去年全新升級的螞蟻市集服裝夜市，依托即墨服裝產業帶優勢，匯聚了300多家商戶，涵蓋原創設計師品牌、本地服裝企業店鋪等，主打“原創、品質”定位。夜市不僅延長了營業時間，更打造了“音樂+美食+購物+社交”的多元生態，成為年輕人的夜間消費新地標。

線上線下融合則實現了優勢互補。市場運營方引導商戶通過抖音、小紅書等平臺“線上種草、線下體驗”，許多商戶開通了自媒體賬號，在店鋪內實時展示服裝細節與穿搭效果，吸引網友到店消費。品智公元產業創新綜合體打造的直播基地，曾創下7小時直播銷售額破千萬元的紀錄，389.7萬人次的觀看量為實體店鋪帶來了源源不斷的客流。“我們不把電商當對手，而是作為引流工具。”即墨服裝市場運營科黨支部書記江志欣說，這種融合模式既發揮了線上傳播優勢，又凸顯了線下體驗價值，實現了1+1>2的效果。

年輕商戶的涌入更帶來了經營理念的革新。如今即墨服裝市場許多商戶是90后、00后，他們不僅帶來了新潮設計，更擅長與年輕消費者互動。不少店鋪推出了個性化定制服務，顧客可以根據喜好設計領口、袖口，甚至添加專屬刺繡圖案；部分商戶還在店內設置了國風打卡區，提供傳統服飾妝造服務，讓顧客在購物的同時感受傳統文化的魅力。這種“銷售+體驗+文化”的經營模式，讓實體店擺脫了“比價劣勢”，形成了獨特的競爭優勢。