北京
孔德淇
據極目新聞報道，近日，有著“人民的理發師”之稱的曉華在社交平臺發布視頻維權。她在視頻中表示，自己在小號上發布了一則分享護發技巧的視頻，其中有一款發膜，結果該視頻被上百個賬號盜用，這些視頻廣告都指向假冒發膜產品，半天就售賣了8000多單。
一段時間以來，從演員溫崢嶸遭遇AI盜播，到曉華無端成為假冒發膜“代言人”，“李鬼式”帶貨亂象持續滋生。這些公眾人物長期積累的專業知識和社會認可度，是贏得粉絲關注的重要因素，更是消費者愿意為其推薦內容買單的關鍵。而不法商家盜用原創視頻、仿冒博主形象，用假冒偽劣產品蹭流量、謀私利，不僅讓創作者的口碑蒙塵，更讓網絡消費的信任基石遭遇沖擊。更值得警惕的是，此類亂象正從美妝護膚領域，向食品生鮮、知識付費、生活服務等多個領域蔓延，若任其野蠻生長，必將擾亂整個網絡消費市場的正常秩序。
“李鬼帶貨”有著極強的迷惑性與隱蔽性。不法商家不僅抄襲原創視頻的內容與風格，更在假冒產品的外觀、詳情頁上刻意模仿正品，消費者僅憑碎片化的視頻片段，很難分辨真偽。這種蹭流量的灰色操作，涉嫌多重違法違規。比如，盜用視頻與剪輯傳播，侵犯創作者的著作權與肖像權；銷售假冒產品，對消費者構成欺詐；借他人信譽搶占市場，屬于典型的不正當競爭行為。不法商家之所以有恃無恐，甚至形成了批量剪輯、全網鋪貨、快速收割的灰色產業鏈，背后的癥結在于創作者維權成本高、追責難度大，以及平臺監管存在漏洞。
對創作者而言，收集侵權證據、鎖定違法主體，往往需耗費大量時間精力；而不法商家即便被查處，也能通過下架視頻、注銷賬號輕易脫責，換個“馬甲”便可卷土重來。與此同時，部分平臺未切實履行主體責任，僅靠關鍵詞屏蔽等簡單手段，常常無法識別“改頭換面”的侵權內容；更有甚者，為追逐流量與交易數據，對明顯的盜用行為視而不見。
遏制“李鬼帶貨”亂象，監管部門應引起重視、予以打擊，平臺更需反思流量分配體系，做出針對性改進——數字經濟的健康發展，容不得“李鬼”興風作浪。
來源：工人日報
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