甘孜州破局“門票經(jīng)濟”，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動能

1月28日，“圣潔甘孜·一生有約”——中國甘孜景區(qū)門票終身制全球首發(fā)暨2026年農(nóng)文旅體商發(fā)布活動在成都舉行。活動現(xiàn)場，甘孜州委副書記、州政府州長馮發(fā)貴解讀了甘孜景區(qū)終身門票制：“317元、318元，一次購票，終身暢游海螺溝、稻城亞丁等14家4A級及以上景區(qū)！圣潔甘孜大美無言，睜眼全是美景，閉眼滿是吉祥。”

為了對景區(qū)門票進行改革，甘孜州專門制定了《甘孜州景區(qū)終身門票制度實施方案》（以下簡稱《方案》）亮出核心利好內(nèi)容：涵蓋甘孜州全域14個4A級及以上景區(qū)，總票價1091元，終身卡價格僅為其三分之一，限量發(fā)行100萬張。

該《方案》從草案到落地，歷經(jīng)了14家景區(qū)的多輪研討、23個部門的意見征詢與多輪專家論證，這張承載著“還景于民”初心的“終身卡”正式亮相。其背后，是甘孜州著力推動從“門票型經(jīng)濟”向“消費型經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一次探索，是甘孜州精心核算的“兩本賬”：一本是惠及游客的“民生賬”，另一本是謀劃全域長遠發(fā)展的“發(fā)展賬”。

簽約現(xiàn)場 （汪治先 攝）

一卡惠民 算清“民生實惠賬”

“這張卡，是甘孜送給游客的誠意，讓每個人都能輕松赴一場雪域之約。”推介會現(xiàn)場，甘孜州政協(xié)副主席，州文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長劉洪的話直白而溫暖。雙卡產(chǎn)品的定價，藏著最實在的惠民考量，貢嘎金雕卡318元、貢嘎海棠卡317元，以318、317國道為數(shù)字印記，既呼應甘孜作為川藏線核心節(jié)點的地理標識，也讓超高性價比成為最亮眼的標簽。

此生必駕“318”“317”高原絲路文化走廊的盛名，讓這份實惠更具吸引力。甘孜州旅游和文化資源數(shù)量居全省第一，擁有4項世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，州級以上非遺資源量同樣居全省第一。這樣的寶藏之地，誰不想常來常往？

對游客而言，這本民生賬算得清、算得實、算得暖。成都自駕愛好者周建明算了筆明白賬：“我每年去甘孜 2 次，僅稻城亞丁和海螺溝的門票就要花 500多元，如今辦卡只需318元就能終身暢游，太劃算了！”他已規(guī)劃好今年3月的行程：先去康定木格措看冰川，再到理塘逛非遺工坊。

終身卡推出后，游客省下的門票錢預計將流向住宿、餐飲、文化體驗等其他消費領域。比如，新都橋鎮(zhèn)的精品民宿，淡季價格為300元~800元；一頓地道的藏式火鍋人均消費約80元；騎馬體驗每小時100元~150元；藏裝旅拍套餐500元~800元。

為了讓民生實惠落到實處，甘孜在《方案》設計上充分考慮不同游客的消費需求，構建起“全域游+深度游”全覆蓋的產(chǎn)品體系：雙卡產(chǎn)品滿足大眾游客的全域暢游需求，超高性價比降低了雪域旅游的門檻，讓更多人能走進甘孜、感受雪域之美；景區(qū)暢游卡兼顧小眾游客的深度體驗，按景區(qū)原票面價銷售，保障游客對單一景區(qū)的多次打卡需求，讓不同消費偏好的游客都能找到適合自己的“劃算選擇”。

游客需求的轉(zhuǎn)變，也倒逼旅游從業(yè)者主動升級服務。四川省中國青年旅行社有限公司副總經(jīng)理楊世駿坦言：“甘孜終身門票卡打破了門票差價盈利模式，倒逼旅行社摒棄流量思維，從產(chǎn)品策劃發(fā)力，打造牧民體驗、酥油茶品鑒等深度文旅產(chǎn)品，以文旅融合激活全域旅游，契合產(chǎn)品品質(zhì)化發(fā)展方向。”

這一本民生賬，算的是真金白銀的實惠，更是體驗升級的滿足。它讓甘孜州的雪山草原、藏寨風情，不再是 “一生必去一次” 的遠方，而是 “隨時能來、常來常新” 的休閑之地。一張終身卡，不僅降低了走進甘孜的門檻，更拉近了人與風景的距離，讓雪域之美真正成為人人可及的普惠福利。

一卡興域 算透“發(fā)展長遠賬”

“讓利于民，不是虧本賺吆喝，而是我們算清了甘孜文旅的長遠發(fā)展賬。”稻城亞丁景區(qū)相關負責人的發(fā)言直指核心。長久以來，像稻城亞丁這樣的頂級旅游資源，也深陷“門票依賴”的困境，游客平均停留時間短，二次消費挖掘不足，制約了資源價值釋放。甘孜終身門票制，正是打破這一僵局的戰(zhàn)略抓手。

這本發(fā)展賬，首先算穩(wěn)了景區(qū)營收的“基本盤”。按100萬張雙卡產(chǎn)品測算，全州門票收入將達3.17億元。而這一營收預期，正契合甘孜州委經(jīng)濟工作會議上提出的文旅發(fā)展的目標——2026 年文旅發(fā)展將在 2025年接待游客4700萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入520億元的基礎上再攀新高。

穩(wěn)營收之外，《方案》設計的資金分配機制，直接將景區(qū)收益與服務質(zhì)量、游客吸引力深度捆綁。“這意味著，游客來得越多，景區(qū)分得越多，更倒逼我們必須做好服務，豐富游客旅游體驗，讓游客愿意來、留得住、常再來。 目前，景區(qū)已計劃深化精細管理，新增文化展演、戶外旅拍、冰雪浮冰等特色項目，讓每一次到訪都有新體驗。”木格措景區(qū)相關負責人表示。

這本發(fā)展賬，更算活了全域文旅的“生態(tài)盤”。《方案》三階段的實施路徑，更讓這份發(fā)展有了長遠規(guī)劃：第一階段整合核心景區(qū)聚客，第二階段鏈接全鏈資源留客，第三階段實現(xiàn)全域覆蓋，為長遠發(fā)展繪就了清晰藍圖。

作為甘孜州5A級旅游景區(qū)龍頭，海螺溝景區(qū)將率先發(fā)力，該景區(qū)相關負責人表示：“在終身卡的加持下，我們正規(guī)劃‘海螺溝—瀘定—康定’黃金環(huán)線終身游產(chǎn)品，聯(lián)動周邊民宿、餐飲企業(yè)推出‘終身票+消費禮包’，以龍頭帶動凝聚全域旅游合力。”

龍頭舞動，龍尾隨行。這場變革同樣為4A級旅游景區(qū)帶來了“逆襲”機遇。丹巴甲居藏寨景區(qū)的負責人坦言：“終身卡帶來穩(wěn)定的基礎結算給了我們升級設施、打磨藏家樂體驗的底氣。帶來的導流效應，將讓藏寨之美被更多人看見。”

大景區(qū)引領體驗升級，小景區(qū)豐富文化內(nèi)涵，甘孜門票終身卡正以前所未有的力度整合全州旅游資源，形成“主次分明、協(xié)同共進”的發(fā)展格局。而活動同步發(fā)布的四季文體活動規(guī)劃，更讓“全域興”有了長效支撐：春季“梨白桃夭”，夏季 “我和草原有個約定”，秋季 “愛在深秋”，冬季 “熱雪沸騰”，實現(xiàn)“季季有主題，月月有活動，時時有體驗，全年有特色”，讓甘孜告別旅游淡季，成為全年可游的目的地。

這一格局的活力，最終將體現(xiàn)在持續(xù)釋放的消費動能上。據(jù)測算，若100萬持卡游客年均到訪2次，每次在州內(nèi)額外消費2000元，將直接帶來約40億元的全域消費增量。這不僅是數(shù)字的增長，更意味著旅游經(jīng)濟模式的根本性轉(zhuǎn)變：從依賴門票的“單點增收”，轉(zhuǎn)向以深度體驗、文化消費、全域服務為核心的“系統(tǒng)共振”。

政策的吸引力很快轉(zhuǎn)化為市場熱度。當天，終身門票制政策引發(fā)市場熱烈反響，來自北京、上海、廣州、成都等主要客源城市的旅行商及線上用戶現(xiàn)場與線上認購終身制門票達60萬張。

終身門票制度不只是一紙承諾，更是甘孜文旅推動從“門票型經(jīng)濟”向“消費型經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型的范本，以細賬算實民生溫度，以遠賬激活發(fā)展動能，讓圣潔甘孜在與游客的長久陪伴中，續(xù)寫生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的新篇章。

來源： 四川經(jīng)濟日報

編輯：劉睿娟

責編：岳詩蕊

校對：盧雪英

審核：白馬

監(jiān)制：譚榮皓