品牌熱點 | lululemon探討重復中的新生、BV把新春旋律藏進《甜蜜蜜》、Keep上線非遺系列第三支短片…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

lululemon

探討重復中的新生

lululemon以一場關于“日常循環中的新生”哲學探討，為其新春敘事注入深度。

近日，lululemon正式發布新春主題短片《春天，重復如新》，攜手品牌大使朱一龍、大提琴家馬友友及中國花滑冰舞組合任俊霏、邢珈寧，共同演繹在重復動態與日常實踐中，感知生命在回環中持續生長的主題。

短片以巴赫《G大調前奏曲》的循環韻律為靈感基底，通過水墨般的視覺語言具象化“螺旋上升”的生命力。朱一龍在片中首次以品牌大使身份分享其對表演、運動與生活中“重復”的理解，將個體修行與品牌倡導的“內在春天”緊密相連。

配合短片，lululemon同步推出2026新春限定系列，將寫意水墨、生肖馬意象與金色刺繡融入Scuba?、Align?等經典產品線。在社群維度，品牌線上線下聯動，發起話題#春天重復如新#，并通過特別課程與播客內容，持續傳遞身心同頻的生活方式主張。

◎ 圖源：lululemon

從《新春詠春》到《回到春天》，再到今年的《春天，重復如新》，lululemon的春節敘事超越傳統節日營銷的符號堆砌，持續探索著“春天”在東方語境下的精神內涵——從外在的生機，到內心的回歸，最終抵達在循環往復中感知新生的生命智慧。

BV

把新春旋律藏進《甜蜜蜜》

新歲之際，Bottega Veneta釋出2026新春創意短片。

短片以歌曲《甜蜜蜜》的經典旋律為線索，串聯起演員張康樂、楊祐寧夫婦、奧運冠軍潘展樂以及傳奇影人張艾嘉家庭的新年生活片段；并通過花店選花、居家互動、制作創意春卷等充滿煙火氣的場景，將品牌新春單品自然融入日常生活，呈現出一種細膩而飽滿的節日儀式感。

短片的深度不僅在于其全明星陣容，更在于其精準的文化引用。單車騎行的畫面，是對陳可辛電影《甜蜜蜜》中經典鏡頭的致敬；而貫穿始終的旋律，則瞬間喚醒了幾代人的共通情感。這種做法超越了簡單的“背景音樂”功能，完成了一次“情感嫁接”——將品牌欲傳達的溫情、陪伴與雋永，錨定在已有堅實情感基礎的全民文化符號之上。

◎ 圖源：Bottega Veneta

在信息過載的春節檔，高級的溝通未必是創造新概念，而是巧妙地“借用”和“融入”已沉淀于大眾心智的溫暖共識。Bottega Veneta通過激活《甜蜜蜜》這一文化密碼，將奢侈品的“高級感”轉化為可共鳴的“親切感”與“時代感”，從而在喧囂的節日營銷場中，以一種沉穩而深邃的姿態，建立了更具信任度的品牌連接。

Keep

上線

非遺傳統運動系列第三支短片

2026年1月20日，Keep非遺傳統運動系列第三支短片《她手中的劍》上線，以“劍”劃開性別標簽與自我邊界。本期內容的主人公是新派劍法創始人、武術世界冠軍趙詩。短片講述了她如何在“剛”與“柔”之間，打破外界對女性與運動的單一想象，重新定義自己的故事。

在許多人的認知里，劍意味著力量、鋒芒與對抗，而女性往往被期待柔美、溫和。所以，當趙詩帶著利落的短發、剛柔并濟的劍氣出現時，隨之而來的，是“不男不女”“練的劍是花架子”等等刺耳的評論。

從小要強的趙詩，在外界審視與自我要求的雙重壓力下，把自己活成一把“過于鋒利的劍”，直到因傷病退役，她才發現：劍不一定是剛強的，也可以是柔和的。于是，融合了傳統武術劍術的剛與古典舞劍舞的柔，她創立了新派劍法。在新派劍法中，她找到了劍的平衡，而她也如劍一般，跳出了過去的對抗，找到了自己的平衡。

◎ 圖源：Keep

該短片延續Keep非遺系列的核心創作邏輯：以真實個體為載體，推動傳統運動的當代表達。通過趙詩的經歷，影片不僅回應“運動是否有性別邊界”“女性該不該被貼上標簽”等社會議題，也讓觀眾看見：非遺文化并非只是凝固在過去的符號，而是可以在新時代、新審美中持續生長的文化景觀。

在內容發布的同時，Keep也同步上線新派劍法相關跟練課程，將品牌對非遺的支持從“講述故事”延伸為“參與行動”。用戶不只是旁觀者，而是可以親身體驗新派劍法，在練習中找到屬于自己的剛與柔。

Lemaire

新店

落址上海老洋房

繼成都太古里店后，Lemaire在中國的第二家門店并未選擇繁華的購物中心，而是落址在上海武康路一棟1930年代的西班牙風格老洋房中。新店也延續了品牌在首爾韓屋、東京私邸的非商業空間策略，將零售場景徹底融入具有深厚人文底蘊的居住建筑中。這一選址策略并非單純追求場景的特殊性，而是將品牌低調、內斂且注重永恒感的美學哲學，轉化為一種可沉浸、可感知的“居家”體驗。

店鋪共三層，空間布局呈現生活化敘事：一層陳列Christophe Lemaire系列、箱包皮具及中古家具；二層為Sarah-Linh Tran主理的女裝與飾品區；三層為男裝空間“Huanlü。店內混搭著歐洲現代主義家具與上海本地淘來的修繕器物，服飾自然地融入各個模擬真實生活場景的空間里。這種設置模糊了購物與做客的邊界，讓消費行為轉化為一種對生活方式與審美態度的深度認同。

跳出傳統商業綜合體，Lemaire上海店主動嵌入城市的歷史文化肌理，成功地將店鋪本身轉化為品牌最大的“敘事載體”。它不止于銷售產品，更在于持續塑造一種完整、寧靜、富于智性美的品牌世界觀，從而在喧囂的市場中建立起獨特而堅固的認同感。

大人糖

推出第二期雜志《普通

欲望》

◎ 圖源：大人糖

大人糖推出第二期雜志《普通·欲望》，以街頭采訪、文學創作與藝術實驗為方法，持續踐行“去恥化”的公共敘事。雜志延續首期《普通·身體》的脈絡，系統探討女性性與情感的復雜光譜，旨在將欲望從隱秘的私人經驗，轉化為可被談論、書寫與共情的公共文本。

內容上，《普通·欲望》融合小說、詩歌、非虛構訪談與對談等多種文體，并匯集了包括李穎迪、淡豹、伊藤比呂美、安妮·埃爾諾等來自不同文化背景與世代的創作者。這種編排本身即構成一種宣言：女性欲望的表達，理應擁有與其內涵相匹配的文學重量與話語空間。

實踐上，內容延伸為“欲望陽臺”展覽、街頭采訪與社群問卷，通過“坦蕩曬欲望”“回答禁忌提問”等互動，將欲望表達還給具體的個人。

◎ 圖源：大人糖

通過《普通》雜志項目，大人糖又一次完成了品牌角色的關鍵躍升，從一個產品提供者，轉變為一個文化議題的發起者與公共話語的構建者。它以持續的內容深耕與社群動員，不僅在核心用戶中建立深層認同，更在更廣泛的社會語境中，塑造了其作為女性議題倡導者的清晰身份。

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