新春限定，lululemon等品牌邀你“馬上看片”迎馬年

四季輪轉，又迎新春。春節作為慶祝春天到來的傳統佳節，也是中國消費者偏愛的節日節點，已成為品牌的重要靈感源泉。運動生活方式品牌lululemon攜手大提琴家馬友友，品牌大使、演員朱一龍，以及中國花樣滑冰冰舞運動員任俊霏、邢珈寧，共同呈獻2026年新春主題短片《春天，重復如新》。

從2024年的《新春，詠春》到2025年的《回到春天》，2026年新春主題短片《春天，重復如新》的創意則始于大提琴家馬友友所演奏的古典音樂作品——巴赫《G大調第一無伴奏大提琴組曲：前奏曲》。馬友友對音樂與運動也有獨特的理解，他在視頻中說：“演奏家就像運動員一樣，彈奏樂器用的不僅是手，而是全身。如果你是跑者，你參加比賽，沒有哪兩場比賽是一樣的，那是不斷調整讓你的身心狀態合而為一的過程，而音樂也是如此。”

新晉lululemon品牌大使朱一龍以演員身份本色出鏡，多年來在影視領域深耕不輟、塑造不同角色的他結緣了多種運動，從日常喜愛的跑步、籃球，到影片中劃船、拳擊。“對于演員來說，每一次重復都是一次新的機會。正是在重復的過程中，我們才有可能捕捉不同的感受與表達。”作為國內冰舞的新生力量，花樣滑冰冰舞運動員“晨霏組合”分享道：“冰舞是重復二十年后沉淀出的力量，每一次重復的托舉和旋轉，構成了我們之間默契的紐帶。”

為迎接丙午馬年，lululemon推出的2026新春限定系列亦正式上架，為春天的到來帶來恰到好處的儀式感。該系列將節日色彩融合寫意水墨，巧妙勾勒生肖意象，金色刺繡細節點綴，呈現日常與節日的雙重格調。備受消費者喜愛的Wunder Puff? 羽絨系列、Scuba? 系列、Align? 系列再次推出節日靈感色彩與印花，疊搭溫暖日常或盡興運動，輕松打造各種造型。

Miu Miu第二年以短片慶祝新春

Miu Miu近日發布新春短片《如期而遇》，這是該品牌連續第二年以短片形式慶祝中國新春。此次的中國新春策劃包括一支由中國導演顧游執導，攝影師李思浩掌鏡的短片，取景于杭州的公望美術館，以自然山景、冬霧與紅色意象構建詩性場域。品牌大使劉柏辛與趙今麥聯袂出演，在時空交錯的行走與相遇中，邂逅象征獨立與生命力的白色駿馬，隱喻生肖馬的自由精神。Miu Miu 2026新春系列同步亮相，涵蓋拉鏈夾克、寬松連帽衫、百褶裙、結構感長褲與露肩連衣裙，色調由中性色延展至新春紅。

杰尼亞延續《許我耀眼》“老錢風”

Zegna杰尼亞推出全新品牌新春短片“承跡而行Lead by Legacy”，由全球代言人陳偉霆與《許我耀眼》里飾演陳偉霆父親的演員許亞軍于米蘭共同出演，以劇中“豪門老錢”的沈氏父子對話為線索，探討傳承與自我塑造之間的關系。影片中，父親將一套承載歲月記憶的西裝交予兒子，并通過重新剪裁賦予其新的生命。這一儀式化場景象征著精神與責任的傳遞，也標志著新一代在承襲傳統之上的獨立前行。2026年1月16日，杰尼亞正式宣布陳偉霆擔任其全球代言人。

耐克“脫韁”短片還原中國年味

耐克對本土化營銷越來越嫻熟了，前有去年全運會期間《落足料，點會冇料到》的老廣風味，現有馬年“用運動來破局”三支“脫韁”系列短片，從生肖馬延伸到脫韁，緊扣馬年主題，還原中國年味。上海話、東北話、武漢話，三地方言貫穿三支短片，精準捕捉到了中國年輕人過年期間普遍遇到的“名場面”，耐克均用輕松、機智甚至有些“無厘頭”的運動方式化解，極具生活氣息、中國本土氣息，畫面也很有生活化、煙火氣，讓網友們紛紛感慨：廣告一秒回到千禧年。

南都N視頻記者 王欣