上海南京西路：海派風情 “世界櫥窗”

隨著馬年春節臨近，上海南京西路上年味越來越濃。眾多品牌打造新年限時裝置，推出新年活動，把街景裝點得熱鬧紅火；商圈內的豐盛里靜安寺廣場新年市集與吳江路“冬日暖心”主題市集，更以煙火氣與新潮味交織的消費場景，為市民游客獻上獨具海派風情的新春盛宴。

上海市南京西路，是“中華商業第一街”南京路的西半部。這里歷經百年滄桑，在商業與文化、摩登與古樸、保護與開發的平衡中持續更新，始終保持著與時代同行的活力。

如今，百年南京西路已成為世界級地標商圈，集聚數千個國內外知名品牌。作為南京西路的所在區，靜安區持續推進南京西路載體更新與業態優化，吸引更多國內外頂尖品牌集聚，打造國際消費集聚度高、品牌顯示度強、時尚引領度前沿的國際地標。

首秀首展體現“世界櫥窗”吸引力

從LVMH、開云和歷峰三大奢侈品集團的全球、亞洲首店首秀，到新加坡創意設計品牌BEYOND THE VINES的中國首店，再到BOSS中國首家旗艦店、American Vintage大陸首店等國際時裝品牌紛紛落址……南京西路商圈已成為國際品牌“首發經濟”的高地與風向標。

為何是南京西路？這背后，既是對市場導向的遵循，對個性化、多元化、體驗化消費趨勢的精準把握，也是政策賦能、商圈升級的主動作為。靜安區以打造“最國際”“最上海”的時尚消費地標為目標，以建設“全球新品首發地示范區”為抓手，引進各類首店超千家。南京西路商圈首店、首秀、首展呈現高密度、高頻次、高能級特點，已成為名副其實的“世界櫥窗”。

“我們將完善‘首發—首店—總部’一體化鏈條，搭建長效對接平臺，打造全球品牌的‘中國首發站’與潮流‘發布場’。”靜安區商務委副主任夏麟告訴記者，“十五五”期間，靜安區將持續做強“全球新品首發地”功能，支持國際品牌在此首發融合中國元素的創意新品，鼓勵高端定制、設計師品牌落地。

國際化服務打造全球消費“強磁場”

作為引領風尚的“世界櫥窗”，南京西路正通過系統性優化環境，升級為更具黏性與輻射力的全球消費“強磁場”。數據顯示，2025年，靜安區離境退稅銷售額同比增幅達60%，“即買即退”銷售額爆發式增長超13倍。2026年元旦期間（1月1日至3日），離境退稅開單量同比增長249%，對應退稅銷售額同比增長110%。而南京西路商圈不僅是全市率先實施離境退稅的區域之一，更是全市離境退稅示范創建街區。

強勁增長的背后是高效便捷的國際化服務體系。商圈內的張園離境退稅集中辦理點升級為全市首批跨區域退付樞紐，實現“一次購物、全市通退”，大幅降低游客退稅時間成本；恒隆廣場落地全市首筆自助終端“即買即退”業務，完成從“人工辦理”到“智能秒辦”的迭代，平均退稅時間縮短60%以上。

“國際消費中心的競爭力，最終體現在細微處的體驗與系統性的友好上。”夏麟表示。從支付便利、多語種服務到文化融入，靜安正通過一系列扎實舉措，讓南京西路的國際化從街面延伸到服務鏈的每一個環節。

后街經濟讓商圈更有厚度

穿過南京西路主街的喧鬧繁華，轉進后街，便是另一番味道。

這里精彩紛呈。威海路629弄的“怡廬”小店集群，靜安別墅沿街的“三豐元清真”“弄堂小餛飩”等煥新顏的老字號美食，豐盛里和張園的夜間經濟，煙火氣十足。

如果把主街比作商圈的大動脈，后街就像毛細血管，良好運行的后街經濟將反哺主街、讓商圈整體升級。近年來，靜安區積極探索發展后街經濟，已形成南京西路商圈“休閑生活帶+文化體驗軸+專業街”格局。

富民路上，一家店面的櫥窗隨著季節主題變幻，常看常新；按鈴進入一棟梧桐區小洋房，在其中逛店如同沉浸在一部文藝電影中……這是“巨富長”街區的常景，它由巨鹿路、富民路和長樂路構成，是后街最具代表性的街區。

“巨富長”街區商業業態豐富，共有200多家沿街店鋪。其中，時尚消費類的零售店鋪中有80%以上是本土品牌。蕾虎、雅瓷等優秀知名本土品牌和網紅新消費品牌聚攏了很多人氣。

“單一的街，無法形成‘圈’。我們要做的是打造有生態、有能級和吸引度的街區，讓消費者不只逛南京西路，還要逛周邊，讓商圈更加豐滿、有厚度。”夏麟說。

從首發經濟的全球引領，到離境退稅的便捷升級，再到主后街的協同共生，這個百年老商圈正以持續的系統性更新，在新時代勇立“潮頭”。

原標題：《上海南京西路：海派風情 “世界櫥窗”》

欄目主編：戴慧菁

文字編輯：唐夢葭

本文作者：光明日報