廣西陽朔煙草：數智賦能添“翼” 直播助農興“潮”

本文轉自：人民網-廣西頻道

在山水甲天下的廣西陽朔，一幅“數字引領、直播興農”的鄉村振興畫卷正徐徐展開。近年來，陽朔縣煙草專賣局（營銷部）（以下簡稱陽朔煙草）緊扣時代脈搏，以“云端”為橋、以屏幕為窗，引導轄區內零售戶積極擁抱直播新業態，將地方特色資源與數字流量深度融合，為農村經濟發展注入源源不斷的“數智活水”。

以果園為基，擘畫“共同富裕”藍圖

鄉村振興，產業為基。針對陽朔縣特色農產品以往面臨的“出山難、銷路窄”困境，陽朔煙草主動作為，將拓寬線上銷售渠道作為賦能農網終端、服務地方產業的關鍵舉措。客戶經理在日常走訪中精準識別零售戶的經營潛力與發展意愿，系統化開展線上直播模式的推介與輔導，為鄉村特色產業“觸網騰飛”注入堅實推動力。

在陽朔煙草的持續引導與精準培育下，一批具備代表性的“鄉村主播”脫穎而出。白沙鎮謝應光便利店老板娘打造了以金桔和苗木種植為特色的專業賬號，使其憑借真實、專業的分享迅速在短視頻平臺積累了不少粉絲，成功轉型為帶動周邊農戶嘗試電商的“領頭雁”；福利鎮青鳥村家富便利店黎老板既是零售戶，也是村干部，陽朔煙草建議其通過講述鄉村故事、展現柑橘種植實況，有效助力本村產品打破地域限制。陽朔煙草通過系統培育與模式總結，形成了“發掘典型、精準輔導、以點帶面”的工作路徑，讓數字化工具真正落地于鄉村產業。

零售戶在果園中直播。黎社友攝

以山水為景，涵養“農旅融合”之韻

“左手是漓江魚鮮，右手是月亮山風光，來陽朔一定要體驗這份愜意！”歷村月亮山腳下的臨月祥農網終端內，老板娘正對著鏡頭熱情講解。在陽朔煙草客戶經理的建議下，終端打破“只賣商品”的傳統思維，利用其身處景區的區位優勢，在直播和短視頻中不僅推介桂林米粉、辣椒醬、桂花糕等本土特產，更將身后的月亮山風光實時融入畫面，進行“沉浸式”景點介紹與文化講解，探索出“特產+景點”的新模式，讓店鋪成為展示陽朔文旅魅力的窗口。

為了讓直播和視頻更具吸引力，陽朔煙草還協助臨月祥老板娘梳理景點動線，提煉特色美食亮點，將店鋪商品與旅游體驗深度綁定，實現“線上種草—線下引流—旅游體驗—特產消費”的良性循環。臨月祥的實踐，成功將線上流量轉化為線下客源，以數字宣傳為媒介，深度激活了農旅融合的潛在動能，讓鄉村特產與山水美景共同成為帶動經濟發展的“美麗經濟”。

陽朔煙草工作人員正在指導零售戶在店內開展直播。李林蔓攝

以庭院為紙，繪就“旅居經濟”新畫卷

“推開窗就是十里畫廊的田園牧歌，步行可達溪邊步道，這才是陽朔旅居的正確打開方式！”十里畫廊中部的農網終端馨馨民宿直播間里，李老板正帶著網友“云逛”新裝修的客房與周邊景致。民宿雖地處遇龍河核心景區，且完成了全新裝修，但因缺乏特色宣傳亮點，始終難以在眾多民宿中形成差異化競爭力。

陽朔煙草客戶經理在與李老板溝通農網終端裝修事宜時，發現其民宿宣傳存在“宣傳同質化、體驗感不足”的問題。針對這一痛點，客戶經理量身定制解決方案：跳出常規客房展示的局限，聚焦“沉浸式旅居”核心特色，提供了從直播設備調試、室內場景布置、直播內容策劃、周邊體驗資源整合到互動技巧的“一站式”詳細指導。如今，民宿的直播不僅展示溫馨的住宿環境和周邊如詩如畫的峰林景色，還向網友介紹周邊徒步路線、體驗農家樂趣。在專業賦能下，民宿成功從單純住宿點升級為鄉村體驗目的地。

從特色農產品直播到農旅融合推介，陽朔煙草正通過引導與賦能，讓“直播+”模式在鄉村遍地開花。這不僅是經營方式的變革，更是發展理念的升級——以數字之“翼”突破地理限制，以內容之“魂”激活鄉村資源。

未來，陽朔煙草將繼續深耕數字賦能領域，拓展“直播+產業+文化”的融合實踐，助力更多鄉村特色“出圈”，為譜寫產業興、百姓富、鄉村美的壯麗篇章注入煙草力量。（李林蔓）