全場(chǎng)9.9元時(shí)代落幕！庫迪咖啡：2月起自有平臺(tái)內(nèi)非特價(jià)產(chǎn)品按零售價(jià)售賣

庫迪咖啡將收縮全場(chǎng)9塊9補(bǔ)貼。

近日，有消息稱，庫迪咖啡發(fā)布門店價(jià)格策略和活動(dòng)調(diào)整通知。通知指出，“全場(chǎng)9.9元不限量”活動(dòng)將于2026年1月31日24時(shí)正式結(jié)束，2026年2月1日0時(shí)起，將開啟特價(jià)專區(qū)，部分產(chǎn)品仍然延續(xù)9.9元不限量。2026年2月1日0時(shí)起，庫迪自有平臺(tái)內(nèi)非特價(jià)活動(dòng)產(chǎn)品，均按零售價(jià)售賣。此外，新店首月8.8元活動(dòng)自2月1日0時(shí)起調(diào)整，用戶掃碼可得券包由原先的3張6.9元飲品券（全場(chǎng)飲品可用）調(diào)整為3張8.8元飲品券（全場(chǎng)飲品可用）。邀新有禮活動(dòng)也有所調(diào)整，新用戶獎(jiǎng)品由原先的3張8.8元全場(chǎng)任飲券調(diào)整為3張9.9元全場(chǎng)任飲券。

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對(duì)于上述通知內(nèi)容，1月30日，庫迪咖啡方面向澎湃新聞回應(yīng)稱，屬實(shí)。庫迪咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，部分產(chǎn)品延續(xù)特價(jià)9.9元不限量，全線產(chǎn)品持續(xù)參與外賣平臺(tái)各類補(bǔ)貼活動(dòng)。

據(jù)記者了解，后續(xù)庫迪咖啡的經(jīng)典產(chǎn)品仍會(huì)持續(xù)9.9元特價(jià)，一些產(chǎn)品在外賣平臺(tái)加持下，價(jià)格會(huì)比9.9元更低。

澎湃新聞?dòng)浾吒鶕?jù)公開資料梳理，2022年成立的庫迪咖啡，于2023年2月起率先發(fā)起了9塊9的促銷活動(dòng)，并于當(dāng)年5月進(jìn)一步從9塊9減至8塊8，彼時(shí)不少中小咖啡品牌也同步跟進(jìn)，引發(fā)了新一輪咖啡價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)官網(wǎng)顯示，庫迪業(yè)務(wù)覆蓋全球33個(gè)國家和地區(qū)，門店數(shù)量超過1.8萬家，位居全球第三。

目前在中國市場(chǎng)，入局超二十多年的星巴克主打第三空間，走高端路線，所有門店為直營(yíng)模式，當(dāng)前也在加速進(jìn)入新縣城拓店。2017年成立的瑞幸咖啡主打性價(jià)比，近年來依靠聯(lián)名和迅速擴(kuò)店而使品牌熱度大漲，也成為中國咖啡市場(chǎng)門店數(shù)量最多的連鎖品牌。庫迪咖啡由瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀、錢治亞攜瑞幸原核心團(tuán)隊(duì)打造，成立2年不到，依靠9塊9、8塊8等低價(jià)促銷活動(dòng)迅速殺入平價(jià)咖啡市場(chǎng)。

在2024年接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，庫迪咖啡首席策略官李穎波指出，庫迪咖啡處于品牌開拓期，更關(guān)注擴(kuò)大市場(chǎng)份額。庫迪當(dāng)下把重點(diǎn)都放在以雙向補(bǔ)貼來開拓市場(chǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)跟戰(zhàn)略上，包括消費(fèi)者端的價(jià)格以及店面的鋪設(shè)力度。

李穎波還在2024年采訪中指出，補(bǔ)貼消費(fèi)者的9塊9促銷活動(dòng)將持續(xù)三年，對(duì)聯(lián)營(yíng)商的補(bǔ)貼將持續(xù)到2026年年底。當(dāng)前進(jìn)入平價(jià)咖啡賽道的品牌越來越多，某種程度上這個(gè)市場(chǎng)也會(huì)愈發(fā)成熟。庫迪咖啡會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的擴(kuò)容速度去不斷調(diào)整促銷政策延續(xù)的時(shí)間和力度。

作為同樣是9塊9咖啡賽道的瑞幸咖啡，其管理層在2025年2月召開的財(cái)報(bào)電話會(huì)上指出，將繼續(xù)保持有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略（9.9元），目前沒有提價(jià)的計(jì)劃。

而反觀走高端路線的星巴克，去年在非咖啡飲品上宣布下調(diào)價(jià)格。具體來看，2025年6月9日，星巴克中國方面宣布，將發(fā)力非咖啡飲品市場(chǎng)，數(shù)十款非咖啡產(chǎn)品將集體迎來調(diào)價(jià)，以大杯為例，平均價(jià)格降幅達(dá)到5元，最低僅需23元就能購買。

澎湃新聞?dòng)浾?邵冰燕