商標小課堂開課啦！三維標志商標的顯著性如何判斷？

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三維標志商標是指僅由三維標志或者由含有其他要素的三維標志構成的商標，可以表現為商品自身的三維形狀、商品包裝或容器的三維形狀或者其他三維標志。

三維標志商標應當具有顯著性

與平面商標相同，三維標志商標也應當具有顯著性，而判斷三維標志商標是否具有顯著性，不僅需要綜合考慮商標本身構成形式、制定的商品或者服務、相關公眾的認知習慣、所屬行業的實際使用情況等因素，還應當考慮三維標志商標的構成元素、視覺效果、使用方式等特殊因素。

商品自身的三維形狀

商品自身的形狀可能是為了追求造型美觀、便于運輸等，但通常來說其自身的三維形狀并不能達到識別來源的功能。所以，僅僅以商品自身的三維形狀申請注冊三維標志商標的，一般不具有作為商標的顯著性。如果商品自身的三維形狀經過設計，具有獨特的視覺效果，或者經過長期或廣泛使用起到了區分商品來源作用的，便有可能取得商標的顯著性。

商品包裝或容器的三維形狀

商品包裝或容器的主要功能是保護、盛載商品、以便于運輸和銷售。但通常來說商品包裝或容器的三維形狀并不能達到識別來源的功能，所以僅僅以商品包裝或容器的三維形狀申請注冊三維標志商標的，一般不具有作為商標的顯著性。但如果商品包裝或容器的三維形狀經過設計，具有獨特的視覺效果，或是經過長期或廣泛使用起到了區分商品來源作用的，則可能取得顯著性。

普通的三維形狀

除商品自身的形狀、商品包裝或容器的三維形狀一般不具有顯著性之外，簡單的、普通的三維形狀或是起裝飾性作用的三維形狀，通常也難以起到區分商品來源的作用。例如，簡單的幾何體，一般也難以具備商標的顯著性。此外，服務行業為了提升服務使用的通用或常用物品的三維形狀，不能起到區分服務來源作用的，也缺乏顯著性。例如，餐館經常使用碗、碟子等餐具，若將此類常用物品的三維形狀當作餐館服務的商標，則難以區分服務的來源。

三維形狀和平面要素的組合

三維形狀和平面要素的組合一般來說具有幾種情況，如具有顯著性的三維形狀和具有顯著性的平面要素的組合、缺乏顯著性的三維形狀和缺乏顯著性的平面要素的組合、具有顯著性的三維形狀和缺乏顯著性的平面要素組合、缺乏顯著性的三維形狀和具有顯著性的其他平面要素組合等。但無論哪種組合形式，都不能當然地認定三維形狀和平面要素的組合具有顯著性或者不具有顯著性，仍然要遵循顯著性的一般判斷規則進行具體分析。例如，三維商標由缺乏顯著性的三維形狀和具有顯著性的其他平面要素組合而成，如果能夠識別來源，則可以認為該三維商標整體上具有顯著性。

但如果這種組合形式中，具有顯著性的平面要素所占比例過小或者處于三維標志商標中不易被識別的位置，相關公眾難以將其整體作為區分商品或者服務來源的標志識別的，該三維標志商標在整體上不具有顯著性。或者相關公眾易將這種組合形式整體上識別為包裝裝潢或者商品的裝飾，則該三維標志商標也不具有顯著性。（內容摘自《商標代理合規實務》）

來源：中國知識產權報微信公眾號

編輯：劉雅文

審校：石磊

審核：聶莉

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上觀號作者：上海知產發展