華為跟進瘋狂降價，誰被卷得壓力最大

春節還沒到，蘋果和華為幾乎同時亮出降價牌，手機市場的火藥味已經濃得嗆人。

1月29日，華為宣布在全渠道，即日起至2月底推出“春節限時優惠”。幾天前，蘋果剛宣布1月23日起，在天貓、京東的官方店率先開啟“新年大促銷”。兩大巨頭在年關前正面交鋒，顯然不是為了清庫存那么簡單。

蘋果這次把重點放在了電商渠道。

從1月25日到2月11日，其天貓旗艦店和京東自營店同步推出大幅優惠。引人注目的是，上市僅三個月的iPhone Air直降高達2000元，疊加補貼后甚至探至5000元價位，降價速度遠超以往。促銷還覆蓋了MacBook、iPad、Apple Watch等多條產品線，降幅在100至300元不等。據透露，蘋果為此備足了貨源，僅iPhone 17 Pro/Pro Max就準備了約20萬臺，決心可見一斑。

華為的跟進迅速且猛烈。

優惠將持續至2月28日，幾乎覆蓋所有主力產品：折疊屏Mate X6系列最高降2000元，Mate 70系列最高降1800元，Pura 80系列最高降1500元，就連智慧屏S6 Pro也優惠4000元。參與活動的包括華為手表、耳機、平板、PC、智慧屏、路由等產品。此外，華為還搭配了以舊換新補貼、分期免息等政策，并宣布全國超2.5萬家門店春節照常營業，攻勢全面。

價格戰的背后，是市場格局的劇烈波動。

IDC數據顯示，2025年全年華為以4670萬臺出貨量重返中國市場第一。蘋果與vivo市場份額均為16.2%并列第二，小米與OPPO分列第四、五位。但在第四季度，蘋果憑借新品反超至榜首，以21.2%的市場份額斷檔式領先。這種反差讓競爭充滿變數。對蘋果而言，大中華區是其全球唯一營收下滑的市場，必須全力守住份額；對華為來說，重回巔峰后更需要乘勝追擊，鞏固戰果。

戰火迅速蔓延。其他頭部品牌也紛紛加入，市場呈現混戰局面。

vivo的影像旗艦S50系列在1月價格松動，使用國補可享受15%優惠，借聯名富士的賣點吸引中高端用戶。小米則在月初就調整了小米17標準版價格，起售價降至4299元。當華為將Mate 70 Pro等機型優惠后拉入5000-7000元區間，客觀上與小米旗艦價位重疊，形成了直接壓力。OPPO旗下的一加則憑借Ace 5等機型，以2000元出頭的價格主攻性價比市場。三星雖不在前五，其折疊屏Z Flip7也通過限時活動或以舊換新降至7999元，試圖在細分市場分一杯羹。

分析指出，這場由頭部品牌發起的春節價格戰，標志著市場競爭進入新階段。價格工具正被更頻繁地用于高端市場攻堅。華為憑借全生態協同發起沖擊，蘋果則以靈活降價快速回應。雙方的貼身肉搏，正在擠壓其他安卓高端品牌的生存空間。

對消費者而言，競爭意味著更實惠的價格和更豐富的選擇。2026年的這場開年大戰，或許正是年度市場洗牌的第一個信號，當巨頭們開始放下身段貼身肉搏，沒有誰可以高枕無憂。

來源：星河商業觀察