四川
一則代言合作，從高調(diào)官宣到悄然“清空”，僅僅用了十余天。據(jù)1月30日報道，喜之郎果凍官方微博“一鍵刪除”所有與代言人金晨相關(guān)內(nèi)容的操作，在網(wǎng)上激起了不小的水花，被網(wǎng)友戲稱為“史上最短命代言”的候選。
面對外界的詢問，喜之郎官方客服的回應堪稱“標準模板”，僅表示“我們正在了解中”，并未給出任何明確解釋。這種含糊其辭，被普遍解讀為品牌面對藝人突發(fā)負面時的典型“緊急避險”動作——先撤下最顯眼的宣傳物料，靜觀事態(tài)發(fā)展，再決定是徹底解約還是冷處理。在此之前，法國嬌韻詩也已刪除了金晨的直播預告，而路易威登（LV）、阿迪達斯等其他合作品牌則暫未跟進。
這場突如其來的“刪除行動”，不只是一次簡單的商業(yè)代言調(diào)整。它更像一面鏡子，映照出流量時代品牌與明星之間脆弱而現(xiàn)實的共生關(guān)系：前一秒還是“喜上加喜”的蜜月期，后一秒就可能因輿論風暴而進入“緊急避險”模式。對于品牌而言，如何評估代言人風險、建立更快速的輿情響應機制，成了比營銷口號更現(xiàn)實的考題。而對于藝人來說，則是一次關(guān)于公眾形象與商業(yè)價值緊密掛鉤的深刻提醒——在聚光燈下，任何風波都可能迅速折算成真金白銀的代價。
這場僅維持了十余天的“聯(lián)姻”最終會走向何方，是徹底分手還是暫時冷靜？恐怕所有品牌都在盯著輿情的下一步，以及那份尚未被刪除的抖音視頻。
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