人民論壇網評｜“村字號”走出融合發展新路子——鄉村善治系列評

貴州“村超”，一賽燃城，收入突破億級；廣東“村晚”，一曲一目，流量聚攏千萬頻；浙江“村咖”，一店一境，產業延伸附加值……變流量為增量，變人氣為熱度，“村字號”走出一條農文旅體融合發展新路子。

傳播升維，頂流破圈更出圈。接地氣，“村BA”借力短視頻，開啟直播間，把握短平快傳播規律，用真實打破傳播壁壘。全方位、多層次，“村超”搭建立體傳播矩陣，讓鄉村體育IP火遍全國。鄉土底蘊、網感魅力，“村播”用自己的聲音講自己的故事，以“一村一品”重塑鄉村直播形象。人人都是傳播者、場場都是流量源，跳出傳統傳播邏輯，以互聯網思維重構傳播生態圈。

文化賦能，活力迸發更長久。提供獨家素材，一場“村T”實現一場民族文化基因的驚艷蛻變，它絕非簡單的非遺堆砌，而是完成了從鄉土符號到時尚語言的創造性躍升；曹洼大集承載著市集傳統，以“煙火氣+文化味+文明風”的獨特姿態，從鄉村集市蛻變為兼具民生溫度與文旅價值的縣域新地標……生生不息、歷久彌新，激發鄉土文化創新活力，農耕文明盡展無限魅力。

全國“村字號”活動類型多達24種，2024年全國農村累計舉辦各類文體活動超過220萬場……2025年10月，首份《全國“村字號”文體活動情況報告》發布，系統總結“村字號”發展現狀。農民主體、文化在地、深度融合，共同吹響“村字號”。

頂流不止一時，長紅可成常態。首在強化主體、激活動能。堅持農民主體地位，尊重基層首創精神，選村播、請村賢、邀村民，培養“鄉村主理人”，賦能“農業合伙人”，以人格溫度傳遞鄉土溫度，以個體魅力激活鄉村魅力，用真實人情味筑牢“村字號”底色與根基。貴在深耕鄉土，厚植優勢。深耕地方性知識，系統梳理民間傳說、農事諺語、家族歷史等文化資源，以敘事激活場景，以文化賦能空間，讓一杯咖啡重溫山泉故事，一間民宿住進家族記憶，一條步道串起千年農耕。重在資源整合、業態融合。政策、平臺、金融，推動非遺技藝、民俗活動融入消費場景；觀演、文創、直播，借助賽事流量、節慶熱度拓展服務端口。以“產品變品牌”實現創造性轉化，以“傳承變潮牌”實現創新性發展。

村潮澎湃，未來可期。學習運用“千萬工程”經驗，因地制宜推進宜居宜業和美鄉村建設。讓村民站“C位”，讓鄉村產業變發展IP，更多“詩與遠方”必將近在咫尺、觸手可及。（邱偉杰）

來源：人民論壇網