新款瑜伽褲太透明，把lululemon股價都干跌了！

在當下的中產女性社交圈里，lululemon早就不只是一條瑜伽褲，它更像是一種身份的切口，一種“我有錢、有閑且自律”的視覺化勛章。

然而，誰能想到，這個在運動服飾界呼風喚雨、常年站在鄙視鏈頂端的“瑜伽褲天花板”，最近竟然在最基礎的織物厚度上翻了車。

就在1月，lululemon在北美市場上線了一個名為“Get Low”的系列。

寓意著讓你在訓練中挑戰更深的下蹲，觸碰更低的極限。

可尷尬的是，當第一批鐵粉滿懷期待地套上這件售價108美元（約合人民幣780元）的新品走進健身房時，她們發現，這個“Get Low”竟然帶來了“走光災難”。

在Reddit、X以及各種社交平臺上，針對該系列的吐槽瞬間炸開了鍋。無數女性消費者憤怒地表示，這款褲子完全經不起“深蹲測試”，越蹲越透。

一位博主在視頻里半開玩笑地抱怨道，當你彎腰或是做一個標準的深蹲時，那層號稱“輕若無物”的速干面料，會誠實得近乎無情，讓里面的內衣顏色甚至是皮膚紋理在健身房的鎂光燈下一覽無余。

這種尷尬，簡直是社恐人士的噩夢。有網友在社交平臺上轉發了一位家屬的控訴，說他的女朋友在試衣間試穿完這款褲子后，甚至拒絕走出來給他看一眼，因為那種透明感“實在是太令人羞恥了”。

面對鋪天蓋地的差評，lululemon的反應不可謂不快。他們在給媒體的聲明中，宣布暫時從北美電商渠道下架“Get Low”系列，以便更好地“理解顧客的反饋”。

但耐人尋味的是，lululemon并沒有承認這是質量缺陷，也沒打算給這款褲子增加面料厚度。短短幾天后，當該系列重新回到官網上架時，大家發現，產品還是那個產品，只是頁面描述里多了一行充滿“教育意味”的溫馨提示。

品牌方給出的解決方案堪稱一絕：親，如果你覺得透，請嘗試“買大一號”，并且建議搭配“膚色、無痕內衣”。

“不解決問題，只解決提出問題的人”，這公關策略，直接讓品牌的信任度在二級市場上打了個趔趄。就在本周二，受此風波影響，lululemon的股價直接重挫了6.5%。

事實上，lululemon在面料翻車這件事上，幾乎有種莫名的“基因傳承”。

老粉們一定還記得，2013年那場震驚業界的“透明門”事件。當時由于面料生產環節的偏差，導致大批黑色瑜伽褲在拉伸后呈半透明狀。那場危機不僅導致了數千萬美元的損失，還引發了高層的集體地震。

而就在去年夏天，該品牌推出的“Breezethrough”系列也遭遇了滑鐵盧，當時被吐槽的不僅是面料，還有那被網友戲稱為“讓屁股看起來完全不對稱”的尷尬剪裁。

？？那個曾經以“技術流”著稱，號稱要定義運動美學的lululemon，到底怎么了？

這種焦慮已經影響了公司的業績報表。2025年對lululemon來說是慘淡的一年，公司股價在一年內腰斬，跌幅近50%。曾經被視為增長引擎的北美市場表現疲軟，而身后那群虎視眈眈的競爭者，如Alo Yoga、Vuori等品牌，正像狼群一樣撕咬著它的市場份額。

更雪上加霜的是，就在這出透明褲上市同期，lululemon的權力中心也陷入一場前所未有的混亂。去年12月，掌舵近七年的功勛CEO卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）在沒有明確接班人的情況下突然離職。

這種真空期，給了那些隱身幕后的大佬們發難的機會。

lululemon的創始人齊普·威爾遜（Chip Wilson），這位早因言論爭議離開管理層卻依然持有大量股份的“野心家”，再次站在了輿論的最前線。

他在LinkedIn上毫不留情地炮轟現任董事會，直言公司已經“完全迷失了方向”，失去了作為技術服裝領導者的“酷勁兒”。

在威爾遜說，現在的管理者更像是精明的商人，而非懂得服裝工藝的極客，這種對技術邊界的喪失，才是導致“透明褲”悲劇循環往復的根本原因。

目前，激進投資者埃利奧特管理公司（Elliott Management）已經持股約10億美元，正緊鑼密鼓地向董事會施壓，試圖推舉前拉夫勞倫的高管入主。

高端品牌固有的傲慢與崩塌，總是會如期到來。

lululemon成功的秘訣，在于它創造了一種極高的“溢價信仰”。消費者愿意支付比迪卡儂高出十倍的價格，買的不僅是那幾塊功能面料，更是一種“它懂我、它能保護我、它能讓我變得更好看”的安全感。

當一個品牌開始頻繁要求用戶“買大一號”來掩蓋面料的單薄時，就很難再被顧客信任了！

到底誰需要追求更輕、更薄、更低成本的同時，運動者的體面也被“優化”掉了，連該遮的地方都遮不住······

現在的lululemon大約真的深陷“中年危機”了，花了二十年才建立起來的“橙色信仰”，還能撐多久？

Ref：

https://eu.usatoday.com/story/money/2026/01/21/lululemon-get-low-leggings-pulled/88290591007/

https://www.reuters.com/sustainability/sustainable-finance-reporting/lululemon-brings-workout-line-get-low-back-online-after-complaint-led-halt-2026-01-22/

https://fr.investing.com/news/stock-market-news/les-leggings-get-low-de-lululemon-reviennent-avec-de-nouveaux-avertissements-93CH-3233132

文｜Tutti

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