沈月拿下B站百大，李現(xiàn)暴走18公里：明星“搶博主飯碗”的時代來了？

今天有個熱搜怪好笑的，說李現(xiàn)在香港一天暴走18公里，步數(shù)23,607步，相當(dāng)于爬了40層樓，耗時12小時，堪稱內(nèi)娛最強(qiáng)走地雞。

他還在某書公開了自己的行程，一天下來快把香港逛遍了，有沒有閨蜜打算去香港旅游？可以參考↓

這不是李現(xiàn)第一次“溜達(dá)”了，之前他就經(jīng)常去徒步，還拍了個系列vlog《現(xiàn)在見山?！?，把牛馬們羨慕得不行，他都快成旅游博主了。

現(xiàn)在明星拍vlog記錄生活已經(jīng)不是新鮮事，前幾天bilibili百大up主盛宴，沈月竟然出現(xiàn)了，成了內(nèi)娛第一個入選百大up主的藝人。

沈月B站賬號有200多萬粉絲，主要就是發(fā)生活碎片vlog，她2020年就注冊了B站賬號，5年多來，是真誠分享生活，融入B站生態(tài)，最后獲得作為“UP主”的官方認(rèn)可。

現(xiàn)在博主賽道日益擁擠，明星接連下場。他們自帶流量，又掌握無數(shù)資源，誰能憑實(shí)力卷進(jìn)頭部？又能否改變內(nèi)娛玩法？

藝人博主，都在“卷”哪些賽道？

藝人博主的內(nèi)容不是千篇一律，而是憑借不同特質(zhì)玩出各個花樣，細(xì)分下來賽道還挺多。

“電子閨蜜”賽道，主打活人感與陪伴分享。

沈月是典型代表，她的vlog內(nèi)容基本是工作、見朋友、吃喝散步，但勝在節(jié)奏好、情感細(xì)膩，總能精準(zhǔn)捕捉微小情緒，引發(fā)共鳴。

比如她形容在飛機(jī)上看到地面的瞬間，說是像刮開刮刮樂，彈幕上都在說“俺也一樣”。

歐陽娜娜也是比較早進(jìn)入博主賽道的藝人，她早期的留學(xué)、時裝周vlog也是分享“令人向往的生活”，畢竟普通人很難一口氣把那么多名牌搭在身上，也無法在森林里拉大提琴↓

鐘楚曦、林允則開辟了“干貨”分支，前者認(rèn)真教化妝、講造型邏輯，分享獨(dú)特美商。

后者分享醫(yī)美全過程，不拿粉絲當(dāng)外人，主打一個實(shí)誠。

還有走地雞系列的“戶外探險”，主打勇闖天涯的專業(yè)與熱愛，他們把場景從日常拉向了山河湖海，靠專業(yè)和熱愛建立辨識度。

王一博把小眾愛好發(fā)展為專業(yè)紀(jì)錄片《探索新境》，分享攀巖、攀冰等極限運(yùn)動，還帶動了同款裝備脫銷。

李現(xiàn)除了徒步，還會去“打鳥”，之前就因為在北京一群大爺里拿“長槍短炮”攝影上了熱搜。

因為這事，他還被各地文旅官方“爭搶”，各地文旅都獻(xiàn)上最美鳥圖，大理文旅還喊李現(xiàn)劇中的角色名：“花鳥使”快來謝之遙的家鄉(xiāng)“打鳥”！

吳磊的《騎有此理》系列則是騎行日常與意外引發(fā)的笑料。

他每次都臨時起意，騎著個機(jī)車就出發(fā)，一路經(jīng)歷迷路、爬坡、汗流浹背，還被大爺“騙”上山，終于看到霧霾版日出，最后叫個貨拉拉回家了……

關(guān)鍵在于他們是真的上山下海，能玩會玩，真實(shí)性專業(yè)度拉滿，絕非簡單的旅游景點(diǎn)打卡。

還有一類“人間煙火”，基本是吃喝日常，展現(xiàn)藝人們脫離精致包裝后的真實(shí)狀態(tài)。

周也的“野生廚房”，在房車、酒店用簡陋廚具手忙腳亂地做飯，煙火氣十足。

梅婷更像純粹的美食博主，海鮮大排檔吃得豪邁盡興，還在家種菜、宴客，把“愛吃會吃”貫徹到底。

這個賽道在于揭開明星們松弛接地氣的“普通人”一面，滿足大家對他們?nèi)粘５暮闷妫蔡峁┝藢α硪环N生活的想象。

不只“玩票”：明星VLOG如何運(yùn)營？
明星們做博主看似隨意，實(shí)際絕非玩票，背后已經(jīng)有一套獨(dú)特的運(yùn)營邏輯和商業(yè)模式。
從內(nèi)容角度看，藝人vlog能運(yùn)營成功要踩中兩大關(guān)鍵點(diǎn)：
1.接地氣+生活流，高配版美食/美妝/戶外博主
藝人賬號如果只發(fā)漫不經(jīng)心的宣傳和物料小視頻，是做不大的，要想在平臺做出自己的IP，還得經(jīng)營好自己在自媒體賽道的“第二人格”。
在諸多“第二人格”里，符合當(dāng)下熱門賽道的生活流博主最適合藝人快速上道，不僅素材多，還能用自己強(qiáng)大的資源快速商業(yè)變現(xiàn)。

沈月之前就靠參加朋友婚禮的視頻晉升“友寶女”，通過與朋友之間回憶殺的閃回，收獲播放量500多萬，彈幕2萬多條。這條視頻里，網(wǎng)友們都在比“誰哭的更大聲”，還有人說“沒有人能笑著走出這個視頻”。

王一博的戶外vlog引來中國探險協(xié)會官方微博現(xiàn)身說法，給大家科普他所嘗試的“深水抱石”這一極限運(yùn)動。

2.專業(yè)技能過關(guān)，信息密度不低于賽道平均值
僅僅是選定賽道，敷衍式更新也是不行的，藝人自媒體要想“有流量”，還得卷起來。成功的個人IP都講究“利他”，藝人要想經(jīng)營好自己的人設(shè)，相關(guān)賽道的專業(yè)技能也得過關(guān)，至少不能低于平均值。

沈月對鏡頭語言和文案的掌控力極強(qiáng)，她的vlog都自己剪輯，先找BGM，再根據(jù)歌曲去想視頻怎么剪，還能把精妙的鏡頭們連在一起，營造蒙太奇效果，比如這個小貓和人的背影↓

李現(xiàn)的攝影裝備和水平都可圈可點(diǎn)，他拍的雪后故宮，是能拿去當(dāng)壁紙的程度。

而鐘楚曦的妝造專業(yè)度媲美造型師，可以紅毯直出，隨口分享的穿搭思路都值得參考。

這些個人特長都能讓他們進(jìn)一步向IP化發(fā)展，除了藝人身份，還能用核心技能打造個人品牌，一個人就是一個“商品”。

而藝人博主的商業(yè)變現(xiàn)模式，也已成雛形，除了常見的帶貨、接廣等，甚至還能反哺主業(yè)，給自己在內(nèi)娛找活干：

1.商業(yè)變現(xiàn)：流量的多元轉(zhuǎn)化

商業(yè)價值是藝人博主賽道的試金石，收入遠(yuǎn)不止平臺分成，而在于將個人影響力轉(zhuǎn)化為多元的收益渠道。廣告植入、品牌深度合作、直播帶貨等是更主要的變現(xiàn)模式。

比如董潔，走的也是“美食博主”賽道，早就開直播帶貨了，溫溫柔柔輕聲細(xì)語地講羊絨大衣的剪裁和材質(zhì)，銷量輕輕松松破億，頭部帶貨主播看了也得羨慕。

林允某書賬號有1000多萬粉絲，有人預(yù)估她的廣告植入價格將會達(dá)到單條視頻7位數(shù)以上。這個價格沒有被證實(shí)，但橫向?qū)Ρ绕渌┲鞯姆劢z數(shù)和報價，10萬粉的廣告價格就能達(dá)到1萬元，千萬級粉絲給出這個報價也是存在的。

她的植入頻率還蠻高，12月至少有三條，算下來不比進(jìn)組拍戲收入低，還不用吃劇組風(fēng)餐露宿的苦。這對于主業(yè)競爭力不強(qiáng)的藝人來說，明顯是更好走的路。

2.彎道超車：個人賬號做成小綜藝

藝人博主在垂直領(lǐng)域積累起穩(wěn)定受眾和鮮明的內(nèi)容標(biāo)簽后，就能升級為個人IP深度開發(fā)的戰(zhàn)略平臺，將賬號內(nèi)容向“個人定制微綜藝”方向進(jìn)化，用副業(yè)反哺主業(yè)。

沈月就因為vlog里經(jīng)常提到朋友們，推出了個人綜藝《快樂的大人》，口碑非常好，豆瓣評分達(dá)到9.1，去年還播了第二季。

之前李維嘉上了Papi醬的訪談《熱烈歡迎》后反響強(qiáng)烈，他在節(jié)目上推薦的所有“清潔用品”都被網(wǎng)友們種草，還有人特地列出清單。

由于播出效果太好，馬上傳出兩人要合作一檔新節(jié)目的消息。

從被動接廣告到打造自有IP內(nèi)容，這是在內(nèi)容賽道玩出了新形態(tài)，也成就了新的商業(yè)變現(xiàn)途徑。

3.人設(shè)重塑：性價比最高的公關(guān)工具

就算不追求直接的商業(yè)變現(xiàn)或IP價值，藝人博主本身就是一套高性價比的公關(guān)工具，尤其是對形象固化或處在事業(yè)瓶頸或轉(zhuǎn)型期的藝人，能夠打破輿論標(biāo)簽，重塑路人緣。

歐陽娜娜之前因為演技爭議口碑下降，就是憑vlog里活潑鬼馬的樣子拉回了路人好感。她的個人審美也在視頻里被凸顯，去年她還作為LV品牌大使亮相了巴黎時裝周。

所以明星做博主看似漫不經(jīng)心，背后其實(shí)“早有預(yù)謀”，這些變化是從什么時候開始的？

當(dāng)藝人成為博主：從補(bǔ)充物料到職業(yè)標(biāo)配
藝人系統(tǒng)化運(yùn)營vlog這事，差不多始于2018到2020年期間，跟短視頻和中視頻平臺一起崛起。 最初就是當(dāng)作宣傳物料，演員發(fā)劇組日常+殺青vlog，歌手或愛豆則是訓(xùn)練日常。 這一點(diǎn)樓絲應(yīng)該比較熟悉，當(dāng)年時代峻峰就會定期發(fā)布TF家族成員的訓(xùn)練和日常活動vlog，時團(tuán)還有個《出行vlog》系列，每期至少十幾分鐘，還有人統(tǒng)計成合輯。

后來趕上疫情不開工，藝人需要維持曝光度，這些視頻平臺就成了他們和觀眾直觀鏈接的最佳選擇。 物料發(fā)布后在粉絲內(nèi)部就很炸裂，有時也會破圈，吸引路人觀看。 這些視頻就從最初的宣傳補(bǔ)充，逐漸發(fā)展為獨(dú)立內(nèi)容分支。袁弘就從日常發(fā)發(fā)vlog，到正式成了藝術(shù)博主，開了個賬號分享“看展日?！?。

現(xiàn)在的藝人博主已經(jīng)從個別吃螃蟹的人，發(fā)展為普遍現(xiàn)象，但水平還參差不齊。

作品比較精致的沈月、李現(xiàn)等，已經(jīng)能產(chǎn)出不輸于專業(yè)博主的內(nèi)容，具有極高辨識度和粉絲粘性。

大多數(shù)人卻仍處于記錄日常、維持曝光的初級階段，什么火拍什么，手勢舞、撕拉片，是流量生花的常見玩法。

還有一小撥人走得是MCN定制路線，他們的作品能看出強(qiáng)烈的運(yùn)營機(jī)構(gòu)定制的影子，比如向太前腳發(fā)視頻做時評，后腳就賣399大師課。這背后就是另一套商業(yè)邏輯了。

發(fā)展到現(xiàn)在，藝人博主們越來越成熟化，可以想象未來的方向：

1.垂直賽道更明確，專業(yè)度也更強(qiáng)：藝人博主會在更細(xì)分的領(lǐng)域深耕，比如戶外、美食、知識分享等。沈月拿百大這事就算一個訊號，未來的專業(yè)門檻會提高，內(nèi)容也會更精品化、系列化。

2.個人IP明顯：藝人博主會更以人格化IP為核心，打造屬于自己的ip。周也的“野生廚房”就有明顯的個人品牌意味，這個ip一旦出圈，很有可能會成為一檔專欄，定期播出，促使藝人從節(jié)目參與者成為內(nèi)容創(chuàng)作者。

3.聯(lián)動主業(yè)：vlog也會和影視、音樂作品聯(lián)動，比如殺青vlog、角色小傳等，能成為影視宣發(fā)、角色塑造的一部分，甚至還會為作品提供素材和靈感。

可以確定的是，博主這塊勢必會成為明星的職業(yè)標(biāo)配。 觀眾們的注意力越來越分散，明星們要卷的已經(jīng)不只是作品，有些人的作品還不如vlog好看。

在作品之外擁有獨(dú)立擅長的內(nèi)容、能持續(xù)輸出并維護(hù)粉絲，對藝人來說同樣重要，而“藝人”與“博主”的邊界，也注定越來越模糊。

E姐結(jié)語 沈月拿了百大后特地發(fā)了一期vlog，表達(dá)自己拍vlog的心得，她說一開始也迷茫過，不知道做什么，后來想通了，原來“做什么都可以，只要有視角有觀點(diǎn)有情感有內(nèi)容就可以”。
這話也算一語中的。在這個信息過載的時代，vlog們還能出圈的核心就是能持續(xù)提供情緒價值、審美價值或?qū)嵱脙r值。 其實(shí)明星vlog最大的價值，就是讓我們這群普通人也看到，打開自己生活的方式其實(shí)可以很多元。 明星們掌握諸多資源，收入高，可支配時間也遠(yuǎn)高于普通人，他們所能嘗試的內(nèi)容很多，的確值得羨慕。 但普通人看了他們豐富多彩的生活，投射到自身，從力所能及的最小范圍著手，也能在平淡日常中發(fā)現(xiàn)閃光，在有限的條件中創(chuàng)造屬于自己獨(dú)一無二的“內(nèi)容”。

今天的深夜話題是：

你愛看誰的vlog？

來評論區(qū)說說吧~

金晨的危機(jī)過去了嗎？

李現(xiàn)身上為什么能有90小生很少有的松弛感？

百萬UP主被騙實(shí)錄：普通人暴富之后，智商會被「存在感」吃掉嗎？

-今天頭條の主筆-

你的小仙女E姐，吃瓜的阿菠蘿，走地雞本可愛

值日生：本可愛 美術(shù)：阿怪