環境式越劇《新龍門客棧》入選“全國旅游演繹精品名錄”

近日，文化和旅游部發布了第二批全國旅游演藝精品名錄，全國共有27個項目入選，多個代表性作品彰顯了旅游演藝的多元創新與文化深耕。新國風 · 環境式越劇《新龍門客棧》榮幸上榜。

1月28日下午，由文化和旅游部產業發展司組織的旅游演藝高質量發展座談會在泉州酒店舉行。

會上，新國風·環境式越劇《新龍門客棧》作為浙江省優秀旅游演藝項目，正式獲頒“全國旅游演藝精品名錄”證書。百越文化創意有限公司運營總監楊伊麗代表項目現場接受頒證。

會上，浙江省文化廣電和旅游廳藝術處處長陳吉芬做了《攜手詩和遠方共譜演藝華章》的典型發言。陳吉芬特別提到，環境式越劇《新龍門客棧》作為文化主題型旅游演藝項目的代表之一，深挖傳統戲曲和地方文化IP，貼近年輕觀眾、展現城市記憶，擦亮了“青春戲曲”演藝品牌。同時，她也提出，旅游演藝要推動政企協同，優化產業生態。堅持“政府引導、市場主體、標準規范”的發展模式。在文旅部和全國旅游標準化技術委員會支持下，由我省牽頭、歷時5年啟動《旅游演藝服務原則與要求》國家標準研制工作，目前已經正式立項。該標準立足“詩畫浙江”省域品牌，明確了旅游演藝在內容導向、服務流程、安全規范、文化傳播等方面的基本原則與服務要求，旨在為全國旅游演藝提供科學、統一、可操作的規范指引。

根據同名電影改編的新國風·環境式越劇《新龍門客棧》由浙江省文化廣電和旅游廳指導，浙江小百花越劇院、百越文化創意有限公司、一臺好戲極致演藝文化傳播（上海）有限公司聯合出品，著名越劇表演藝術家茅威濤擔任藝術總監。全劇采用了越劇劇種特色的“全女班”演繹方式，在保留傳統越劇“寫意”“唯美”“假定”的三大特性之外，打破鏡框式舞臺、建立了一種全新的觀演關系和文本敘述方式。

自2023年3月28日于杭州蝴蝶劇場首演以來，《新龍門客棧》迅速躍升為文化熱點。截至2026年1月，累計演出已超380場，票房突破1200萬元，平均售票率穩定在90%以上，不僅創下越劇演出史上罕見的“一票難求”盛況，更憑借精彩的劇情、精湛的表演與創新的形式，在社交媒體掀起熱議，相關話題累計閱讀量突破10億次，成功吸引大批年輕觀眾走進劇場，顯著拓寬了越劇的受眾邊界。這種傳播效應不僅讓該劇成為現象級文化產品，更助推了“戲曲+旅游”模式的發展，吸引全國各地游客前來觀演，有效提升了區域文化軟實力。

2025年，環境式越劇《新龍門客棧》還全新推出了臺州分站。《新龍門客棧》臺州站項目是以全市首家沉浸式演藝新空間為載體，創新實踐“文化+商業+旅游”融合模式，首次引入民營劇團駐場演出機制，積極響應國家支持“兩新組織”發展政策，著力構建獨具特色的文旅消費場景，有效激活周邊商業活力，打造臺州文旅新標桿。《新龍門客棧》臺州站的落地，標志著這一創新演繹模式首次在省內復制推廣；同時，《新龍門客棧》臺州站也做了全新升級。對臺州而言，這不僅意味著文化娛樂生活的豐富與提升，更是一次文化與經濟深度融合的典范。

環境式越劇《新龍門客棧》以其對傳統戲曲的創造性轉化與創新性發展，成功入選全國旅游演藝精品名錄。它不僅通過沉浸式的體驗革新了越劇的呈現方式，吸引了新一代觀眾，更以可復制的模式拓展至臺州，展現了“戲曲+旅游”融合發展的旺盛生命力與廣泛適應性。該項目作為傳統藝術當代化、文旅融合深度化的優秀典范，為戲曲傳承與旅游演藝的高質量發展提供了寶貴的實踐思路。

來 源 ｜ 越劇《 新龍門客棧》臺州站

責 編 ｜ 張易哲

編 審 ｜ 衛青 李舟

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