北京
近日
有網友在社交平臺發帖稱
麥當勞新包裝看著“詭異”
評論區有網友留言稱
“像祭祀用品”
隨后相關話題沖上熱搜
也有不少網友表示新包裝好看
“超有設計感”
“很有快過年的感覺”
“儀式感拉滿”
1月26日，麥當勞官方推文介紹，今年春節，邀請4位非遺燈彩傳承人共同創作了北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈4款承載新年祝愿的主題燈彩，并且把小票升級為“一燈一愿”特別版本。
此次引發爭議的核心原因，在于新包裝采用了高反光金色材質，部分消費者由此聯想到祭祀用的紙元寶，產生不適的視覺關聯。同時，小票采用的豎排排版形式，也進一步加劇了網友的討論熱度，其中不少IP歸屬地為廣東的網友，均對該設計表達了不認可的態度。
麥當勞小票。圖源：網友曬圖
針對網友的相關反饋，麥當勞官方客服表示，已完整記錄該問題，并會同步反饋至相關負責部門。
當文化輸出撞上大眾審美，為何激起如此大反差？有媒體評論稱，非遺燈彩本身很美，但搬到快餐包裝上卻可能水土不服。近年來，不少品牌熱衷搞聯名、推國潮，動輒搬出非遺、水墨、圖騰，仿佛不高大上就顯不出格調。但文化傳承不是簡單貼標簽，更不是把傳統元素生搬硬套到現代產品上。傳統文化與現代品牌的結合，需要的是“化”而非“搬”。真正的國潮不是把燈籠圖案印在包裝上就叫傳承，而是讓傳統元素更自然、親切地融入生活場景。與其追求高冷藝術感，不如多聽消費者真實聲音——包裝好不好，最終還得看大眾買不買賬。
來源 | 光明日報綜合
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