【熱點】臘月尋“仙”記：天小仙文創以年味引流，點燃全國冬日文旅熱潮

臘月尋“仙”記：天小仙文創以年味引流

點燃全國冬日文旅熱潮

臘月已至，年味漸濃。在隴上江南古城天水市，冬日的清寒被一股特殊的“仙氣暖流”驅散——來自全國各地的游客手持“天小仙”臘月限定版祈福燈籠，穿梭于張燈結彩的古巷，參與“接仙納福”年俗巡禮。這款扎根地方文化的文創IP，正以濃濃的中國特色年味，在全國范圍內掀起一場冬日文旅消費熱潮。

限定年俗文創，成跨省旅游新動力

“聽說‘天小仙’出了臘月限定的‘灶君送福’禮盒，我們特意從北京過來體驗。”在天小仙文創總店門口，帶著全家前來的王先生告訴記者。店內，以“祭灶”“掃塵”“賜福”等臘月傳統習俗為靈感設計的系列產品，成為游客爭相選購的年貨。

據數據顯示，自進入臘月以來，全市游客接待量同比上漲85%，過夜游客占比顯著提升。超過四成受訪游客表示，“購買具有地方特色的年味文創”與“體驗傳統臘月民俗”是他們此行的主要目的。

“我們將臘月文化深度植入產品敘事。”“天小仙”銷售經理劉麗君介紹，“比如這款‘歲歲平安’錦囊，內含本地非遺工藝制作的灶神畫像及五谷香料，既是文創，也是符合傳統的新年吉祥物。”

傳統年節文化，賦予IP深層共鳴

“天小仙”團隊深入挖掘《荊楚歲時記》等典籍及地方年俗，將臘月至春節的儀式感轉化為可體驗、可攜帶的情感產品。今年主打的“忙年仙班”系列，把灑掃、備膳、祈福等臘月勞作，轉化為一組憨態可掬的“小仙”形象，深受年輕家庭喜愛。

“文化認同感是核心。”創始人趙安生分析，“無論來自哪里，中國人對‘過年’有著共同的情感記憶。我們只是用一個具象的地方IP，將這種集體記憶喚醒并承載。”

這種策略收效顯著。此前與多家老字號聯名的“天小仙”年貨禮盒，線上預售即告罄，并帶動了合作老字號實體店客流增長200%。

“文創+年俗”打造沉浸式冬日體驗

結合臘月時令，“天小仙”將線上線下體驗全面升級。在古城區內，游客可參與“尋仙送灶”沉浸式劇情游覽，在完成年俗任務、收集“福、祿、壽、喜、財”五仙印章后，可兌換由本地書法家手寫的春聯。

“這不僅是購物，更是一種文化參與。”來自北京的游客張女士表示，“讓孩子在游玩中理解了祭灶、守歲這些傳統，比書本教育生動得多。”

專家指出，“文創+節慶”模式有效破解了北方城市冬季旅游淡季難題，將天寒地凍的“劣勢”轉化為圍爐夜話、室內手作、民俗體驗的“優勢”，拉長了消費鏈條。

地方IP的全國化節日表達

“天小仙’的臘月企劃，為地方文創IP如何超越地域局限、嫁接國民性節日情感提供了范本。”在北京大學近日舉辦的文旅融合研討會上，王教授如是評價。

“它成功地將‘天水的小仙’轉化為‘中國人過年時的吉祥象征’。這種從‘地方符號’到‘節日符號’的躍升，是其吸引全國游客的關鍵。”

面對成功，團隊更著眼于未來。“我們正在開發‘數字廟會’AR體驗，讓無法親臨的游客也能通過手機‘接仙納福’，并計劃明年啟動‘中國年俗地圖’項目，聯合多個地方IP，共同呈現祖國不同地域的春節文化。”趙安生透露。

臘月的煙火氣中，“天小仙”正以文創為紐帶，將古老年俗轉化為可感、可游、可消費的現代體驗。當越來越多的游客為了一份獨特的“年味”而奔赴一座城，我們看到，深植于文化土壤的創意，正持續為文旅產業注入溫暖而蓬勃的生機。

來源：天之水網

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編審｜趙安生｜責編｜胡榕｜編輯｜紫萱

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