青島：新場景新體驗升級冰雪季消費

藏馬山滑雪場，雪友們在雪道上飛馳；萬象城室內冰場，身著靚麗冰服的市民旋轉跳躍，盡享冰上樂趣；金山滑雪場的雪道里，孩子們正在參與滑雪研學課程；世博園的戲雪嘉年華內，工作人員快馬加鞭“裝飾”場地，迎接親子家庭前來堆雪人、打雪仗……

新的青島冰雪季如約而至，從室外雪場到室內冰館，從專業賽事到親子體驗，多樣化的冰雪場景讓冬日“冷資源”迸發“熱動能”，成為拉動消費、豐富民生的“黃金季”。

青島金山滑雪場迎來大批滑雪愛好者

消費升溫，冰雪熱潮席卷全城

中國旅游研究院最新發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，2025至2026年冬季，全國冰雪旅游休閑人數預計將達到3.6億人次，冰雪消費已成為服務消費的新熱點。這股熱潮在青島同樣勢頭迅猛，專業滑雪場、城市滑冰場和主題冰雪樂園等多樣化的冰雪場所，為市民和游客提供了豐富的冬季活動選擇，讓冰雪運動從“小眾體驗”變為“全民狂歡”。

作為青島規模較大的專業滑雪場，藏馬山滑雪場的客流數據直觀展現了市場熱度。“此次滑雪場全面開放初、中、高級道夜場后，選擇夜滑的游客明顯增多，目前估算客流量比往年同期增長約30%。”藏馬山滑雪場賽事策劃總監王勇介紹，夜場運營至晚上9點，升級后的燈光系統讓雪道在夜色中清晰明亮，加之夜間溫度更低、雪質更優，不僅吸引了上班族利用下班時間滑雪，也成為高階雪友的首選。除了夜場爆發，該雪場整體客流量同比增長約10%，2025年12月31日首次舉辦的雪場迎新年活動，更是讓雪友們在飛馳中度過了一個難忘的新年之夜。

位于黃島區的月季山滑雪場雖受近期偏高氣溫影響，2025年12月27日才正式開放，但元旦三天假期每日客流量仍達1000多人，雪場開放至今已累計接待游客近萬人。“近期，客流量明顯回升，很多家庭都是全家出動，年輕人更是結伴而來。”滑雪場總經理劉劍鋒表示，盡管造雪面臨挑戰，但游客的滑雪熱情絲毫未減，20—35歲年輕人和學生群體成為“主力軍”，女性游客占比略高于男性，達到50%—60%。

為讓更多市民參與其中，各大冰雪場館紛紛推出惠民活動，推動“冷資源”向“熱消費”轉化。藏馬山滑雪場推出消費套餐，組合購買更具性價比；金山滑雪場開展“跑高速去滑雪”活動，憑高速憑證可享門票立減10元優惠；極悅雪室內滑雪場提供包含雪前指導、全套滑雪裝備免費使用的優惠體驗；星靚點滑冰場針對3—12歲兒童推出滑冰與創意之旅；喜悅滑冰場推出雙人特惠套餐；冰紛萬象滑冰場則備有特惠早鳥票、滑冰體驗課和2026滑冰冬令營等多重選擇。“現在滑雪價格很親民，39.9元就能體驗一次，加上直通車服務，帶孩子來玩特別方便。”市民張女士帶著8歲的兒子在月季山滑雪場體驗后滿意地說。

業態融合，微度假模式煥新體驗

“滑雪+溫泉”“滑雪+美食”“滑雪+飛行”……2025至2026年青島冰雪季的一大亮點，是“冰雪+”多元業態的深度融合，打破了單一滑雪體驗，構建起1至2日微度假新模式，滿足了家庭游、團建游等多樣化需求。

藏馬山滑雪場率先打造“滑雪+”微度假閉環，聯動周邊溫泉、民宿、航空飛行、馬術、果蔬采摘等業態，設計了豐富的綜合行程。“游客可以上午滑雪，下午去君行藏馬湯泉放松，晚上住山間民宿，第二天還能體驗航空飛行或馬術，帶著家人采摘新鮮果蔬。”王勇介紹，這種“動+靜”的組合體驗深受歡迎，雪場二樓的餐飲區與藏馬老街的特色小吃也延長了消費鏈條。來自日照的游客李先生就是“滑雪+溫泉”套餐的體驗者：“以前滑雪就是當天往返，現在能連玩兩天，既過了滑雪癮，又能泡溫泉放松，這種微度假模式太適合我們了。”

月季山滑雪場則立足本地特色，走出了“冰雪+鄉村體驗”的差異化路線。雪場位于楊家山里片區，與周邊的農家宴、特色民宿形成聯動，讓游客在滑雪之余能品嘗到地道的鄉村美食。“我們雪場提供團餐服務，還有小吃廣場，周邊還有梧桐花開等農家院，很多游客滑雪后都會去嘗嘗農家菜。”劉劍鋒說，這種聯動不僅豐富了游客體驗，也帶動了周邊鄉村經濟發展。雪場還在試運營市區直通車，選擇合適的始發站點對接地鐵線路，方便市區游客往返，進一步拓展客源。

冰雪與賽事、商業的融合更是讓消費場景不斷延伸。青島市體育局秉持“賽事+”發展理念，推動冰雪賽事進景區、進街區、進商圈，讓冰雪運動融入城市生活。藏馬山滑雪場已承辦青島首期滑雪國職培訓，并于1月16日至18日舉辦山東省全民滑雪挑戰賽。專業賽事的落地不僅提升了雪場的專業度，也吸引了各地滑雪愛好者前來參與。此外，市南區“迎新春”冰雪嘉年華把旱地冰壺和模擬滑雪親子賽搬進銀座商城、海信廣場，讓市民在購物休閑之余就能體驗冰雪樂趣，實現了“商業+冰雪”的雙向賦能。

“冰雪旅游的社交屬性越來越強，無論是朋友結伴還是家庭出行，大家都希望獲得更豐富的體驗。”業內人士表示，青島的“冰雪+”模式正是抓住了這一趨勢，通過多業態聯動，將短暫的滑雪體驗轉化為完整的度假鏈條，讓冰雪季成為拉動文旅消費的重要引擎。

設施升級，產業發展邁向“高質量”

冰雪經濟的蓬勃發展，離不開硬件設施的支撐。2025年青島冰雪場館建設迎來爆發式增長，既有新建項目的加速推進，也有現有場館的升級迭代，為冰雪產業高質量發展奠定了堅實基礎。

在新建項目方面，總投資約9.7億元的青島體育中心室內冰雪運動館項目正在嶗山區加速推進，預計2028年竣工。該項目由青島國信發展（集團）有限責任公司投資建設，涵蓋雪場、冰場及配套商業用房，建成后將形成“冰雪+住宿+商業”一體化發展格局，屆時將既能滿足專業訓練需求，也能為市民提供高品質的滑雪滑冰體驗。城陽區同樣動作頻頻，總投資30.8億元的青島國際滑雪搏擊運動中心項目已簽約落地，祥茂河綠野森林公園內的滑雪場已完成基礎施工，正在持續人工造雪，近期已開放迎客。這些新項目的落地，將進一步完善青島冰雪場館布局，提升城市冰雪運動承載能力。

面對今年偏高的氣溫，現有場館也通過技術升級和設施改造，全力保障運營質量。月季山滑雪場緊急引進兩臺國際先進的天冰造雪機，同時采用更科學的造雪方法，綜合監測溫度、濕度等參數，在臨界造雪條件下提升造雪效率。“以前造雪靠經驗，現在靠數據，我們加強了對造雪師的專業培訓，確保在復雜天氣下也能造出優質雪質。”劉劍鋒介紹。

藏馬山滑雪場則聚焦游客體驗，進行了全方位的設施升級。不僅全面更換了租賃雪服，采用定制化潮流設計，兼具防風保暖性能，讓游客在滑雪時既舒適又出片，還新增了獨立研學區域，配備專屬通道和裝備領取區，專門服務兒童研學團隊。同時優化了市區至雪場的直通車服務，從雪季開板即啟動運營，解決了無車游客和裝備攜帶不便的難題。此外，雪場還在高級道增設了包含跳臺、滾筒等設施的公園道，升級了燈光系統，讓不同水平的游客都能找到樂趣。

“我們運營11年，積累了很多黏性較高的季卡用戶，他們的反饋是我們升級的動力。”王勇表示，雪場建立了雪友社群，運營和銷售團隊實時關注大家的需求，小到車輛搭電求助，大到魔毯速度調整，都會及時響應優化。這種“以用戶為中心”的升級理念，讓雪場的服務更具溫度。

從設施升級到業態創新，從專業賽事到全民參與，2026年青島冰雪季正以蓬勃的生機，讓冰天雪地成為拉動經濟增長的“熱引擎”，書寫著冬日里的消費新篇。展望未來，青島冰雪產業將朝著更優質、更多元、更可持續的方向發展。隨著室內冰雪主題綜合體的建設，將有效打破氣候限制，實現冰雪消費的四季常態化；而“冰雪+文旅”“冰雪+商業”“冰雪+體育”的深度融合，將進一步延長消費鏈條，推動冰雪旅游從短途“打卡游”向“深度游”演進。