瞭望 | 再造焰火新敘事

　　“一場表演需調動成千上萬架無人機，每一架的路徑、速度、與煙花炸點的時空配合，都需經過精密計算與反復模擬?！?/p>

　　文 |《瞭望》新聞周刊記者 張楠 丁春雨

　　周末的夜晚，湖南瀏陽“天空劇院”再次成為焦點。幸運搶到“一元票”的王女士早早到場，期待著2025年瀏陽的最后一場焰火秀。

　　焰火秀上，數千架無人機協同傳統煙花，在蒼穹之上編織出流光溢彩的圖案。場內座無虛席，場外聚滿了仰頭觀看的人群。社交媒體上，“瀏陽煙花”等關鍵詞熱度攀升，無數段短視頻記錄著這場視覺盛宴。

　　這場表演不是尋常的節慶，是瀏陽自2023年精心培育的“相約瀏陽河 周末看焰火”常態場景。當地以系統性思維整合“煙花、無人機、文旅”三大要素，將一場短暫的“秀”，打造為一個可持續的、具備強勁消費拉動效應的文旅經濟新生態，豐富夜間消費場景、激活周邊配套產業，重塑地方消費格局。

位于湖南省瀏陽市天空劇院的“焰遇瀏陽河 · 仲夏花火夜”創意焰火秀（2025 年7 月 12 日攝） 陳思汗攝 / 本刊

　　內容再造：技術融合重塑核心吸引力

　　2025年10月17日，在第十七屆瀏陽花炮文化節上，花火劇團黃成導演團隊主創的煙花與無人機編隊精準聯動，創造兩項吉尼斯世界紀錄——近1.6萬架無人機成功挑戰“世界上單臺電腦控制最多無人機同時升空”紀錄；搭載超7400支煙花的無人機編隊則完成“世界上搭載煙花數量最多的無人機編隊飛行”紀錄。

　　一場舉世矚目焰火秀的背后，是表演內核從依賴工匠經驗，向融合算法與工程的系統轉變。

　　在湖南熾子文化科技有限公司，技術團隊正專注于無人機編隊與煙花燃放的毫秒級同步。“一場表演需調動成千上萬架無人機，每一架的路徑、速度、與煙花炸點的時空配合，都需經過精密計算與反復模擬?！惫矩撠熑?、“95后”創業者李仕杰介紹。

　　李仕杰生于煙花世家，父母在當地經營一家煙花企業，他從小浸潤在傳統煙花氛圍中，海外留學時看到無人機表演，打開了思路。2023年回國后，他開始自主研發無人機，鉆研飛控與編隊算法。

　　起初，李仕杰自己找場地進行無人機實驗，后來在瀏陽周末焰火秀舉辦地天空劇院及全國各大景區演出，為編隊算法帶來了更多元的場景驗證機會，推動技術團隊在復雜多變的環境中持續優化算法。

　　隨著技術控制力與穩定性的增強，焰火秀的創意邊界得以拓展，煙花從氛圍渲染的工具升級為可承載具體敘事、傳遞清晰意象的現代藝術媒介，空中舞臺上的主角被重新定義。

　　最初，無人機在焰火秀中多扮演掛載冷焰火或視覺補充的角色，熾子科技等新一代創作者，探索出一種更具敘事性的“數字演繹秀”，讓無人機編隊作為獨立敘事單元，在夜空構建故事線索，傳統煙花則在精準時序“卡點”綻放，形成情緒呼應，技術融合從“視覺疊加”邁向“敘事協作”。

　　當無人機與煙花在夜空中展開精密對話，瀏陽出售的是一種結構化的敘事產品，煙花藝術正從視覺奇觀，邁向擁有更豐富語法、能講述更細膩情感的沉浸式敘事新階段，助力演藝經濟從依賴節慶的流量效應，轉向了以持續內容創新為核心驅動力的發展模式。

　　如今，越來越多的企業踏上這條新賽道。劇院中，每周的焰火秀由不同煙花企業輪流承辦，得到政府獎勵補助的同時，展示自身產品，更成為新創意和新技術的實驗室。天空劇院的幕布，正在被科技與創意拉開得更寬、更遠。

觀眾在第十七屆瀏陽花炮文化節開幕式上觀看煙花表演（2025 年 10 月 24 日攝） 陳振海攝 / 本刊

　　場景運營：從瞬時活動到常態化目的地

　　有了技術支撐下的內容展現，如何將其轉化為可持續的消費產品成為關鍵。瀏陽的做法是將天空劇院及周邊區域，整體打造為一個微度假目的地。

　　打造的核心在于產品化與體驗延伸，對此，當地政府授權瀏陽市城鄉發展集團有限責任公司（以下簡稱“瀏發集團”）進行市場化運營。

　　瀏發集團黨委副書記、董事、總經理熊瑋告訴記者，集團專門成立煙花文旅投公司，對以天空劇院為核心的約一平方公里區域進行統籌運營。比如他們開辟了能容納三五千人的收費“天空營地”，提供本地特色小吃、茶飲，并設置樂隊表演；營地配備戶外大屏直播內場實況，提供免費接駁車服務。同時，周邊錦城大道沿線設有能容納數萬人的免費觀景區，通過硬件設施升級、疏導通道建設等優化游客體驗。

　　集團還通過針對外地游客的“一元搶票”、收費“天空營地”，以及與旅行社合作的“直通車+煙花”或“酒店民宿+煙花”等產品組合確保資金流穩定，保障品牌的長期可持續運營。

　　該模式改變了當地的旅游生態，一場表演成為一個消費支點，撬動了“觀演+餐飲+住宿+購物”的復合型消費鏈。公司數據顯示，常態化煙花表演顯著提升了瀏陽周末的游客結構，過夜游客比例增加，有效拉動了夜間消費。

　　熊瑋表示：“周末焰火啟動后，酒店、民宿到了周末供不應求?！?023年至今，瀏陽酒店民宿從274家增長至639家，只要有焰火秀，入住率均達到飽和狀態，老石記、蒸瀏記等餐飲店銷售額較平日增長6～10倍。

　　瀏陽市鞭炮煙花產業發展中心黨組書記、主任李斌介紹，2023年以來，百余場創意焰火秀在天空劇院成功舉辦，吸引游客超700萬人次，拉動消費超200億元，培育出“煙花+民宿”“煙花+研學”“煙花+景區”等多種新場景、新業態，形成了輻射全域的消費新生態。

　　2025年12月，瀏陽啟動了天空劇院提質擴容項目，圍繞天空劇院片區規劃建設、擴容提質，包括升級營地，新增觀影席位，拓寬路網等，進一步豐富消費場景，提升游客體驗。

　　產業聯動：多重爆點撬動城市生態

　　當周末焰火秀成為穩定的“流量入口”，其效應開始向更廣闊的產業層面滲透。

　　最直接的是消費結構調整與服務業升級。記者了解到，穩定的游客潮帶來了確定性需求，倒逼本地服務業提質擴容。餐飲業的體現最為直接，眼下，“周末一座難求”成為瀏陽特色餐飲的常態，推動了瀏陽蒸菜等本土菜系的品牌化、標準化發展。

　　住宿業也迎來結構性變化，大量過夜游客直接吸引了溫德姆、洲際等高端酒店品牌入駐，提升了區域消費的整體承載力與品牌影響力；文創、特產零售等也隨之興起，現在，來到瀏陽的消費者已經將“看一場秀”的單一消費，自然延伸為“品一桌菜、住一夜宿、帶一份禮”的綜合消費行為，顯著提升了客單價與消費縱深。

　　除此之外，瀏發集團還針對中小學生提供“瀏陽紅色研學+焰火秀”套票，帶動了當地的紅色旅游產業發展。

　　更深遠影響的則是創業生態被激活。在瀏陽河畔的省級創業孵化基地內，一批圍繞“煙花+”誕生的新公司正在成長?；貫閯摌I者提供從辦公場地到政策輔導的全鏈條服務。

　　這里孵化的企業，業務范圍涵蓋煙花表演的數字內容制作、新媒體營銷、衍生品伴手禮開發、餐飲、主題民宿等各領域。很多新公司不直接生產煙花，而是圍繞煙花體驗，創造新的消費場景、內容和服務，延伸產業鏈縱深，為行業注入新增長點。

　　“上下樓就是上下游”，瀏陽市文化創意產業發展中心副主任李麗莎這樣形容產業園內的生態。一場煙花表演，衍生出從創意策劃到落地執行、從線上傳播到線下體驗的完整服務鏈條，吸引了大量年輕人返鄉或來此創業，李仕杰就是其中之一。

　　這使瀏陽的城市標簽，逐漸從單一的“花炮之鄉”，向更具包容性與時代感的“創意文旅目的地”和“青年創業友好城市”演進，城市品牌內涵的轉變吸引的不僅是游客，更是人才、資本與合作機會，也催生了品牌輸出的探索，如天空劇院的首個出湘項目“重慶天空劇院”已于2025年落地重慶長壽區，開啟了瀏陽品牌走向全國的新篇章?！?/p>