山東：讓每個(gè)村莊“閃閃發(fā)光”

▲ 醉東風(fēng)鄉(xiāng)村藝棧 山東省文化和旅游廳供圖

近期，火熱的微短劇拍攝讓山東省濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)的方峪古村成為熱門打卡地。這是山東省針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村文旅“有規(guī)模缺特色、有資源缺轉(zhuǎn)化、有投入缺長(zhǎng)效”等瓶頸，通過(guò)開展藝術(shù)鄉(xiāng)建行動(dòng)取得的成果之一。

山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，坐擁3500多個(gè)旅游村的廣闊舞臺(tái)，但“人才荒”“同質(zhì)化”“可持續(xù)性差”“主體缺位”等問題，制約了產(chǎn)業(yè)向更高層次躍升。

針對(duì)這些問題，山東以藝術(shù)為媒介，將其系統(tǒng)性植入鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展，旨在激活沉睡的文化資源、優(yōu)化傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、重塑獨(dú)特的鄉(xiāng)村價(jià)值、提升村民的審美素養(yǎng)與獲得感。2025年，山東省文化和旅游廳聯(lián)合十部門印發(fā)《關(guān)于藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，啟動(dòng)賦智結(jié)對(duì)計(jì)劃，謀篇布局開展藝術(shù)鄉(xiāng)建工作。山東省文化和旅游廳資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這是一項(xiàng)融合了美育普及、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、社區(qū)營(yíng)造的綜合性系統(tǒng)工程，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從資源依賴型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變的必由之路。

方案實(shí)施以來(lái)，山東各地緊扣方案部署，協(xié)同聯(lián)動(dòng)、扎實(shí)推進(jìn)，涌現(xiàn)出泰安王林坡、臨沂醉東風(fēng)、濰坊蔡家溝等一批藝術(shù)鄉(xiāng)村，非遺藝術(shù)化轉(zhuǎn)化、藝術(shù)主題民宿、藝術(shù)研學(xué)等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入了新的活力。

蔡家溝位于濰坊市諸城市常山東麓，距市區(qū)車程約15分鐘，屬于典型的城郊旅游村。2018年以來(lái)，該村一直秉持“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”的理念，前后已吸引12名藝術(shù)家駐村，其中8名長(zhǎng)期扎根，并培養(yǎng)出30余名農(nóng)民藝術(shù)家。但是，該村依然面臨“叫好不叫座”的困境。

2025年啟動(dòng)藝術(shù)鄉(xiāng)建工作后，在駐諸城市省派工作隊(duì)等的幫助下，蔡家溝村搭建鄉(xiāng)村直播基地，運(yùn)營(yíng)“蔡家溝文旅”抖音號(hào)，發(fā)布系列藝術(shù)駐村視頻，開展直播超百場(chǎng)，共帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷售超500萬(wàn)元。同時(shí)，蔡家溝村常態(tài)化舉辦“文化大集”“鄉(xiāng)村文化旅游季”等文旅活動(dòng)，抓住時(shí)下熱點(diǎn)，在幫扶餐廳外墻創(chuàng)作主題壁畫，打造流量IP，單日最高超3萬(wàn)人次打卡。

“我們從藝術(shù)點(diǎn)綴鄉(xiāng)村的1.0階段，邁入了文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的2.0階段。”蔡家溝村市派第一書記周峰說(shuō)，鄉(xiāng)村振興不能只是“涂脂抹粉”，而要通過(guò)文化讓百姓共富。當(dāng)藝術(shù)與鄉(xiāng)土碰撞，當(dāng)老農(nóng)執(zhí)筆繪就新生活，這座小村莊正在繪就一幅兼具市井煙火與詩(shī)畫意境的現(xiàn)代版“富春山居圖”。

山東相關(guān)協(xié)會(huì)組織也積極行動(dòng)起來(lái)，加入藝術(shù)鄉(xiāng)建行動(dòng)中。1月，在山東省文化和旅游廳支持下，山東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)專門成立藝術(shù)鄉(xiāng)建分會(huì)。分會(huì)會(huì)長(zhǎng)李安藝說(shuō)，分會(huì)將牽頭開展全省鄉(xiāng)村文化藝術(shù)資源普查，按區(qū)域、按類別梳理每個(gè)村莊獨(dú)有的文化基因，編纂《山東省藝術(shù)鄉(xiāng)建資源白皮書》，為鄉(xiāng)村找準(zhǔn)特色、避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)提供依據(jù)。例如，計(jì)劃在沂蒙山區(qū)重點(diǎn)挖掘紅色文創(chuàng)與民俗手工藝，在膠東沿海則聚焦海洋文化與漁家藝術(shù)，真正做到“一村一韻”，讓藝術(shù)為鄉(xiāng)村塑造獨(dú)特IP。

藝術(shù)鄉(xiāng)建要想取得實(shí)質(zhì)性成效，必須打出特色牌，形成自己的閃光點(diǎn)。山東大學(xué)管理學(xué)院副教授孫晉坤和團(tuán)隊(duì)經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)地方性理念和價(jià)值的認(rèn)識(shí)與理解不足，景觀“南化”、建筑“洋化”、藝術(shù)“泛化”等現(xiàn)象在山東鄉(xiāng)村并不少見。他建議，應(yīng)探索開展地方性創(chuàng)新試點(diǎn)與地方性人才培訓(xùn)；支持一批鄉(xiāng)村開展地方性保護(hù)與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化試點(diǎn)，并給予技術(shù)、傳播與資金傾斜；在各類文旅人才培訓(xùn)中，增加鄉(xiāng)土文化、地方美學(xué)、社區(qū)參與等課程模塊，培養(yǎng)一批“懂鄉(xiāng)土、會(huì)設(shè)計(jì)、能溝通”的本地化團(tuán)隊(duì)。

日前，山東省文旅產(chǎn)業(yè)“賦智結(jié)對(duì)”暨藝術(shù)鄉(xiāng)建工作推進(jìn)會(huì)召開，對(duì)一段時(shí)期以來(lái)的工作進(jìn)行總結(jié)，推進(jìn)下一階段工作開展。會(huì)議提出，未來(lái)要進(jìn)一步以藝術(shù)賦能體驗(yàn)，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向“深度沉浸”升級(jí)；以藝術(shù)活化空間，推動(dòng)鄉(xiāng)村環(huán)境向“美學(xué)場(chǎng)景”蝶變；以藝術(shù)塑強(qiáng)IP，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向“品牌認(rèn)同”跨越；以藝術(shù)人才筑基，推動(dòng)發(fā)展支撐向“內(nèi)部造血”轉(zhuǎn)變。

2026年2月3日《中國(guó)文化報(bào)》

第3版刊發(fā)特別報(bào)道

《山東：讓每個(gè)村莊“閃閃發(fā)光”》