Bunnings向Kmart開戰(zhàn)! 跨界賣這個, 19澳元產(chǎn)品爆火, 無數(shù)人搶著買!

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//前言//

賣電鉆和螺絲的Bunnings，

竟靠一張19澳元的小邊幾

刷爆社交媒體？

當“設計感”遇上白菜價，

一場直指Kmart的客廳爭奪戰(zhàn)，

正式開打。

Bunnings玩起跨界，

向Kmart開戰(zhàn)

如果你還覺得Bunnings只是買電鉆、木板和園藝土的地方，那你可能已經(jīng)錯過了最近澳洲家居圈最熱鬧的一幕。

物美價廉卻自帶“高級感”的家具突然刷屏社交媒體，把一眾消費者看得心癢癢。

曾經(jīng)穩(wěn)坐平價家居C位的 Kmart，以及北歐風代表 Ikea，第一次在“客廳主戰(zhàn)場”感受到來自五金巨頭的正面沖擊。

一場關于“性價比美學”的零售戰(zhàn)，已經(jīng)打響…

圖片來源：News.au

最近，Bunnings最新推出的Astin Sinclair胡桃木風格系列，幾乎一夜之間刷屏社交媒體。

乍一看，溫潤木色、流暢線條、克制而不張揚的設計，完全不像“便宜貨”，甚至還被不少消費者評價為“像幾百刀的設計師款”。

再一看價格標簽，許多人直接愣住…邊幾19澳元、咖啡桌39澳元、玄關桌49澳元！

圖片來源：News.au

其中最受關注的49澳元胡桃木Harris玄關桌，以簡潔線條、柔和弧形桌腿和溫暖木紋質(zhì)感出圈，30厘米的窄桌面尤其適合澳洲家庭常見的走廊、沙發(fā)背后等小空間。

不少網(wǎng)友直言，這款產(chǎn)品外形與售價超過600澳元的高端品牌家具高度相似，卻只要零頭價。

來自布里斯班的消費者在TikTok分享購買體驗后，引來大量詢價評論。

“49澳元！！！！不會吧，我一定要買這個！”

“我太喜歡這個了！”

圖片來源：News.au

Bunnings也坦言，澳洲消費者越來越傾向于在有限預算內(nèi)，同時追求功能、顏值與性價比，這正是該系列誕生的核心邏輯。

我們知道我們的顧客一直在尋找價格實惠的時尚單品，而Astin Sinclair系列正好滿足了這一點。

這很好地體現(xiàn)了澳大利亞人希望選擇既實用、時尚又有價值，能為家居增添美感的家具。

價格較量其實是內(nèi)戰(zhàn)？

母公司在下一盤大棋

更有趣的是，這場看似針鋒相對的零售大戰(zhàn)，其實發(fā)生在“同一屋檐下”。

事實上，Bunnings和Kmart同屬Wesfarmers旗下，一個從五金跨界客廳，一個從百貨守擂家居，美學與價格的較量，如今在家具領域正面交鋒，消費者的錢包成了真正的“戰(zhàn)場”。

圖片來源：News.au

而在商品之外，Wesfarmers還下著更大的一盤棋。

過去一年，多處Bunnings倉儲物業(yè)被出售給外部資本，包括HMC Capital相關基金，以及 Mosman Capital等私人投資方。

數(shù)千萬澳元一筆的交易頻頻出現(xiàn)，收益率依舊漂亮，顯示出市場對“便利型零售資產(chǎn)”的強烈追捧。

有意思的是，這些被出售的黃金地段，未來可能引入其他零售品牌，甚至不排除與 Wesfarmers自家品牌形成競爭。

一邊賣資產(chǎn)回籠現(xiàn)金，一邊繼續(xù)擴張門店網(wǎng)絡，這種“左右互搏”的策略，讓整個零售和地產(chǎn)市場的關系變得更加復雜。

圖片來源：News.au

與此同時，Bunnings并沒有停下開店的腳步。

悉尼Frenchs Forest新落成的五層超級門店，規(guī)模大到“員工要看地圖上班”，從廚房設計中心到“店中店”模式一應俱全，線下體驗被推到極致。

顯然，Bunnings并不打算把未來完全押在屏幕和電商上。

最后

Bunnings如今搖身一變，

正在從“修修補補的地方”，

悄然變成“生活方式的一部分”。

曾經(jīng)由Kmart和Ikea主導的平價家居敘事，

正在被重新書寫。

Ref：

https://www.realestate.com.au/news/bunnings-takes-on-kmart-with-designerlook-furniture-for-as-little-as-19/?campaignType=external&campaignChannel=syndication&campaignName=ncacont&campaignContent=&campaignSource=newscomau&campaignPlacement=realestatemodule

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