韓流帶動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級 韓國動(dòng)畫IP加速布局全球市場

在K-POP、韓劇等韓國大眾流行文化全球持續(xù)擴(kuò)散的背景下，韓國本土文化內(nèi)容企業(yè)以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）為核心，加快拓展全球市場版圖。通過動(dòng)畫這一傳播媒介，結(jié)合聯(lián)動(dòng)玩具等衍生商品的“內(nèi)容+商品”戰(zhàn)略，逐漸成為新的增長引擎。

韓國文創(chuàng)內(nèi)容企業(yè)大元媒體（Daewon Media）旗下動(dòng)畫《龍甲合體》近日成功打開英國市場。與BBC簽署了第一、二季的播出協(xié)議，從本月起將在旗下頻道開始播出。

《龍甲合體》已于去年10月通過美國迪士尼XD頻道首次亮相北美市場，本月起上線迪士尼+，進(jìn)一步擴(kuò)大國際曝光度。這一作品是大元媒體將原有真人特?cái)z系列《龍甲合體》面向全球市場重新制作的動(dòng)畫版本，并與總部位于洛杉磯的玩具制作公司MGA娛樂共同制作，在角色設(shè)定和世界觀上充分考慮海外觀眾喜好。

文化內(nèi)容輸出的同時(shí)，商業(yè)化布局也在同步推進(jìn)。大元媒體計(jì)劃自今年3月起陸續(xù)推出《龍甲合體》系列玩具。公司負(fù)責(zé)人表示，在市場需求已形成的局面下，與MGA娛樂的合作水到渠成，今后將以北美為起點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)大文化內(nèi)容與相關(guān)業(yè)務(wù)的國際布局。

動(dòng)漫娛樂企業(yè)三智娛樂（SAMG Entertainment）也依托旗下核心IP加速布局國際市場。《奇妙萌可》與《炫卡斗士》系列在日本、中國大陸及臺(tái)灣地區(qū)均獲得積極反響。

《奇妙萌可》自2022年在中國兒童頻道開始播出后，截至去年7月已推出至第三季。并與當(dāng)?shù)赝婢邚S商合作同步開展衍生商品業(yè)務(wù)，逐步積累品牌認(rèn)知度。

《炫卡斗士》自2023年11月起率先在中國播放，隨后于去年1月和12月先后進(jìn)入俄羅斯和中國臺(tái)灣市場，均采取播放動(dòng)畫與銷售玩具并行的模式。三智娛樂還計(jì)劃通過運(yùn)營英語與西班牙的優(yōu)兔（Youtube）頻道，進(jìn)一步擴(kuò)展全球市場版圖。

SAMG娛樂方面表示，《炫卡斗士》自韓國本土上線后迅速向海外拓展，正在全球玩具市場中穩(wěn)步建立影響力。《奇妙萌可》則以中日兩國為中心，結(jié)合動(dòng)畫播出、玩具與出版業(yè)務(wù)同步發(fā)展，進(jìn)入市場五年來年均增長率約達(dá)50%。公司還透露，去年通過與SM娛樂公司的合作，已嘗試將IP與K-POP元素相結(jié)合，探索新的跨界商業(yè)模式。