近日,總價值約120萬元的慰問物資從合口味集團發(fā)出,陸續(xù)送達深圳市南山區(qū)多個街道的一線工作者手中。
相關(guān)報道發(fā)出后,不少網(wǎng)友留意到了一個細節(jié):部分捐贈物品的包裝腰封上,印著“少點廚房忙碌,多點親子時光”的字樣。這正是合口味不久前因地鐵廣告登上熱搜時,所使用的核心標(biāo)語。
于是,這場捐贈成了一次從“話題”到“行動”的延伸。以捐贈物資為載體,以廣告語為媒介,合口味完成了一場產(chǎn)品理念的線下實踐。
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一份帶著“溫暖理念”的年禮
2月3日上午,深圳市南山區(qū)一處街道服務(wù)中心比平日更顯忙碌。工作人員與合口味的員工一起,將一箱箱物資從貨車上卸下。門外,已有不少一線工作者有序排隊等候,臉上帶著笑容。
隊伍中,剛領(lǐng)到禮盒的張姐看了看里面的包點和飲品,和身邊的同伴分享道:“早晨的時間很緊張,已經(jīng)很久沒給孩子做過一頓像樣的早餐了。” “這個用蒸鍋幾分鐘就好。明天我出門前,就能讓孩子吃上熱乎乎的包子了,這比在外面買強。”
旁邊有人接過話茬:“可不是嘛!有時候晚上加班回來,又累又懶得折騰。這樣不僅省時間,孩子也愛吃。看他吃得開心,自己也省心,還能多出些工夫陪他讀會兒書、說說話。”
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現(xiàn)場一位街道工作人員在忙碌間隙表示,這些物資很實用,尤其受到了一些有家庭的一線工作者的歡迎。“東西簡單烹飪就能上桌,美味又便捷,大家領(lǐng)到的時候都很高興。”他指著物資腰封上的那句標(biāo)語,“這句‘少點廚房忙碌,多點親子時光’,簡直說到大家心坎上了。”
從線上熱議到線下送達:一句標(biāo)語的旅程
“少點廚房忙碌,多點親子時光”,這句隨慰問物資一同出現(xiàn)的標(biāo)語,并非首次進入公眾視野。它原是合口味近期地鐵廣告的核心主張。就像那句“說到心坎上了”一樣,這則新廣告所展現(xiàn)出的家庭共育觀念和松弛的家庭氛圍,在其發(fā)出不久就引發(fā)網(wǎng)友的廣泛討論。就在1月16日,由該廣告衍生出的熱門話題“當(dāng)你用父母的方式對待父母”登上微博熱搜,超萬名網(wǎng)友在評論區(qū)掀起關(guān)于當(dāng)代家庭角色、親子關(guān)系、家庭氛圍等話題的討論。
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一句廣告主張能引發(fā)如此規(guī)模的自發(fā)討論,已成為一種值得關(guān)注的社會情緒樣本。因此,合口味此次的捐贈行動,便不止于一次常規(guī)的公益,更像是承接與回應(yīng)此前公眾討論的一個自然節(jié)點。品牌將這句已具備公共認知度的廣告語,直接印在了送往街道的捐贈物資上。這一細微的設(shè)計,讓線上理念與線下一線工作者產(chǎn)生了連接,使品牌的關(guān)懷從一種價值倡導(dǎo),落地為一次可感知的群體致敬。
從一句引發(fā)共鳴的廣告語,到一場溫暖送達的公益實踐,合口味勾勒出一條品牌與社會共感的路徑。在這條路上,合口味不僅敏銳地提出議題,亦以真誠的行動,將議題轉(zhuǎn)化為切實關(guān)懷。這份身體力行的誠意,正是其持續(xù)引發(fā)社會回響的關(guān)鍵原因。
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