上海
2026年2月2日，在順德舉行的《尋味中國》暨《尋味順德(第二季)》發(fā)布會上，北京中視泓創(chuàng)國際文化傳媒創(chuàng)始人、尋味中國暨尋味順德第二季出品人 在致辭中，張宮表示，2016年《尋味順德(第一季)》首播后，不僅帶動順德文旅融合高速發(fā)展，更推動美食IP實現(xiàn)了遠超紀錄片本身的商業(yè)與文化價值。未來將與 張宮表示，他與順德緣分的種子早在十年前已種下。"2016年，我開始負責(zé)CCTV-9紀錄頻道的運營，恰逢《尋味順德(第一季)》在總臺首播，從此開啟了紀錄片IP產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運營之路。" 十年間，變化是巨大的。張宮指出，以《尋味順德》為代表的美食IP，所發(fā)揮的商業(yè)與文化價值已遠超紀錄片本身。它不僅助力順德獲評"世界美食之都"，推動當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)和旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式增長，更與溫氏、王老吉、中糧等眾多一線品牌攜手，通過品牌賦能，將巨大的文化"流量"有效轉(zhuǎn)化為商業(yè)"銷量"。"一道菜，一件事兒，十年磨一劍。"他如此感慨。 面對當(dāng)前的市場機遇，張宮提出了"天時、地利、人和"的論斷。他認為，當(dāng)前是"舌尖經(jīng)濟"最活躍的時代，以美食為題正當(dāng)其時；順德深厚的飲食文化土壤提供了完美的內(nèi)容根基；而匯聚了政府、學(xué)界、業(yè)界的精英力量則是成功的關(guān)鍵保障。他引用數(shù)據(jù)指出，當(dāng)前全網(wǎng)美食相關(guān)內(nèi)容近千部，海外TikTok上中國美食話題播放量高達16億次，為打造世界級美食IP提供了廣闊的舞臺。 對于新項目的定位，張宮明確將其視為一次戰(zhàn)略升級。他表示，此次與陳曉卿導(dǎo)演團隊再度攜手，目標是通過"體系化的IP開發(fā)與運營"，涵蓋IP授權(quán)、內(nèi)容創(chuàng)新、跨平臺傳播，徹底打通從精品內(nèi)容到廣闊市場的商業(yè)化路徑。"我們將以《尋味中國暨尋味順德(第二季)》為全新起點，通過體系化的IP開發(fā)與運營，全面涵蓋IP授權(quán)、內(nèi)容創(chuàng)新、跨平臺傳播與整合宣發(fā)，致力于打通從精品內(nèi)容到廣闊市場的完整商業(yè)化路徑。" 在發(fā)言最后，張宮以跑馬拉松比喻這份事業(yè)，強調(diào)需要耐心、專業(yè)和情懷去深耕細作。他引用《周易》"觀乎人文，以化成天下"，指出"任何行業(yè)拼到最后都是拼文化，拼底蘊"，而《尋味中國》正是這樣一場以美食為載體的文化探索?！秾の吨袊窂捻樀聠⒑?，未來將推出更多地方美食系列，讓中國美食文化香飄世界。 以下為張宮發(fā)言的全文： 尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、媒體朋友們： 大家上午好。非常榮幸能在此，與諸位共同見證一個嶄新篇章的開啟。對我而言，今日的相聚，更像是一場跨越十年的重逢。2016年，當(dāng)我開始負責(zé)CCTV-9紀錄頻道運營，致力于紀錄片IP的商業(yè)化探索時，一顆名為"緣分"的種子便已在順德悄然種下——那一年，正是《尋味順德(第一季)》在央視首播之年。 回首這十年，我們不僅見證了一部紀錄片的成長，更親歷了一個文化IP如何深度賦能一方水土，并催生出遠超影像本身的經(jīng)濟與文化價值。我們攜手《尋味順德(第一季)》、《舌尖上的中國》系列等頂級美食IP，探索出一條"內(nèi)容-產(chǎn)業(yè)-城市"融合發(fā)展的特色路徑。以順德為例，十年間，這座"世界美食之都"的餐飲企業(yè)從數(shù)千家躍升至數(shù)萬家，每逢節(jié)假日游客如織，旅游收入屢創(chuàng)新高，紀錄片IP已成為驅(qū)動地方文旅融合高速發(fā)展的強勁引擎。 與此同時，我們的IP商業(yè)化之路也日益寬廣。我們與溫氏、王老吉、中糧等眾多國內(nèi)一線品牌建立了深度合作，通過多元化的IP授權(quán)與內(nèi)容共創(chuàng)模式，成功將文化IP帶來的巨大流量，轉(zhuǎn)化為助力品牌增長的切實銷量，為傳統(tǒng)行業(yè)的品牌煥新與價值提升提供了有力支持。 "一道菜，一件事兒，十年磨一劍。"今天，我們再次聚首順德，與曉卿導(dǎo)演及其頂尖團隊攜手，正式啟動《尋味中國暨尋味順德(第二季)》，心中充滿感恩與期待。這不僅是經(jīng)典IP的榮耀回歸，更是在天時、地利、人和齊聚下的戰(zhàn)略性升維。 所謂"天時"，在于"舌尖經(jīng)濟"已成為當(dāng)下最活躍的消費業(yè)態(tài)。在提振消費信心、激發(fā)內(nèi)需潛力的時代背景下，聚焦百姓一日三餐的美食文化題材，恰逢其時，大有可為。 所謂"地利"，在于順德這片深厚而肥沃的美食土壤。這里不僅是"廚出鳳城"的美食高地，更是在過去十年中，被成功驗證的、以IP驅(qū)動城市品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳樣本與價值原點。 所謂"人和"，在于能與曉卿導(dǎo)演這樣的頂級創(chuàng)作團隊再度攜手，并與在座的各位業(yè)界精英、合作伙伴同心同行。這份信任與共識，是我們遠航的基石。 放眼全球，美食文化的傳播浪潮正盛。當(dāng)前，全網(wǎng)美食相關(guān)節(jié)目與紀錄片已近千部，在海外社交媒體TikTok上，#中國美食話題的累計播放量高達16億次。這既是機遇，也是我們的文化使命。 基于此，我們將以《尋味中國暨尋味順德(第二季)》為全新起點，通過體系化的IP開發(fā)與運營，全面涵蓋IP授權(quán)、內(nèi)容創(chuàng)新、跨平臺傳播與整合宣發(fā)，致力于打通從精品內(nèi)容到廣闊市場的完整商業(yè)化路徑。我們的目標，是借中國美食文化IP在全球崛起的東風(fēng)，與順德這座城市相互賦能、彼此成就，共同打造一部具有世界級標桿意義的頂級文化IP，讓中國美食的故事香飄世界。 這個過程，猶如一場馬拉松。作為一名長跑愛好者，我深知最艱難的階段往往在半程之后。打造具有持久生命力的文化IP，同樣需要耐心、專業(yè)與情懷，需要像跑者一樣，保持節(jié)奏，深耕細作，靜待花開。 《周易》有云："觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下。"十年探索讓我深切體會到，任何行業(yè)、任何品牌，最終的競爭都是文化的競爭，是底蘊的較量。大道至簡，唯有順應(yīng)文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時代大勢，方能行穩(wěn)致遠。 最后，請允許我以一首拙詩，獻給這片給予我們無數(shù)靈感與感動的土地，也獻給所有為美食文化傳承創(chuàng)新而努力的人們： 尋鮮問醴嶺南灣， 味探庖廚水云間。 順取江潮調(diào)玉釜， 德馨滿座是鄉(xiāng)山。 "尋味中國"，今日正式從順德啟航！但這絕非終點，而是一個更為宏大的起點。未來，我們將繼續(xù)攜手，陸續(xù)探尋華夏大地的更多風(fēng)味，打造"尋味中國"系列作品，讓深厚悠長的中國美食文化，帶著溫度、故事與力量，真正走向世界舞臺的中央。 謝謝大家！
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
