殺瘋了！張一鳴，新王炸誕生了

字節(jié)，又出一個(gè)王炸！

據(jù)Tech星球報(bào)道，2026年1月，字節(jié)跳動(dòng)旗下紅果短劇App日活已經(jīng)過(guò)億，成為繼今日頭條、抖音、豆包、番茄小說(shuō)之后，字節(jié)第五款日活過(guò)億的獨(dú)立App。

報(bào)道稱，紅果短劇自2023年4年上線至今，不到3年的時(shí)間，日活過(guò)億，月活近3億，斷層式優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)第一。更狠的是，它把帶貨風(fēng)刮進(jìn)短劇，解鎖“看劇下單”新玩法。

如今淘寶、京東、小米等大廠紛紛入局，短劇電商徹底從流量狂歡變成群雄逐鹿的紅海。

這背后，是字節(jié)對(duì)人性的精準(zhǔn)拿捏，更是內(nèi)容電商的全新洗牌，讀懂這波趨勢(shì)，就看懂了當(dāng)下最野的賺錢風(fēng)口。

01

日活過(guò)億的超級(jí)App

短劇行業(yè)的天花板有多高？看看紅果短劇這兩年交的答卷吧。

2026年1月，紅果短劇的日活用戶已經(jīng)破億，成為繼今日頭條、抖音、豆包、番茄小說(shuō)之后，字節(jié)系“第五圣手”——日活過(guò)億的超級(jí)App。

這速度，用“斷層式領(lǐng)先”這四個(gè)字，毫不夸張。三年不到，從草創(chuàng)到稱王封神，行業(yè)對(duì)手都感覺(jué)“看不懂”。平臺(tái)上一部部短劇不是在燃爆全網(wǎng)，就是在制造全民話題。

根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，上線僅兩年，紅果站內(nèi)已130多部短劇播放破十億，暑期檔總觀看量突破了300億，網(wǎng)絡(luò)熱搜上百個(gè)，看劇人次超9億。

就這么說(shuō)，要是在一年多前，行業(yè)里誰(shuí)能想象短劇這東西能把長(zhǎng)劇觀眾和下沉用戶一起抓牢？

根據(jù)數(shù)據(jù)，2025年紅果劇本的總分賬已經(jīng)破了7300多萬(wàn)，兩家工作室月分賬都過(guò)了千萬(wàn)，5名個(gè)人編劇月入百萬(wàn)的都有，想當(dāng)年網(wǎng)文黃金時(shí)代都沒(méi)這效率。

再說(shuō)觀眾對(duì)紅果的上頭程度。有多少人小時(shí)候追著電視，不是等8點(diǎn)黃金檔的電視劇，就是翻翻“婆媳”的狗血?jiǎng)。?/p>

撕逼

現(xiàn)在，每天晚上睡前不刷一兩小時(shí)短劇，總感覺(jué)少點(diǎn)情緒出口。霸總、宮斗、灰姑娘、商戰(zhàn)、重生，俗套嗎？當(dāng)然俗。但爽不爽，管你呢！

平臺(tái)懂你想看什么，背后的算法能精準(zhǔn)勾你興奮點(diǎn)，哪怕你自己都不知道下一個(gè)小時(shí)花在了哪些狗血?jiǎng)∏椤?/p>

更妙的是，這一代短劇水準(zhǔn)整體在質(zhì)變。像去年爆火的《盛夏芬德拉》，上線17天播放破30億，主演還被捧成流量新寵。

有人質(zhì)疑短劇沒(méi)營(yíng)養(yǎng)？可觀眾就是買賬，腰部編劇、小鎮(zhèn)青年、下崗工人都能變身爆款創(chuàng)作高手，這才是活生生的“內(nèi)容下沉”。

當(dāng)然，說(shuō)句實(shí)話，紅果短劇的爆火背后沒(méi)有什么神奇的創(chuàng)新，歸根結(jié)底還是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這塊土地特有的——“免費(fèi)模式”。

02

免費(fèi)模式，大殺四方

2023年紅果短劇出生之時(shí)，其它平臺(tái)都在搞付費(fèi)解鎖全集的套路，妄想著吃出一個(gè)新模式，結(jié)果紅果一上來(lái)就來(lái)個(gè)王炸，直接免費(fèi)。

字節(jié)把從抖音、番茄小說(shuō)一路試出來(lái)的IAA模式，照搬到短劇領(lǐng)域，用零門檻撈了最廣闊的用戶海。

這批人不在乎劇本水不水，劇情多老套，就缺個(gè)消磨時(shí)間的麻藥，能免費(fèi)，別說(shuō)三線城市大姐大叔一刷一晚上，北上廣的白領(lǐng)也能刷到半夜。

歸根到底，免費(fèi)根本就是把中國(guó)人“精打細(xì)算”的天性當(dāng)基石了，“薅羊毛”才是最大的流量密碼。

字節(jié)最懂人性，套路也最直接。他們明白，所有人都覺(jué)得刷短劇費(fèi)時(shí)間，但就是停不下手指。內(nèi)容套路化反而成了優(yōu)點(diǎn)，大家明明知道下個(gè)劇情肯定反轉(zhuǎn)，還是忍不住點(diǎn)下一集。

算法不斷學(xué)習(xí)你的品味，廣告全程陪跑，內(nèi)容-流量-商業(yè)一條龍，用戶越沉迷，看廣告的時(shí)間越長(zhǎng)，變現(xiàn)效率越高，平臺(tái)再抽高分賬返給創(chuàng)作者，激勵(lì)大家卷劇情、卷情緒、卷消費(fèi)欲。

搞到最后，內(nèi)容升級(jí)了，看劇習(xí)慣根深蒂固，分賬模式讓好內(nèi)容越卷越獨(dú)特，成為了一臺(tái)源源不斷產(chǎn)出情緒的新流水線。

而這一套內(nèi)容免費(fèi)換廣告的路子，還真的倒逼了整個(gè)短劇行業(yè)的優(yōu)化。從前的圈錢短劇靠充值“騙快錢”，現(xiàn)在免費(fèi)意味著只有高留存、長(zhǎng)觀看、強(qiáng)完播的作品才能賺到平臺(tái)分賬，行業(yè)卷起來(lái)，確實(shí)涌現(xiàn)不少真好劇。

《盛夏芬德拉》不就是例子嗎？雖然本質(zhì)還是霸總、爽文套路，但拍攝、表演、剪輯全都升級(jí)，甚至吸引到原本鄙視短劇的觀眾轉(zhuǎn)粉。服道化、鏡頭語(yǔ)言、演員表演一一突破，誰(shuí)還說(shuō)短劇全是快消垃圾？

紅果能在短劇慘烈競(jìng)爭(zhēng)中殺出來(lái)，根本原因就這么簡(jiǎn)單：術(shù)業(yè)有專攻，把大眾口味挖穿，名利雙收，流水線只要省心就行。

現(xiàn)在的短劇火到什么程度，看看各種數(shù)據(jù)就清楚了。

根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》顯示，中國(guó)微短劇相關(guān)企業(yè)已經(jīng)破了10萬(wàn)家，大大小小平臺(tái)、新老公司全都下水。2025年橫店短劇組翻倍增長(zhǎng)，劇組多到擠爆。傳統(tǒng)電視劇已經(jīng)淪為小眾，而短劇從低齡到銀發(fā)觀眾通吃。

另一方面，內(nèi)容上短劇已不再低幼、直男審美，反而開(kāi)始聚合城市中產(chǎn)、年輕媽媽、退休大媽……用赤裸裸的流量數(shù)據(jù)給了行業(yè)和資本市場(chǎng)一記悶棍：內(nèi)容不止是內(nèi)容，短劇其實(shí)是升級(jí)后的流量變現(xiàn)工廠。

流量的蛋糕切大之后，玩法自然越來(lái)越花。短劇電商，其實(shí)早就在劇里慢慢發(fā)酵了。

03

大廠的新戰(zhàn)場(chǎng)

2025年，紅果短劇就已經(jīng)在帶貨路上開(kāi)始加速。

在你看劇暫停時(shí)自動(dòng)彈出“搜同款”按鈕，一鍵直達(dá)購(gòu)買頁(yè)，甚至無(wú)需跳去抖音。

就這點(diǎn)，已經(jīng)把用戶的轉(zhuǎn)化路徑簡(jiǎn)化到極致——沉浸感極強(qiáng)、下單極絲滑。而且，這還是變種“內(nèi)容即電商”的高級(jí)路數(shù)。

跟之前各路品牌找達(dá)人硬植入不同，這次是全平臺(tái)貨源，在劇情植入、定制階段全部協(xié)作上陣，“場(chǎng)景種草”流暢無(wú)比。

如果說(shuō)過(guò)去的短劇帶貨更多是蹭熱點(diǎn)、搞噱頭，那么現(xiàn)在紅果短劇直接用規(guī)模、算法、流量三位一體做“深度轉(zhuǎn)化”，關(guān)鍵是做到了行業(yè)無(wú)人可比的邏輯閉環(huán)。

根據(jù)報(bào)告，短劇的核心觀眾是三四線城市女性，家庭主導(dǎo)人群，消費(fèi)意愿強(qiáng)但價(jià)格敏感。什么最受歡迎？當(dāng)然是高性價(jià)比、實(shí)用導(dǎo)向的家庭日用品、母嬰、快消美妝這些品類。

說(shuō)到底，短劇和電商的結(jié)合，不僅僅是字節(jié)跳動(dòng)的新生意，也是整個(gè)內(nèi)容電商變局的新開(kāi)端。

近兩年來(lái)，淘寶、京東、拼多多、小米紛紛試水短劇電商賽道。

淘寶的百億淘劇計(jì)劃

在廣告流量越來(lái)越貴、信息繭房越來(lái)越厚的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，短劇作為橋梁，既是內(nèi)容升級(jí)的出口，也是生意創(chuàng)新的入口。

時(shí)代的風(fēng)暴眼，永遠(yuǎn)屬于能抓住大眾心智的那波人。短劇已然成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的“B面戰(zhàn)場(chǎng)”，這里不光拼劇情、拼制作，更拼誰(shuí)能把情緒變成購(gòu)買力，把人群流量變成商業(yè)閉環(huán)。

對(duì)于所有平臺(tái)和商家來(lái)說(shuō)，這條路，才剛剛開(kāi)始——誰(shuí)能率先跑到橋頭，誰(shuí)就能把握下一個(gè)十年的內(nèi)容紅利。