在上海過年，要的就是這三種“感覺”

浦東年味節“打鐵花”。

1月31日，首屆浦東中國年味節正式啟幕，非遺表演 “打鐵花” 成了當晚最受矚目的壓軸亮點。

這是上海市民首次在市中心地段觀賞 “打鐵花”，觀賞地更是坐落于能盡覽外灘風光的浦東濱江核心區域。

不少浦西網友心生感慨，從前人們總站在外灘眺望浦東“三件套”，這一次，隨著社交媒體上打鐵花的現場美圖刷屏，浦西錯落的萬國建筑，反倒成了溫柔夜色里的絕美背景板。

這正是文化的吸引力，讓傳統非遺與現代都市實現了深度交融、溫情對話。

而更值得關注的，是文化的輻射力。就像四濺的鐵花帶來的震撼視覺沖擊，縱使僅有短短數十分鐘，卻引得許多人看完后，順勢走進一旁的浦東美術館，沉浸式欣賞 “圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大新展；又忍不住移步國際會議中心外的“年味長街”，吃一碗熱騰騰的苗家酸湯粉。近年來上海各區持續推進的文旅商體展深度融合，在馬年新春將至的時刻，正生發出許許多多的具象表達。

去豫園燈會上找LABUBU吧！再去虹橋花谷帶兩盆爆款年宵花！春節期間的演出市場也不停，看完任賢齊的演唱會，別忘逛逛太古里的新春游園會！

融合帶來的消費新場景、新業態、新服務，正在給你我的年味體驗，創造著不一樣的新感覺。

【氛圍感】

走走停停，一路打卡滿心歡喜

最近的上海，到處是一片“紅”。

一排排燈籠映著百年南京路的車水馬龍，巨型美陳里藏著豫園街區的摩登新意，世紀大道上的奔騰赤馬燈飾為市民帶去新春的問候，新場、川沙、三林、高橋等老街古鎮也依托民俗活動，還原江南古鎮新春韻……年味，就在上海各區的精心布局中，自然而然地流淌出來。

世紀大道上的奔騰赤馬燈飾。

每年的豫園燈會一啟動，新春的腳步就近了。今年，位于黃浦區的BFC外灘金融中心、古城公園、方浜中路、福佑路以及外灘等區域同步全景亮燈。豫園相關負責人告訴記者，往年豫園燈會的客流就十分龐大，今年特意通過燈組串聯起多個區域，希望能將客流向BFC等周邊區域引導，進一步帶動餐飲、零售等相關消費增長。“盡管才剛剛亮燈，但引流效果已經顯現。”

BFC的迎新燈組 海沙爾攝

其實，氛圍營造往往是個起點，能否促進消費才是終點。目前，“情緒消費”已然成為一種新消費趨勢。人們喜歡在體驗中安放心情，在消費中記錄美好。上海多年來作為全國游客的新春旅游目的地之一，能否找到傳統節慶與現代都市消費的連接點，讓老百姓愿意為氛圍買單，變得至關重要。

于是，在靜安張園即將開啟的“海派新春游園會”，沉浸式街景、夢幻光影秀、國家級非遺“三林龍獅”歡騰巡游、樂高新春主題街區等活動不僅將陸續登場，更將與“路易號”聯動，吸引外地及境外游客打卡體驗，延長消費動線。

今年的南京路步行街，不僅延續了經典中國結的喜慶裝扮，更以“尋馬南京路，新年一路開掛向前”為主題，打造了多處別致又有深意的馬年美陳。“在這里停留了很長時間，除了購購物，主要是覺得拍照特別出片。”一位來自山東的游客，沿著南京路慢慢踱步、逐一打卡。

南京路步行街上的馬年打卡美陳。海沙爾攝

沉浸在濃濃的節日氛圍里，南京路步行街上的“年貨場，上南京路”主題活動，更讓這位山東游客挪不動步。街區內的各家老字號紛紛亮出看家本領，推出了種類繁多、誠意滿滿的半成品年夜飯禮盒和年貨禮盒。55歲的臘味柜臺營業員王衛國，有著“刀神”的美譽——斬火腿、切咸肉，刀法嫻熟精湛，切出的火腿薄片，薄得能透光，比紙還要纖細。

“過年就得吃腌臘，第一食品商店的臘味柜臺貨真價實，品質有保障，看王師傅現場‘炫技’，也是一種享受。”一位老顧客笑著說道。這個不足10米的腌臘制品柜臺，最近一天就能賣出500斤咸肉，日均銷售額超過20萬元，熱度十足。

消費者追求氛圍的本質，是悅己觀念的流行。去年底的流行詞“愛你老己”，在近日上海的年宵花市上，就轉化成了真切的消費力。

位于青浦區華新鎮的虹橋花谷花卉基地，最近幾日可謂“人比花多”，熱鬧非凡。“現在一天能賣出100多盆花，生意特別好。”軒成蝴蝶花店主曹麗臉上滿是笑意，語氣里藏不住的喜悅，“除了經典的蝴蝶蘭，玫瑰水晶、斯普利特、祥云等品種，也是今年的熱銷款。最近已經正式進入春節前的旺季了，你再過兩天來看看，店內過道上人多到轉身都困難。”

上海市中心最大的年宵花市，最近正在復興公園、思南公園同步舉行。一位游客笑著說：“來這兒的人，沒有一個能空手而歸。”花市上，30多個大類、500多種花卉競相綻放，主辦方更推出了誠意滿滿的優惠，價格比其他花市低至少30%以上。

復興公園里的最大市中心花市。海沙爾攝

【新鮮感】

一代人有一代人的“大集”要趕

上海是擁有厚重的文化底蘊和豐富歷史記憶的城市，也是海外認識開放中國的現代化窗口。如何演繹好多元交織的文化元素，在近些年的傳統節慶里，各區都忙著探索。

而讓馬年春節顯得特別的，是人們總能在城市的大街小巷里找到些“新東西”。

在虹口區今潮8弄，充滿歷史感的石庫門建筑里，得物App帶來了一批潮牌。“Z世代”的年輕人在這里系上祈福絲帶、搖響開運鈴鐺，再大包小包提上喜愛的品牌服飾、配飾，真是“一代人有一代人的大集要趕”。

在黃浦區跑個“馬”字，是今年新春最潮的事情之一了。這條路線全長約16公里，不僅形態與真實奔馬高度神似，更精準串聯起外灘、南京路、人民廣場等城市核心區域，尤其是包含了多個特色商業與美食地標——跑過外灘，可直達擁有百年歷史的萬國餐廳圈；途經南京路，弄堂里生煎鍋貼的香氣撲面而來；抵達人民廣場，豐富的咖啡面包與各地小吃即刻補充能量。誰能想到，跑掉的卡路里居然就要當場吃回來。

黃浦區“奔馬”路線。

松江玩起了短劇。區里新拍了一部微短劇《東夏合歡》，就放在春節前，于紅果短劇、抖音、愛奇藝等五大平臺播出。種草了劇里的東夏村吧？那還不趕緊趁著春節假期來玩玩！持續多天的“來浦江之首過大年”活動將讓影迷游客把傳統年俗里的“龍王廟祈福”“迎財神”等統統玩個遍。

東夏村浦江之首開啟春節打卡。

這兩年，全國的文旅市場都“卷”起來了。上海要給中外游客創造選擇上海、“必游必看”的理由，就必須要在提升春節等大型節慶活動國際影響力上持續用力，在傳承弘揚中華優秀傳統文化的同時，做足“上海消費”的新意和“上海品牌”的原創力。

今年，浦東下大力氣孵化浦東中國年味節這一文化新IP，旨在為文旅商體展融合發展搭建一個創意平臺。而“打鐵花”等非遺表演的引入，無疑是今年浦東帶給上海市民最大的新意之一。

浦東中國年味節總策劃，上海陸深咖啡發展有限公司總經理陳敗告訴記者：“我們想用一個兼具視覺震撼力與文化象征性的‘熱烈開端’獻禮新春。而‘打鐵花’無疑是最好的選擇。它契合了中華美學中盛大、輝煌的意境，也在陸家嘴天際線之下造就了傳統與摩登的碰撞。”

場地上，演出選在了浦東美術館側的浦東濱江段。開闊的江邊場地為這項高溫表演提供了絕佳的安全緩沖空間。觀眾還可在浦東美術館西廣場及浦東美術館鏡廳俯瞰，也是美學與安全的多重考量。

為了達到最佳的觀賞效果，浦東新區各部門及相關單位也協同發力。從公安、消防、應急、生態環保到城管、交通等多個部門，在短時間內完成了復雜的文件批復、安全評估和現場管控方案。在鐵花綻放的時段，背后的浦東美術館“鏡廳”也主動熄滅了巨幅玻璃幕墻的燈光。特別是在活動初期，根據市民“看不過癮”的反饋，組織方快速協調，決定加演場次。

顯然，新鮮感的背后，不能僅僅是新業態、新形式的粗糲表達，更需要城市各個環節的保障和支持，需要細節的打磨和系統的完善。

浦東中國年味節現場。

【體驗感】

讓市民游客感受“上海消費”的溫暖誠意

如果說“氛圍感”是新春申城的底色，“新鮮感”是消費市場的亮色，那么“體驗感”則是上海打造國際消費中心城市的成色。新春佳節的上海，不僅有集市與商圈的熱鬧，還有直抵人心的溫度與豐富體驗的深度。商戶、活動組織方不僅致力于“賣產品”，更專注于“賣體驗”，不再簡單滿足于“流量”堆砌，而是將目光投向了“留量”背后的體驗升級。

青浦蟠龍天地。

1月27日，青浦區文旅集團副總經理姜文輝在區迎新春“六業融合”系列活動新聞通氣會上發布一則令人感興趣的消息：青浦正積極籌備“野趣生態 潮泳青浦”——2026上海青浦迎春冬泳邀請賽，以一場熱血澎湃的冬泳賦予農文旅商體展“六業融合”新活力。

這場將于2月8日在上海大觀園元蕩湖花神廣場舉辦的別開生面的迎新活動，設置了個人100米競速、4人團體接力等賽項，還設有趣味暢游項目，不限制泳姿，只要完成就能獲得積分，主打的就是“熱鬧體驗”。“青浦因水而興，我們想用一場新活動，為新年添加點不一樣的味道，讓更多人感受一下‘江南水鄉’的獨特魅力！”

青浦的元蕩湖上浪花飛濺，崇明的明珠湖也不甘示弱。在明珠湖歡樂漁場，竹竿交叉成三角支架，漁網如巨口張開，各地游客興致勃勃地協力調整下網角度，將漁網緩緩沉入湖中。靜候片刻，合力拉起漁網，網中魚群翻騰躍動，滿載豐收喜悅。上海明珠湖冬捕節期間，每日可見“水美魚肥”的豐收景象。

精心打造的沉浸式鄉村野趣體驗，自然會催生全新的消費場景。明珠湖邊的“魚趣集市”上，新鮮的漁獲被變換成各種美味，打動著游客的味蕾。魚肉餛飩皮薄餡鮮，腌糟魚風味獨特，風干魚香味濃郁，吸引不少游客購買品嘗。“不少游客意猶未盡，還會到我們的魚味館里點一桌全魚宴大快朵頤，從暖身的砂鍋明珠湖魚頭湯，到開胃的剁椒明珠湖魚頭，再到復古的搪瓷盆明珠湖魚鮮，每道菜都把鮮美發揮到極致！”景區相關負責人表示。

打破邊界、重構體驗，是今年新春申城消費市場里最亮眼的風景。同時，上海也在優化消費環境上持續用力。消費體驗的下半場，拼的是服務。

為了讓市民游客“玩得開心、買得放心、過得舒心”，上海各區用心用情擦亮服務金字招牌，有效降低消費門檻、提升消費意愿，持續放大“上海消費”品牌效應。

發放消費券，是最直觀的促消費服務舉措。在黃浦，為點燃新春消費熱情，新世界集團將于2月5日10時再發消費券，進入抖音團購頁面搜索“南京路步行街”即可購買200元團300元消費券，共計1萬張。在靜安，“馬上有禮”消費券活動已火熱開啟，1月22日至3月上旬都可“先搶券、后消費”，有四檔面額可選，其中“滿5000減800”大額消費券可滿足市民在春節期間的大額消費需求。

南京路步行街 海沙爾攝

“發券”之余，不少區也用盡心思提升消費服務保障力度，以“繡花功夫”雕琢每一處消費服務細節，讓海內外游客與本地市民感受到“上海消費”背后的溫暖與誠意。

“沒地方停車，只能搖下車窗感受一下氛圍”，是以往不少游客新年逛街、逛展、逛集市的無奈。在青浦，相關部門系統整合梳理游客友好免費停車點位近150處，預計提供免費泊位超1.6萬個，全面覆蓋百聯青浦奧萊、朱家角、練塘、金澤等古鎮及鄉村旅游重點村、虹橋花谷等核心場景。

為了讓奧特萊斯的“消費客流”和周邊方夏、和睦等村莊的“文旅客流”形成有效聯動，“水陸空三棲線路”正在布局中，即開通文旅短駁公交，利用奧萊二期濱水碼頭與各村水路連接，同時探索低空經濟觀光航線。“我們希望，消費者在從奧萊通往周邊村莊的路上走得不寂寞。”上海奧特萊斯品牌直銷廣場有限公司副總經理殷勤表示。

馬年新春也是到滬旅游旺季。為穩穩借助這波流量，靜安在春節期間將推出“靜安禮物”外來消費禮包，內容包括非遺手作香線、胸針或亂針繡等具有海派特色的紀念產品，境外游客可在完成離境退稅手續后領取、外地來滬游客憑消費滿額憑證即可兌換。

今年的新春消費，正從“有沒有”向“好不好”深刻轉型——這既是商品消費的擴容升級，更是服務消費的品質革命。通過一系列有力度的惠民舉措和體驗感十足的場景營造，上海正將“優化消費環境”的承諾，轉化為市民游客觸手可及的便利與驚喜。

原標題：《在上海過年，要的就是這三種“感覺”》

來源：作者：解放日報 杜晨薇 茅冠雋 唐燁