午福臨門·樂享薛城 | 2026暖冬消費季熱力啟幕，商超文旅年貨全場景聯動，燃動消費新引擎

大眾網記者 田甜 劉磊 棗莊報道

2月2日上午，“午福臨門·樂享薛城”2026年薛城區迎新春促消費新聞發布會舉行。記者從發布會上了解到，薛城區推出了《“午福臨門·樂享薛城”2026暖冬消費季活動策劃案》，圍繞“駿馬迎春、嗨樂薛城，馬上出發、打卡薛城，金馬獻瑞、歡聚薛城，開運馬市、年味薛城，福馬賀歲、暢游薛城”5大主題，集中開展“新春喜樂會”“新春歡樂購”等活動40余場次，精選旅游路線5條、網紅打卡點10處，推出消費券發放、滿減折扣、非遺市集、光影演藝等多種玩法，涵蓋商超零售、餐飲美食、文旅體驗、年貨展銷等多元場景，全面激活節日消費潛能。

薛城區政府黨組成員、副區長王紹文，區婦聯黨組書記、主席王耀，區文化和旅游局黨組書記、局長劉永進，區市場監管局黨組書記、局長肖波，區商務和投資促進局黨組成員、副局長邵春華，山東晟達文旅集團副總經理王雯，棗莊萬達廣場商業物業管理有限公司總經理王書標，棗莊恒太商業管理有限公司總經理鮑蘭花出席發布會并回答記者提問。

王紹文介紹說，2025年，薛城區在市委、市政府和區委的堅強領導下，全區上下高度重視提振消費工作，持續優化消費環境、豐富消費場景、激發消費活力，共舉辦各類以舊換新活動30余場，兌現補貼資金4600余萬元，拉動消費3.4億元，引進小米汽車融合店、京東奧萊等品牌首店名店40余家。舉辦“5·2棗莊音樂盛典”“2025星耀棗莊演唱會”、女超聯賽等演藝賽事活動13場，吸引觀眾18萬余人次，帶動“吃住行游購娛”全鏈條消費1.1億元。全區社會消費品零售總額完成164.5億元，消費市場呈現蓬勃向上的良好態勢。

2026年，是“十五五”規劃的開局之年，也是棗莊市實施“強工興產、轉型發展”戰略的加力奮進之年，做好今年的工作意義重大。薛城區將切實扛牢市駐地擔當，錨定“高品質城市核心區”“現代服務業集聚區”定位，聚焦消費升級新趨勢，精心策劃舉辦一系列內容豐富、文旅融合、形式多樣的促消費活動，真正讓群眾得實惠、商家得市場，全力激發消費內生動力。

啟幕新春消費新篇章。為進一步繁榮節日市場，營造歡樂祥和的春節氛圍，本區詳細制定了《“午福臨門·樂享薛城”2026暖冬消費季活動策劃案》，圍繞“駿馬迎春、嗨樂薛城，馬上出發、打卡薛城，金馬獻瑞、歡聚薛城，開運馬市、年味薛城，福馬賀歲、暢游薛城”5大主題，集中開展“新春喜樂會”“新春歡樂購”等活動40余場次，精選旅游路線5條、網紅打卡點10處，推出消費券發放、滿減折扣、非遺市集、光影演藝等多種玩法，涵蓋商超零售、餐飲美食、文旅體驗、年貨展銷等多元場景，全面激活節日消費潛能，讓傳統年味與現代活力交相輝映。

激發都市經濟新活力。堅持以消費升級激發活力，依托恒太城、萬達廣場等商業綜合體強化品牌集聚效應，年內引進盒馬鮮生等名店首店40家以上，建成萬閱廣場、仲虺湖商業綜合體等商業載體，解鎖城市多元消費新體驗。緊跟中央“兩新”風向，落實各級政策部署，聚焦3C數碼、家電家居、汽車、電動車等重點領域，舉辦促消費活動30場以上。同步開展“品匯薛城·云播計劃”，推動形成線上線下融合、全域全時共振的消費新生態。

打造文化旅游新場景。持續擦亮鐵道游擊隊紅色IP金字招牌，升級鐵道游擊隊紅色文化體驗基地業態，打造“2026‘點亮臨山’花燈會”“‘忠勇門神’機甲啟城儀式”等沉浸式文旅體驗項目，讓紅色記憶在光影流轉中煥發新生。大力發展演藝經濟和賽事經濟，全年舉辦大型演藝、體育賽事活動20場以上，深化“票根+”“非遺+”模式，延長文旅消費鏈條，拓展“夜游、夜娛、夜購、夜宿”全鏈條消費場景。

展現巾幗力量新面貌。開展“巾幗好品”年貨大集系列活動，采用線上線下聯動模式，將“巧姐柳編”等獨具薛城特色的“婦字號”企業的優質手工藝品、農副產品等，推向更廣闊的年貨市場。同時，動員各行各業巾幗致富帶頭人參與到好品推薦的陣營中來，用非遺體驗、云端直播等多種方式賦能婦女創業，為大家獻上一場有溫度、有底蘊、有實惠的年貨盛宴。

新聞伴讀

發布會現場問答實錄

記者：婦聯工作強調“引領、服務、聯系”，請問區婦聯如何在文旅促消費工作中發揮“半邊天”作用，在展示“巾幗好品”方面有哪些具體設計？

王耀：今年，省婦聯下發了關于開展“巾幗年貨大集”的通知，前不久，棗莊市“巾幗好品”年貨大集也已正式啟動，我們薛城區婦聯計劃響應上級婦聯號召，以深化“巾幗就業創業促進行動”為抓手，激活“她消費”、釋放“她力量”，通過“巾幗好品”年貨大集系列活動，以“線上+線下”聯動、“文化+消費”融合模式，串聯巾幗好品、非遺體驗、云端直播、特色美食等多元場景，推動“薛幗好品”走向更廣闊市場。

一是好品展銷，商超惠民。聯合區女企業家協會，以“婦字號”巾幗好品為核心，在雙子星恒太城、貴誠購物中心、一分利超市等核心商圈及“婦字號”商超，搭建專場展銷平臺，打造“巾幗好品”年貨專區，集中推出特色手工藝品、優質農產品、健康食品等好物，開展禮品贈送、消費滿減等促銷活動，誠邀大家積極參與，營造便捷、舒心的消費環境。

二是非遺傳韻，體驗年味。在鐵道游擊隊景區，依托臨山花燈會，以薛城特色非遺“巧姐柳編”為抓手，開展“非遺迎新春 ‘柳’住好日子”主題活動，通過現場展示與體驗，讓游客近距離感受柳編非遺技藝的魅力，推動非遺的活態傳承，豐富景區春節活動內容，提升游客體驗，用“非遺+旅游”模式，實現文化效益與經濟效益的雙贏。

三是達人助陣，線上傳聲。依托電商平臺、婦聯等新媒體矩陣，邀請本土網紅達人、女企業家、女致富帶頭人擔任巾幗好品推薦官，發起“#我在影視城編年貨#”話題，鼓勵游客分享體驗照片或視頻，通過探店薦品、達人帶貨等多元方式，開通線上推廣快車道，讓年味觸手可及。

我們希望通過形式多樣的巾幗年貨大集，精心打造消費盛會，以琳瑯滿目的特色產品、誠意滿滿的惠民舉措，為全區群眾獻上一場兼具文化底蘊與煙火氣息的巾幗年貨盛宴，以消費賦能婦女就業創業，為經濟發展注入巾幗動能，讓巾幗力量點亮新春佳節。

記者：請問區市場監管局在2026年打算采取哪些舉措優化消費環境，讓消費者敢消費、愿消費、樂消費？

肖波：2026年，區市場監督管理局將堅持把優化消費環境作為服務民生、促進循環、展示形象的重要抓手，聚焦維權網絡完善、示范標桿打造、糾紛源頭化解和多元共治建設等，著力推動全區消費環境的提質升級。

織密線下維權服務網絡，實現消費維權“零距離”。在全市首個“高速服務區消費維權服務站”成功試點運行的基礎上，以恒太城、萬達廣場、銀座以及購物中心等商業綜合體為重點，積極培育放心消費集聚區，打造更多的“家門口”維權服務站點，讓維權服務網絡覆蓋更廣泛，觸達更便捷。

打造特色消費示范標桿，提升文旅消費體驗。我們將以鐵道游擊隊紅色教育基地為重點區域，從規范商品服務、明碼標價、食品安全到消費糾紛快速處理等，全方位優化景區消費環境，打造“質量可靠、服務優質、糾紛快處、購物無憂”的放心消費景區，讓“放心消費”成為薛城區吸引游客、促進文旅消費的優勢競爭力。

建議推動消費糾紛在線調解，以促進問題在源頭上得到解決。深化12315平臺維權效能，大力推廣ODR在線糾紛解決機制，積極引導符合條件的經營者成為在線消費糾紛解決系統內的單位，鼓勵消費者直接通過平臺與企業在線協商解決，從而大幅降低維權成本，提高和解效率，力求將問題化解在源頭、化解在基層、化解在線上。

健全消費糾紛化解體系，形成多元共治合力。與發改、商促、文旅等行業主管部門協同聯動，積極引導商超、景區等落實主體責任，參與消費糾紛化解，推動形成企業自律、消費者參與、部門監督的共建格局，提升糾紛化解整體效能，使消費糾紛處理從“事后調解”更多地向“事前預防，事中化解”延伸。

記者：請問萬達廣場將如何發揮核心商業載體作用，特別是利用“首店經濟”優勢，在春節期間激發消費潛力？

王書標：棗莊薛城萬達廣場作為本地核心地標商業體，致力于通過場景創新與消費體驗升級，激發節日消費活力。

一是聚人氣：多時段布局，傳統與潮流共鳴。春節前后，圍繞情人節、春節、元宵節等節慶節點開展系列主題互動。節前借勢情人節，推出型格男模巡游、王婆說媒相親會、浪漫氣球雨等活動，提前引爆消費熱情。春節期間則融合民俗與新潮，既有舞獅、非遺魚燈舞、國樂盛典營造傳統年味，也有薩克斯之夜、穿越機錦標賽、KPOP隨機舞蹈等吸引年輕群體，實現全齡段覆蓋，全方位營造熱烈消費氛圍。

二是創場景：首店矩陣發力，業態融合升級。棗莊萬達廣場已引進包括小米汽車融合店、FILA、綠茶、小菜園、茉莉奶白等品牌在內的30余家首店，涵蓋高端零售、潮流餐飲、親子體驗、新能源跨界融合等多維度業態。小米汽車融合店作為棗莊首店，將新能源汽車展示與智能生活場景深度結合；茉莉奶白等網紅茶飲品牌則通過 “首店+社交屬性”吸引年輕客群。多元品牌與場景創新共同打造沉浸式消費體驗，持續為城市商業注入新鮮活力。

三是送實惠：多重福利聯動，直擊消費需求。廣場推出覆蓋多品類的惠民促銷活動，消費滿額即可獲贈萬達影城電影票，會員積分兌換停車券，會員積分抽獎贏取海底撈儲值卡，每日整點還將開啟幸運大抽獎；餐飲推出“吃百返百”專屬福利，服飾業態低至4折起，黃金克減優惠等，通過多品類、重磅級讓利，有效刺激節日消費。

未來，棗莊薛城萬達廣場將繼續發揮商業樞紐作用，通過持續引入新品牌、打造新場景、策劃新活動，助力薛城消費市場提質升級，為市民帶來更優質、更豐富的消費體驗。歡迎廣大市民春節期間前來感受喜慶氛圍、樂享消費實惠！

記者：請問恒太城在春節消費季期間圍繞激發消費潛力、繁榮節日市場，有哪些值得期待的亮點活動和特色服務？

鮑蘭花：在春節消費季期間，恒太城通過系統化布局與多元化創新舉措，為市民打造一個集購物、休閑、娛樂、文化于一體的新春消費體驗新地標，助力節日市場繁榮。

主題化、場景營造，打造沉浸式、體驗式消費空間。我們摒棄傳統單一裝飾，以 “與玫瑰·共春日” 為核心主題，進行整體氛圍敘事。在外廣場及商場關鍵節點，精心設置了玫瑰樹美陳打卡場景、新春馬年生肖主題小景、外廣場樹木亮化、馬年“神馬”氣模等兼具傳統年味與美學設計的打卡場景。此舉不僅營造了濃郁溫馨的節日氛圍，更通過場景化互動，將購物環境轉變為可參與、可分享的社交空間，有效提升了顧客的到店體驗與駐留意愿。

通過立體化、促銷組合，我們提供真實惠、消費選擇。我們推出“普惠+精準”的立體促銷體系，全品類開展折扣，部分服裝低至3折，讓利于民；針對餐飲娛樂等體驗式消費，推出15.9元微食堂、19.9元寒假暢玩包、12.9元雙人飲品包等精準權益包，降低消費門檻；同時通過“恒太薈”小程序限量發售，運動品牌950元團1000元、黃金珠寶5000元團5300元等大額團購券，刺激大眾消費。此外，還有消費抽獎，獎品涵蓋：智能家電、商場儲值卡、餐飲券等，增加購物過程的趣味性與獲得感。

精細化服務升級，優化高品質消費環境。我們注重文化內涵與消費體驗的結合，邀請非遺代表性傳承人現場展演福字拓印等技藝，每日定時安排舞龍舞獅、非遺傳承雜技、青春隨機舞蹈等多元演出，滿足全客群的文化娛樂需求。并適時延長營業時間，為市民提供更加靈活、充裕的購物休閑時段。

總之，我們致力于通過體驗的溫度、讓利的誠意、服務的匠心，構建一個具有情感聯結與文化質感的新春消費目的地。未來，恒太城將繼續探索商業空間與城市生活、文化體驗的深度融合，持續提升商業活力與消費品質。