北京
本文轉自：人民網-江蘇頻道
人民網記者 王丹丹
部分馬年毛絨玩具文創產品。人民網記者 王丹丹攝
“2026，一馬當先！這款馬年生肖包掛叫‘五福馬’，有五種不同顏色。”江蘇揚州安貝斯玩具有限公司的直播間里，主播手持一只圓潤可愛的紅色絨馬，對著鏡頭熱情介紹。
揚州是“中國毛絨玩具禮品之都”，安貝斯公司則是當地2000多家相關企業里的佼佼者。該公司00后設計師劉玉告訴記者，去年下半年，設計團隊就著手構思馬年系列玩具。為了讓傳統的生肖形象兼具文化內涵與現代審美，他們選擇以“包掛”為載體，推出了象征鴻運、財運、高中、前程似錦、魚躍龍門的“五福馬”玩偶。“和以往不同的是，每一只都有獨立的版權編碼，就像‘身份證’一樣。”
企業毛絨玩具產品庫。人民網記者 王丹丹攝
去年10月，“五福馬”在上海玩具展首次亮相，便接到大量海外訂單。隨后的香港玩具展上，一些東南亞、歐美地區的客戶也覺得這是獨特的東方美學，再次圈粉無數。
為什么賦予每一件玩偶版權編碼？該公司負責人沈愛華坦言：“早年我們做代工，一只10美元的玩具，我們只能賺0.5美元加工費。事實證明，沒有自主設計和品牌，永遠只能賺辛苦錢。”
據了解，揚州毛絨玩具產業發展已有50余年，產量約占全球的1/3。面對同質化競爭、附加值低等困擾行業發展的問題，當地近年出臺了促進毛絨玩具產業轉型發展的若干措施，以“IP化、品牌化、智能化”為方向推動產業煥新，打造毛絨玩具“IP&AI”雙研發轉化中心，成立2億元規模的產業基金。
一位設計師在設計毛絨玩具產品。人民網記者 王丹丹攝
以設計和人才驅動創意產業發展，安貝斯公司如今擁有近200人的設計研發團隊，原創設計產品達1萬余件，獲版權證書3300多件，每天有6萬—7萬只毛絨玩具發往全球50多個國家和地區。
“揚州正從毛絨玩具的‘加工廠’轉向‘創意源’。”揚州市工信局消費品工業處處長汪建光說，未來三年，當地計劃孵化超10個原創IP、開發200款以上智能產品，推動產業向價值鏈高端攀升。
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