本文轉自:人民網-江蘇頻道
人民網記者 王丹丹
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部分馬年毛絨玩具文創產品。人民網記者 王丹丹攝
“2026,一馬當先!這款馬年生肖包掛叫‘五福馬’,有五種不同顏色。”江蘇揚州安貝斯玩具有限公司的直播間里,主播手持一只圓潤可愛的紅色絨馬,對著鏡頭熱情介紹。
揚州是“中國毛絨玩具禮品之都”,安貝斯公司則是當地2000多家相關企業里的佼佼者。該公司00后設計師劉玉告訴記者,去年下半年,設計團隊就著手構思馬年系列玩具。為了讓傳統的生肖形象兼具文化內涵與現代審美,他們選擇以“包掛”為載體,推出了象征鴻運、財運、高中、前程似錦、魚躍龍門的“五福馬”玩偶。“和以往不同的是,每一只都有獨立的版權編碼,就像‘身份證’一樣。”
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企業毛絨玩具產品庫。人民網記者 王丹丹攝
去年10月,“五福馬”在上海玩具展首次亮相,便接到大量海外訂單。隨后的香港玩具展上,一些東南亞、歐美地區的客戶也覺得這是獨特的東方美學,再次圈粉無數。
為什么賦予每一件玩偶版權編碼?該公司負責人沈愛華坦言:“早年我們做代工,一只10美元的玩具,我們只能賺0.5美元加工費。事實證明,沒有自主設計和品牌,永遠只能賺辛苦錢。”
據了解,揚州毛絨玩具產業發展已有50余年,產量約占全球的1/3。面對同質化競爭、附加值低等困擾行業發展的問題,當地近年出臺了促進毛絨玩具產業轉型發展的若干措施,以“IP化、品牌化、智能化”為方向推動產業煥新,打造毛絨玩具“IP&AI”雙研發轉化中心,成立2億元規模的產業基金。
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一位設計師在設計毛絨玩具產品。人民網記者 王丹丹攝
以設計和人才驅動創意產業發展,安貝斯公司如今擁有近200人的設計研發團隊,原創設計產品達1萬余件,獲版權證書3300多件,每天有6萬—7萬只毛絨玩具發往全球50多個國家和地區。
“揚州正從毛絨玩具的‘加工廠’轉向‘創意源’。”揚州市工信局消費品工業處處長汪建光說,未來三年,當地計劃孵化超10個原創IP、開發200款以上智能產品,推動產業向價值鏈高端攀升。
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