文旅迎新春 惠民又好玩

春節將至，神州大地處處洋溢著喜慶氛圍。各地文旅部門精心策劃系列主題活動，讓傳統文化與現代活力交相輝映。“請到廣東過大年”活動聚焦春節探親游、歡聚游，主打民俗、文化和年貨節主題，旨在掀起消費季的又一波熱潮；江蘇推出1300多項特色文旅活動，發布一系列惠民措施，更好滿足出游需求；天津啟動“2026津游嗨購”文旅消費嘉年華，以多元場景構建與全鏈條服務供給，進一步激發文旅消費潛能……這些活動以文化惠民為核心，通過非遺體驗、民俗展演、消費優惠等形式，豐富群眾精神生活，激活節日消費市場，讓市民、游客在多彩活動中喜迎新春，共享文旅盛宴。

以“廣貨”行銷提升文旅消費轉化力

本報記者 譚志紅

2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進主會場活動現場 許建梅 攝

1月23日晚，2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進主會場活動舉行，拉開廣東新春文旅消費促進活動的序幕。廣東省文化和旅游廳緊扣“廣貨行天下”春季行動和“粵享暖冬 樂游廣東”消費季核心任務，以“馳騁廣東年 馬上行大運”為主題，開展2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進活動。

從全省來看，活動期間，廣東發放第二階段“請到廣東過大年”文旅消費券，將持續至3月31日，精準適配春節、元宵及節后錯峰出游需求，通過多檔滿減補貼覆蓋旅游全場景，推動“廣貨”與文旅消費深度融合。金融機構提供支付優惠、出行保險及特色禮券；在線旅游平臺設立“廣貨行天下”活動專區，推出專屬優惠與直播推介；出行平臺發放惠民打車券，提升旅行便利度。多平臺聯動形成“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條促消費合力，助力“廣貨”走得更遠、賣得更好。

1月31日晚，廣東省東莞市舉辦“新春·進莞來團聚”2026年春節元宵節文旅體系列活動。為了讓廣大市民、游客度過一個歡樂、喜慶、祥和的春節和元宵節，東莞市文化廣電旅游體育局將聯動各鎮（街、園區）以“新春·進莞來團聚”為主題，推出近400場文旅體活動，打造兼具傳統韻味與現代活力的消費場景。

東莞市文化廣電旅游體育局將組織星級飯店、旅行社、A級旅游景區等文旅體企業開展打折促銷活動，推出“新春文旅大禮包”，通過相關平臺發放400萬元文旅消費券，推動“文旅流量”轉化為“消費增量”。這是東莞市落實2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進活動、促進新春文旅消費的重要舉措。

作為2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進主會場活動舉辦城市，佛山緊扣新春文旅消費需求，圍繞“騏驥佛山 福喜加‘馬’”的主題，策劃推出“非遺年俗潮玩年”“悅享文藝品質年”“活力運動健康年”“尋味佛山團圓年”“惠民樂購鴻運年”五大板塊、400項重點活動與惠民措施，構建集“逛、賞、品、購、娛”于一體的嶺南新春嘉年華。聚焦市民、游客消費需求，佛山發放1000萬元“悅嶺南·宿佛山”住宿消費券，推出多項惠民舉措，涵蓋住宿、支付、購物等多個領域。全市各商圈、景區、酒店也在新春假期推出各類折扣、滿減、團購套餐，確保市民、游客在佛山樂享一個高性價比的嶺南新年。

廣東還以“廣貨+文旅”為核心抓手，實現文旅提質與消費擴容的雙重目標。1月25日晚，由廣東省文化和旅游廳主辦的“廣貨行天下，來粵過大年——灣區購物嘉年華”活動在廣州舉行，推動文化敘事、品牌傳播與消費轉化深度融合。現場特設“廣貨行天下”文旅主題年貨市集，包括銀發經濟、特色非遺、家庭親子、粵美鄉村、溫泉康養等品類展區，讓市民、游客沉浸式感受嶺南新春氣息與廣貨魅力。

廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅介紹，截至1月26日，本次灣區購物嘉年華活動報名商家達20292家，報名商品數17萬，用戶支付訂單數284.7萬，成交金額達4.17億元，消費轉化成效顯著。1月31日至2月1日，廣東省文化和旅游廳還在哈爾濱舉辦“廣貨行天下 來粵過大年”系列宣推促消費黑龍江專場活動，實現文化傳播、品牌推廣與消費提振的同頻共振。

“水韻江蘇”備足年貨保供給

本報記者 王 煒

2026“水韻江蘇·邀您過大年”文旅消費促進活動啟動儀式現場市集

為生動展示江蘇“好吃、好看、好玩、好購、好體驗、好度假”系列產品和場景，帶領市民、游客解鎖“水韻江蘇”年味多重奏，1月17日，由江蘇省文化和旅游廳、南京市人民政府主辦的2026“水韻江蘇·邀您過大年”文旅消費促進活動啟動儀式在南京湯山礦坑公園舉行。活動集中發布了江蘇省春節特色文旅活動和文旅促消費措施，以豐富的文旅供給，更好滿足人們出游需求，激發假日文旅消費潛能。

活動現場，大型群舞的颯爽英姿與駿馬拜年的靈動氣勢，以及燈光、山巖等元素交織成一幅充滿力量與希望的畫卷。江蘇春節文旅活動主題宣傳片傾情展映，情景劇表演《我在江蘇過大年》溫情讓演，瞬間將現場氛圍點燃。

淮安、揚州“來世界美食之都過舌尖團圓年”，無錫“來世界音樂之都過浪漫藝術年”，鹽城“來國際濕地城市過非遺煙火年”，南京“來世界文學之都過活力健康年”以及在線旅游平臺“來水韻江蘇過古韻國風年”“來水韻江蘇過快樂幸福年”等多個專題推介也有針對性地介紹了春節期間來江蘇旅游的多元玩法，共同拼貼出“水韻江蘇”豐富、立體、充滿魅力的品牌形象。

據悉，自1月下旬開始的一個多月時間里，江蘇將推出1300多項特色文旅活動。同時，一系列惠民措施也將陸續發布。春節前，江蘇全省文旅企業將推出文旅消費券、景區門票優惠券、酒店代金券、便民直通車等300多項優惠措施。在線旅游平臺“水韻江蘇”文旅專區全面煥新，推出江蘇春節主題旅游線路產品，面向全國游客發放補貼優惠券，覆蓋酒店、機票、景區和旅游線路。江蘇還推出高速服務區68個房車驛站免費補水服務，實施春節租車優惠。電商平臺則推出“國貨折扣+文旅套餐優惠”。

為了真正把“水韻江蘇·邀您過大年”文旅消費促進活動成效落到實處，江蘇省文化和旅游廳一方面備足“年貨”，接連上新的潮流玩法、引領風尚的數字體驗、傳統與流行共生的特色活動，都讓這道文旅“年夜飯”滋味十足、遠悅近來；另一方面，貼心暖心的惠民措施，不斷升級的品質服務，還有實惠的折扣福利，也為游客的出行加足馬力。

這場新春文旅盛宴里，傳統與潮流碰撞出交融共生的驚喜。一年一度的南京秦淮燈會于1月21日舉行亮燈儀式，千百盞花燈把秦淮河、老門東、白鷺洲公園的夜染得璀璨，巷弄河畔的古建筑與現代光影溫柔碰撞，移步異景間盡是年味。蘇州園林既有暗香浮動的梅景可賞，又有流光溢彩的花燈可看，流動的節日景觀讓古典韻味與新春氛圍完美交融。

漫天飛雪輕覆天地，銀裝素裹的世界里處處皆是詩意。常州太湖灣露營谷·戲雪樂園里，萌娃們拎著小鏟子、小桶挖雪鏟雪，熱火朝天地開啟玩雪模式，清脆的笑聲回蕩在雪地之上。連云港連島景區已變身冰雪童話王國，漫步海岸線，親子攜手賞景玩雪，定格溫馨瞬間。

鄉村里的煙火氣，讓新春體驗更具溫度。揚州高郵運河西堤的音樂露營派對，為都市人帶來在自然間感受慢生活的愜意體驗。淮安西游樂園里，白天暢游唐風市集，夜晚沉浸式感受“仙境”氛圍，全家老小在“神話世界”里玩得盡興。鎮江西津渡歷史文化街區推出馬年新春非遺系列活動，適合全家一起動手留住年味。

江蘇省文化和旅游廳供圖

“津”彩之旅解鎖文旅消費新體驗

本報記者 劉 陽

天津市南開區古文化街舉辦民俗花會展演活動，熱鬧靈動的舞獅讓年味撲面而來。 魏 進 攝

春節臨近，津沽大地正以“2026津游嗨購”天津文旅消費嘉年華（簡稱“嘉年華”）為活力引擎，向四海賓朋鋪展一幅文旅消費的新畫卷。通過“政府搭臺、企業唱戲、平臺賦能、金融支持”的創新實踐，天津匯聚全城優質文旅資源，著力構建一個“可看、可玩、可購、可享”的文旅消費新生態，讓游客在渤海之濱的冬日之旅，既充滿都市的時尚韻味，又滿載地道的津味溫情。

津塔79層的“天津之心”觀光廳正在舉行的“東方雅韻·九河拾珍”非遺展，讓高空觀景與文化尋根奇妙交融。“在市中心俯瞰全城，轉身就能欣賞展品，還有能望見120公里外北京‘中國尊’的望遠鏡，太神奇了！”來自河北的游客王女士感慨道。匯聚八大非遺項目、60余件精選展品，此次展覽巧妙地將城市地標轉化為文化傳播載體，打造出全國少見的高空非遺展廳。

漫步展廳，楊柳青年畫與窗外的海河風光相映成趣；泥人張彩塑的《十八羅漢斗大鵬》以其動態張力展現傳統技藝，與承載民俗記憶的《娃娃大哥》并肩而立，一武一文，共同構成天津民俗的鮮活剖面；此外，面塑作品《媽祖出巡》《大鬧天宮》《韓熙載夜宴圖》《李叔同》等展品則吸引了各年齡段觀眾駐足。

視線從高空轉向整座城市，濃郁的新春氛圍與多元的體驗場景交織：古文化街紅燈籠高懸，吊錢市場春聯“福”字琳瑯滿目，老字號店鋪里，顧客可親手體驗非遺的樂趣；在五大道鐘樓，游客不僅能領略歷史風貌，還可深入中國國家地理探索中心，開啟“地心穿越”“復活古魚”等沉浸式科普旅程，為親子家庭提供了傳統年味以外的探險之旅。

當夜幕降臨，“無界津灣”數字光影秀流光溢彩，2026天津國際燈展以“津門耀千年，華燈映古今”為主題點亮水西公園……從文化沉浸到科普探秘，從傳統年味到都市光影，多個主題場景如珍珠串聯，讓冬日之旅“日日有新意，處處有驚喜”。

活動聯動抖音、津云平臺同步上線“心動天津暢游卡”，可暢享天津及河北地區30余家優質景區的門票優惠，涵蓋天津野生動物園、石家大院等景點。

此外，活動聯合天津濱海國際機場、天津國際郵輪母港、7家航空公司及2家郵輪公司，共同簽署“航旅融合 海陸串聯”專項行動計劃，通過創新開發“機+X”等多樣化產品，為游客打造“乘飛機、坐郵輪、游天津”的一站式優質體驗。

創新的不只產品，更有傳播與銷售模式。“中心輻射+多點聯動”的直播矩陣持續升溫，鏡頭從線上延伸至天津之眼、五大道、天津濱海機場、航空模擬機艙及各大景區、酒店。主播與嘉賓邊帶領觀眾“云游覽”、講解人文故事，邊實地體驗、解鎖專屬優惠福利。

這種深度融合，不僅帶來了豐富福利與全新場景，更讓觀眾在直播間被種草后，可即時下單優惠套餐，到景區核銷游玩，形成了“所見即所得”的消費新路徑。直播期間，“優惠券已秒空，這周末就帶家人去打卡！”“跟著直播云游天津，下次一定要實地打卡！”等留言頻頻刷屏，生動印證了線上流量向消費意愿的高效轉化。

一城燈火映笑顏，滿目“津”彩暖新春。當楊柳青年畫的墨香遇見數字光影的流彩，當古街吊錢的祝福融入指尖輕點的便捷，天津正以文化的厚度浸潤城市記憶，以服務的溫度傳遞津門溫情。這場持續至3月底的文旅盛宴，不僅點燃了新春的消費熱情，更讓到訪者在九河下梢的煙火人間里，收獲“好玩不貴、暖心暖胃”的幸福體驗。

2026年2月4日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

《文旅迎新春 惠民又好玩》