馬年首個抽象派春聯出現：馬爾福馬年福字走紅，馬爾福本人也知道了

隨著馬年春節的臨近，新的潮流年貨開始出現了。最近，“馬爾福福字”正在國內社交平臺、電商平臺持續走紅。

“馬年爾等有福了”

馬爾福福字、春聯走紅海內外

馬爾福是《哈利·波特》系列中的一個反派，是一個人氣非常高的角色。一月，網友“文刀李”突發奇想用馬爾福的劇照設計了馬年福字，很快吸引到了大量哈利·波特粉絲，并引發熱議，因為諧音梗十分吉祥有趣，漸漸的收獲了越來越多年輕消費者的喜愛，新的創意接連不斷的出現。

“馬爾福”被大家解讀為“馬年爾等有福了”，網友將馬爾福的頭像與傳統的福字斗方進行結合，變成了新潮款式的福字，還有網友自制了馬爾福冰箱貼，Q版馬爾福坐在卡通馬上，寓意“馬上有?！?。此外，還衍生出了更多馬爾福新春裝飾品，比如對聯“馬爾有福送祥瑞，斯萊特林保平安”，橫批“拽哥高貴”。

除了網友自制外，電商平臺上也出現了售賣馬爾福福字相關的商品鏈接，品類包括春聯、斗方、手機殼、冰箱貼等等，都非常有春節氛圍，價格基本都不貴，在幾塊到二三十元之間，部分商家還支持網友自由定制設計款式，這個剛剛“出生”還沒有太久的創意商品已經獲得了比較好的銷量，一家店鋪顯示，24小時內已有超100人購買了“馬爾福-福到了”。

馬爾福福字在中國社交平臺的走紅引起了多家海外媒體的關注和報道，海外媒體將之描述為“馬爾福名字中的馬契合中國馬年，這位哈利波特中的反派因此成為了幸運象征?！庇腥さ氖?，馬爾福本人也知道這件事了，2月3日，飾演馬爾福一角的英國演員湯姆·費爾頓在個人社交賬號上轉發了當地媒體對馬爾福福字走紅中國社交平臺的報道。

演員湯姆·費爾頓社交平臺截圖

性價比消費轉向“情價比”

年輕人過一種很“新”的年

隨著年輕人主導年貨采購市場，他們不再只盯著傳統禮盒和大包裝，轉而尋覓更對自己胃口、適配自身生活方式的年貨。

近幾年來，每年春節前后都會涌現一批腦洞大開的創意春聯，去年蛇年春節，“蛇么都好”“蛇全蛇美”“yes蛇”的春聯、斗方成為一時潮流，興趣領域不同的消費者選擇了最能夠表達自己興趣取向的特色春聯，對于《哈利波特》迷們來說，去年的春聯頂流就是“蛇院斯萊特林”風。

隨著大眾消費的升級，年貨已經從物質剛需升級成為情緒滿足，新一代消費者更希望能夠從年貨中獲得不一樣的情感鏈接和情感表達，也正因為如此，近幾年來各種抽象派、二次元IP聯名、網絡熱梗春聯、福字能夠接連走紅。年輕人不滿足于傳統的吉祥話和工整的對仗，而是發揮創意，創作出具有個人特色的創意春聯內容，彰顯輕松詼諧的生活態度，以不一樣的年貨創造新年“新”味。

淘寶數據顯示，2026年1月，春節布置的相關產品搜索和成交大幅增長。其中，“春節氛圍感裝飾”搜索量同比上漲超200%，相關成交同比翻倍。曾經享受年味的孩子，如今成了張羅年味的主力。淘寶家居最新發布的《2026家居年貨消費趨勢》顯示，這屆年輕人在置辦年貨時，正用一種更“輕”、更“怪”、更“走心”的方式，定義傳統年俗?！皭勰憷霞簩β摗?、“拍馬屁對聯"增長超20倍。在某種程度上，“新”年貨也變成了一種情緒消費導向的文創產品，消費升級年味也在上新，性價比不一定是首選，消費者正在轉向為“情價比”買單。

揚子晚報|紫牛新聞記者沈昭