將迎火熱“春節(jié)檔”旅游市場(chǎng)

來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)海外版

河北唐山河頭老街景區(qū)內(nèi)燈光璀璨，吸引眾多游客前來(lái)游覽。

孫立君攝（人民圖片）

外國(guó)游客在浙江舟山馬岙文廊集市體驗(yàn)魚(yú)燈制作。

陳永建攝（人民圖片）

外國(guó)游客在海南海口騎樓老街游玩。

張 茂攝（人民圖片）

游客在甘肅省敦煌夜市觀看舞獅表演。

張曉亮攝（人民圖片）

9天的“最長(zhǎng)春節(jié)假期”臨近，人們的出游熱情也日漸高漲。記者從多家旅行社和在線旅游平臺(tái)了解到，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)供需兩旺，多種出游需求疊加釋放，旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)，將迎來(lái)火熱“春節(jié)檔”旅游市場(chǎng)。

感受?chē)?guó)潮風(fēng)尚

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近半個(gè)月“春節(jié)旅游目的地”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)253%。

“我打算春節(jié)期間自駕游北京，帶老人和孩子逛逛老北京特色的廟會(huì)和燈會(huì)，去國(guó)家博物館看展覽。”80后河北游客陳妍說(shuō)。

北京是許多游客喜愛(ài)的年味兒游目的地。記者從北京市文化和旅游局獲悉，這個(gè)春節(jié)假期，北京推出了“春節(jié)必打卡10大榜單”和“春節(jié)輕松游北京10大攻略線路”，聚焦在京過(guò)大年核心體驗(yàn)場(chǎng)景，向市民游客推薦地壇廟會(huì)、科技廟會(huì)、大都廟會(huì)等20個(gè)廟會(huì)燈會(huì)游園會(huì)以及新春好戲、非遺體驗(yàn)、品質(zhì)展覽等豐富的文旅活動(dòng)。

“年味兒已成為驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)春節(jié)旅游市場(chǎng)的主要吸引力之一，民俗活動(dòng)豐富、傳統(tǒng)氛圍濃郁的目的地備受青睞，近半個(gè)月，福州、潮汕等地搜索熱度增長(zhǎng)超過(guò)100%，折射出游客對(duì)文化體驗(yàn)與節(jié)日氛圍的雙重追求。”馬蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾介紹。

中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示：80后、90后是春節(jié)旅游的主力軍，預(yù)訂出游人次占比達(dá)64%；00后占比14%，成為旅游市場(chǎng)的重要新生力量。更多游客選擇與家人出游，凸顯了春節(jié)合家歡的氛圍。

《報(bào)告》指出，年俗游、冰雪游與避寒游是今年春節(jié)旅游市場(chǎng)三大熱門(mén)出游主題。北京、廣州、成都、西安、長(zhǎng)沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城的傳統(tǒng)文化游更吸睛。逛廟會(huì)、趕大集、賞燈會(huì)等年俗活動(dòng)以及親手制作非遺手工等深度體驗(yàn)備受青睞，感受?chē)?guó)潮風(fēng)尚成為春節(jié)旅行的重要環(huán)節(jié)。

今年春節(jié)，賞雪玩冰的客流量依然龐大。途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光介紹：“春節(jié)假期，冰雪旅游熱度持續(xù)飆升，哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、延邊、白山等東北目的地以及新疆、內(nèi)蒙古等目的地都將在春節(jié)假期迎來(lái)出游高峰。”

海南、廣東、云南以及廣西等地成為避寒游的優(yōu)選，海島休閑、溫泉度假、旅居康養(yǎng)等玩法熱度高。隨著全島封關(guān)后首個(gè)春節(jié)來(lái)臨，海南旅游熱度大幅攀升。同程旅行統(tǒng)計(jì)顯示，截至1月27日，春節(jié)期間海南進(jìn)出港機(jī)票、酒店民宿、景區(qū)門(mén)票等主要產(chǎn)品預(yù)訂量已超過(guò)去年同期，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)191%，海口、三亞、陵水的酒店預(yù)訂量分別同比增長(zhǎng)227%、167%和169%。

注重深度體驗(yàn)

今年春節(jié)假期，游客對(duì)品質(zhì)出游、復(fù)合型體驗(yàn)的需求越來(lái)越高，新興目的地、新場(chǎng)景、新玩法等備受游客青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期的高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近70%。含有文藝演出、民俗非遺、特色餐飲的綜合性體驗(yàn)格外受歡迎。行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗(yàn)的旅游服務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四成。

齊春光告訴記者：“近年來(lái)，傳統(tǒng)熱門(mén)目的地持續(xù)涌現(xiàn)出一批兼具文化性、社交性、互動(dòng)性的創(chuàng)新玩法，城市特色公園、古建筑乃至老廠房、菜市場(chǎng)以及藏在社區(qū)街道的寶藏書(shū)店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的場(chǎng)所，逐漸轉(zhuǎn)化為可漫游、可分享、可消費(fèi)的文旅新場(chǎng)景。游客的需求也從追求景點(diǎn)的數(shù)量和密度，轉(zhuǎn)向可以更多地參與到當(dāng)?shù)厣睿非笏沙诟械穆眯校瑸榍榫w價(jià)值買(mǎi)單。”

北京游客李莉已做好了出游攻略：“春節(jié)假期，我和家人準(zhǔn)備到潮州、汕頭，感受潮汕文化，看英歌舞、吃非遺美食，逛南澳島。感受特色小城的過(guò)年氛圍。”

越來(lái)越多游客將目光轉(zhuǎn)向小城，追求煙火與鄉(xiāng)土氣息的旅行體驗(yàn)。一些新興小眾旅游目的地相繼“出圈”。途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)假期，安陽(yáng)、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等目的地預(yù)訂增長(zhǎng)顯著。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵介紹：“一批自帶文化厚度與體驗(yàn)屬性的非遺小城，正在成為越來(lái)越多游客的選擇。安徽黃山、江西景德鎮(zhèn)、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等擁有非遺體驗(yàn)的小城，寒假和春節(jié)期間的酒店預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)。在泉州，游客可以體驗(yàn)簪花、南音、木偶戲等非遺項(xiàng)目，深度感受閩南生活方式；黃山歙縣則以徽州古城、牌坊街和傳統(tǒng)年俗聞名，更適合游客體驗(yàn)‘行走的中國(guó)傳統(tǒng)文化課’；景德鎮(zhèn)的拉坯、上釉、燒制體驗(yàn)，讓游客了解瓷器的誕生；在佛山，剪紙、石灣陶塑、醒獅等非遺項(xiàng)目，把嶺南美學(xué)與生活氣息結(jié)合在一起，適合深度體驗(yàn)。”

出境游更便捷

走得更遠(yuǎn)、看得更廣，成為當(dāng)下中國(guó)游客出境游的特點(diǎn)。在去哪兒旅行平臺(tái)，春節(jié)假期，中國(guó)游客在全球近3000個(gè)城市預(yù)訂了酒店。

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴記者：“春節(jié)假期的長(zhǎng)線出境游目的地產(chǎn)品預(yù)訂已接近尾聲，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)60%，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)50%。短線目的地增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，出游人數(shù)較去年同期增幅達(dá)160%，泰國(guó)、新加坡、越南、馬爾代夫、馬來(lái)西亞等目的地游客量增長(zhǎng)最為明顯，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)60%。”

“飛行距離適中、春節(jié)氛圍濃郁、簽證便利的曼谷、新加坡、吉隆坡、巴厘島等東南亞目的地依然是很多中國(guó)游客海外過(guò)年首選地。”同程研究院首席研究員程超功說(shuō)。

超長(zhǎng)春節(jié)假期帶動(dòng)了長(zhǎng)線游熱度增長(zhǎng)。李夢(mèng)然介紹：“歐洲長(zhǎng)線深度游產(chǎn)品預(yù)訂量大幅攀升，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)90%，法國(guó)、瑞士、意大利、英國(guó)、西班牙、葡萄牙等為熱門(mén)目的地；澳大利亞和新西蘭的出游人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)50%。”

簽證的便利化，讓中國(guó)游客出游更加便捷。近期對(duì)中國(guó)實(shí)施免簽的俄羅斯、土耳其，成為不少游客的首選。截至1月27日，去哪兒旅行平臺(tái)上春節(jié)期間以俄羅斯、土耳其為目的地的機(jī)票、酒店等產(chǎn)品預(yù)訂量分別同比增長(zhǎng)113%和248%。

飛豬旅行運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王立揚(yáng)介紹，在出境游玩法上，含有差異化體驗(yàn)的產(chǎn)品受歡迎，如新西蘭庫(kù)克山塔斯曼冰川徒步、墨爾本普芬比利蒸汽小火車(chē)等。另外，包含住宿、餐飲和游樂(lè)項(xiàng)目門(mén)票的境外日游類(lèi)套餐，因兼顧跟團(tuán)游的省心和自由行的靈活而受游客青睞，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)57%。

孫云蕾介紹：“因米蘭冬奧會(huì)舉辦時(shí)間與春節(jié)重合，意大利吸引不少中國(guó)游客前往‘觀賽+旅行’，馬蜂窩站內(nèi)相關(guān)簽證、租車(chē)攻略搜索熱度增長(zhǎng)170%。”

來(lái)中國(guó)過(guò)大年

近期，“Becoming Chinese”（成為中國(guó)人）話題在海外爆火，不少外國(guó)網(wǎng)友開(kāi)始喝熱水、總結(jié)中式生活清單，體驗(yàn)“中式養(yǎng)生”。春節(jié)不僅是中國(guó)人的團(tuán)圓時(shí)刻，也正在成為外國(guó)游客感受中國(guó)文化的重要窗口。

來(lái)中國(guó)過(guò)大年已成為外國(guó)游客的新潮流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，最近兩周外國(guó)游客在春節(jié)假期的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的“入境游首站”城市。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)近三成。熱門(mén)入境游目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門(mén)、哈爾濱、海口、重慶、沈陽(yáng)、福州、武漢、青島、南京、杭州、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、昆明、西安、大連。

楊涵介紹：“一些特色小城也將迎來(lái)更多外國(guó)游客，如濟(jì)寧、日照、徐州、萬(wàn)州、連云港、安慶、阿勒泰、呂梁、林芝、瓊海、榆林、海拉爾、伊寧、宜賓、雞西、佳木斯、昭通等，春節(jié)期間都有外國(guó)游客飛赴。”

從去哪兒旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，來(lái)中國(guó)過(guò)年最多的客源地國(guó)家包括韓國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、泰國(guó)、加拿大、美國(guó)、馬來(lái)西亞等。遠(yuǎn)道而來(lái)的外國(guó)游客，增長(zhǎng)尤為明顯。據(jù)該平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，來(lái)自阿根廷的游客同比增長(zhǎng)超9倍，來(lái)自荷蘭的游客同比增長(zhǎng)超8倍，意大利、法國(guó)等歐洲國(guó)家游客的預(yù)訂量也均實(shí)現(xiàn)3倍以上增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，受免簽政策推動(dòng)，俄羅斯游客入境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)471%。“周五下班去中國(guó)”的韓國(guó)游客入境潮持續(xù)火熱，春節(jié)假期韓國(guó)游客入境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)95%。（本報(bào)記者 趙 珊）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年02月05日第11版）