馬年是寶馬的什么年？立春當天高樂劇透

汽勢Auto-First｜李德喆

馬年是寶馬什么年？老朋友高樂專程從德國飛來，選在立春當天表態說，馬年是寶馬的新世代交付之年、產品力大年。

“2025年是寶馬深耕細作、厚植體系根基的蓄勢之年。2026年則將是寶馬在中國勢能迸發、成果交付的新世代之年?！痹螌汃R寶馬集團大中華區總裁兼CEO的高樂，是中國人民的老朋友，也是高翔的前任。作為寶馬集團客戶、品牌和銷售董事的高樂，在媒體新春家宴上劇透寶馬集團2026年戰略規劃。

過去一年，在充滿不確定性的市場環境中，寶馬集團在中國繼續逆勢深耕，以多維舉措繼續強化體系韌性，為今年中國專屬新世代BMW iX3長軸距版的上市做好準備。

一是強化創新力。寶馬在中國已構建起德國之外規模最大的研發網絡，坐擁四大創新基地與三家軟件公司，實現對中國消費者需求的快速捕捉與精準響應，如南京寶馬誠邁團隊專注于智能汽車軟件研發，具備全棧智能網聯汽車的軟件開發能力。此外，2025年，寶馬在中國大規模部署自研AI智能體平臺“蓋亞”，賦能員工、重塑業務流程、確保產品質量卓越，持續提升運營效率與客戶體驗。

二是精進智造力。沈陽生產基地自2010年起累計投資額已超過1160億元，樹立智造標桿，為新世代車型量產提供堅實保障：2025年，鐵西工廠里達廠區已啟動新世代BMW iX3長軸距版的試生產；BMW第六代動力電池項目量產籌備工作穩步推進，將在今年晚些時候為國產新世代車型配套生產第六代動力電池。

三是提振渠道力。穩健的渠道網絡，是連接品牌與用戶、激發情感共鳴的堅實紐帶。面對充滿挑戰的2025年，寶馬在中國攜手經銷商伙伴，全面強化經銷商體系的健康度與抗風險能力。例如，通過“展廳轉化能力提升項目”等創新試點，持續優化終端運營效率與服務品質；同時，加速推進數字化工具賦能，為新世代車型的到來構筑堅實的渠道信心與保障。

四是共創共贏。2025年，寶馬攜手中國力量，與寧德時代、億緯鋰能等中國供應商伙伴攜手，穩步推進寶馬大圓柱電芯大規模量產；牽手阿里巴巴推動AI大語言模型“上車”；與Momenta達成合作，以中國道路場景為核心打造安全可信、切實可用的智能駕駛輔助解決方案。

2026年，是寶馬全面發力、成果交付的新世代之年。新世代BMW iX3長軸距版將落地沈陽，集中展現寶馬體系能力戰略升級的豐碩成果，同樣預示著寶馬在華開啟新的篇章。

作為中國專屬車型，新世代BMW iX3長軸距版與全球車型協同開發，精準契合中國客戶的需求。BMW新世代電驅技術、“駕控超級大腦”（Heart of Joy）以及BMW首創全景iDrive等一系列寶馬自研突破性技術，與土生土長的“中國AI”完美融合，將寶馬對于未來出行的承諾一一兌現：純粹駕駛樂趣、卓越安全、智能科技和豪華質感，成為細分市場的標桿之作。

2026年，也是寶馬的產品大年。寶馬集團將以“萬馬奔騰向新躍”的昂揚之勢深耕中國，旗下三大品牌BMW、MINI與BMW Motorrad將推出約20款全新或改款產品，精準滿足中國個性化時代消費者的多元出行需求。

BMW品牌多款重磅車型將煥新升級，覆蓋中型、中大型和大型車等幾乎所有細分市場。迎接馬年，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5將推出專屬的馬年版車型，回應用戶對個性化設計與文化共鳴的期待。MINI個性化選擇再添新彩。電動MINI COOPER PAUL SMITH設計師款即將正式上市，以6種特調配色詮釋“迷你至簡”設計語言；電動MINI JCW（參數丨圖片）蒙特卡洛之夜60周年紀念版，以專屬紅白配色致敬1965年的勝利。同時，MINI還將帶來更多個性車款。BMW Motorrad在2026年接納全新BMW R 1300 RT等新成員，進一步強化寶馬摩托車在中國市場覆蓋六大車系、超過30款產品的豪華陣容，構建起豪華摩托車領域最完整的選擇譜系。

可以看到，從2025年夯實體系根基，到2026年集中釋放新世代戰略成果，寶馬通過技術、智造、渠道多維度布局，以20款新車及專屬馬年車型推進在中國市場的深耕。而馬年新戰略的落地，既是寶馬加碼中國市場的具體舉措，也將進一步提升其在豪華車市場的競爭力。