2026年春節(jié)期間,多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圍繞AI產(chǎn)品展開(kāi)紅包推廣。2月4日,這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪在熱度攀升的同時(shí),也迎來(lái)平臺(tái)側(cè)的集中管控。
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圖片來(lái)源:每經(jīng)媒資庫(kù) (圖文無(wú)關(guān))
據(jù)荊楚網(wǎng),繼微信封殺騰訊元寶紅包鏈接之后,百度文心助手紅包分享鏈接也已被微信屏蔽,頁(yè)面顯示網(wǎng)頁(yè)存在誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)的內(nèi)容,需要跳轉(zhuǎn)第三方瀏覽器訪問(wèn)。
目前,百度文心紅包分享機(jī)制疑似變更為口令紅包。
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近日,多名用戶在社交平臺(tái)表示,為獲得小額獎(jiǎng)勵(lì),往往需要將鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至多個(gè)群聊,這一模式引發(fā)部分用戶投訴,認(rèn)為存在騷擾風(fēng)險(xiǎn)。
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2月4日,微信安全中心發(fā)文,近期發(fā)布《針對(duì)第三方違規(guī)行為的打擊公告》,對(duì)以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為進(jìn)行打擊。
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在此背景下,我們收到用戶針對(duì)元寶的反饋和投訴,其相關(guān)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)存在通過(guò)“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場(chǎng)景,干擾平臺(tái)生態(tài)秩序、影響用戶體驗(yàn)、對(duì)用戶造成騷擾。
根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》:
2.1.2通過(guò)利益誘惑,誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈的,包括但不限于:以金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品等(包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息)誘導(dǎo)用戶分享;聲稱分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率、成功可能;通過(guò)簽到打卡、邀請(qǐng)好友協(xié)助(包括但不限于助力、砍價(jià)、加速)、設(shè)置收集任務(wù)(包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片)等形式誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈的,屬于誘導(dǎo)分享違規(guī)。
經(jīng)研判,對(duì)元寶的違規(guī)鏈接進(jìn)行處置,限制其在微信內(nèi)直接打開(kāi)。相關(guān)處置措施即日生效。
騰訊將持續(xù)關(guān)注各項(xiàng)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的運(yùn)行情況,結(jié)合用戶反饋,依據(jù)平臺(tái)規(guī)則,切實(shí)保障用戶體驗(yàn)。
2月4日晚些時(shí)候,元寶在官方微博發(fā)文:元寶正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制,我們將盡快上線,確保用戶搶紅包體驗(yàn)。
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騰訊元寶“春節(jié)紅包”一度在多個(gè)社交平臺(tái)上刷屏。
在元寶紅包的活動(dòng)規(guī)則設(shè)置中,用戶若想獲得更多的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),最高效的路徑便是“分享紅包”。根據(jù)任務(wù)列表顯示,每有1人領(lǐng)取,分享者即可增加1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),該項(xiàng)任務(wù)的上限高達(dá)30次,這也導(dǎo)致元寶紅包迅速得到裂變式傳播。
當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友質(zhì)疑,依據(jù)微信平臺(tái)長(zhǎng)期執(zhí)行的《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》,此類(lèi)通過(guò)利益誘導(dǎo)用戶進(jìn)行分享、傳播的行為,通常被定義為“誘導(dǎo)分享”并予以嚴(yán)厲打擊。
截至2月5日發(fā)稿,騰訊控股(HK0700)跌幅近3%,5個(gè)交易日跌近13%。
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每日經(jīng)濟(jì)新聞新聞綜合荊楚網(wǎng)、微信安全中心官網(wǎng)、元寶官方微博
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