鴨鴨攜手廬山文旅開啟“山水?dāng)⑹隆毙聵颖?引領(lǐng)冰雪經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)

來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】2026年2月1日，國民品牌鴨鴨在江西廬山舉辦以“天地秀場(chǎng)，‘羽’見廬山”為主題的年度時(shí)尚大秀。YAYA鴨鴨“天地秀場(chǎng)”將羽絨之美與廬山雪后蒼茫的自然景觀、千年沉淀的文化底蘊(yùn)完美結(jié)合，為來自全國的線上、線下觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)意境深遠(yuǎn)的視覺盛宴。

2026年開年以來，廬山已迎來幾場(chǎng)規(guī)模性降雪，恰為此次戶外時(shí)尚大秀搭建起雪后山林的詩意背景。“天地秀場(chǎng)”預(yù)告一經(jīng)發(fā)布，水墨畫般的東方審美意境當(dāng)即引起大批觀眾和游客的期待；大秀中以服飾為媒介對(duì)廬山文化的完美演繹，更刷新廣大消費(fèi)者對(duì)羽絨服審美性的認(rèn)知。據(jù)悉，作為中國第一件羽絨服的制造者和羽絨服行業(yè)的老字號(hào)國民品牌，未來鴨鴨將持續(xù)探索羽絨服飾與傳統(tǒng)文化的融合路徑，引領(lǐng)羽絨產(chǎn)業(yè)的國潮新風(fēng)尚。

傳統(tǒng)詩詞與現(xiàn)代服飾的碰撞

從陶淵明、謝靈運(yùn)到李白、白居易，從蘇軾、王安石到朱熹、王陽明，自古以來文人墨客對(duì)于廬山的書寫和創(chuàng)作匯聚成半部中國文化史，也將廬山勾勒為中華民族集體記憶中重要的文化意象。在廬山留下足跡的眾多知名文人中，詩仙李白通過《望廬山瀑布》《廬山謠寄盧侍御虛舟》中天馬行空的浪漫想象，為廬山增添仙境般的奇幻色彩。此次YAYA鴨鴨“天地秀場(chǎng)”的靈感，便來自李白于天地渾然間肆意暢想的獨(dú)特詩詞意境。YAYA設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將李白詩詞之韻融入現(xiàn)代服飾創(chuàng)意，以羽絨為媒介生動(dòng)詮釋瑰麗的東方美學(xué)，引領(lǐng)線上線下觀眾跨越千年歷史，與詩仙共醉于匡廬風(fēng)貌。

YAYA鴨鴨“天地秀場(chǎng)”以“云中山城”牯嶺街為舞臺(tái)，分為“日照香爐”“青巒疊翠”“紫氣東來”“銀河落九天”四個(gè)篇章，分別展示以黃桔咖色系列、藍(lán)綠色系列、粉紫紅系列、白黑銀系列為主色調(diào)的鴨鴨羽絨服。秀場(chǎng)的策展思路、點(diǎn)位設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)意、視聽元素各環(huán)節(jié)均緊緊圍繞《望廬山瀑布》等詩詞名篇展開，將詩人對(duì)于廬山景致的奇幻想象與中國詩詞蘊(yùn)含的東方哲學(xué)娓娓道來。秀場(chǎng)演繹中，黃桔咖色系列、粉紫紅系列似朝霞與暮色，象征山林間晝夜流轉(zhuǎn)；藍(lán)綠色系列、白黑銀系列則如澗谷春天生機(jī)勃發(fā)、山巔冬日銀裝素裹，昭示天地間四季更替。鴨鴨羽絨服將廬山之美轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語言，賦予羽絨服飾更深層次的文化內(nèi)核與精神價(jià)值，讓全行業(yè)看到將服飾功能與傳統(tǒng)文化結(jié)合的創(chuàng)新路徑。YAYA鴨鴨“天地秀場(chǎng)”既是品牌對(duì)發(fā)源地的傾情獻(xiàn)禮，也是其作為民族品牌深耕傳統(tǒng)文化價(jià)值土壤的成功示范。

品牌起點(diǎn)與歷史回眸的交匯

山巒，是引領(lǐng)國民品牌鴨鴨五十余年發(fā)展歷程的精神圖騰：南迦巴瓦峰的人跡罕至、長白山的冰天雪地、阿勒泰的粉妝玉砌、司馬臺(tái)長城的千里冰封、崇禮云頂?shù)穆L雪道……都曾在鴨鴨的品牌發(fā)展歷史中鐫刻下印記。在鴨鴨攀登過的無數(shù)座山巒中，廬山是見證其創(chuàng)業(yè)起源與溫暖初心的獨(dú)特存在。

從廬山含鄱口極目遠(yuǎn)眺，鄱陽湖的波濤中依舊翻滾著鴨鴨創(chuàng)業(yè)年代的熱血與激情。上世紀(jì)五十年代，98位青年響應(yīng)政策號(hào)召來到鄱陽湖畔墾荒，在發(fā)展水禽養(yǎng)殖的實(shí)踐中試制出中國第一件羽絨服，鴨鴨品牌由此起源，并很快成為中國羽絨產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。從江西出發(fā)，鴨鴨羽絨服走向全世界，成為中國品牌的榮光。2020年完成股份重組后，鴨鴨在新團(tuán)隊(duì)大刀闊斧的改革中煥然新生，短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌GMV的百倍增長和連續(xù)三年全球銷量領(lǐng)先（2022—2024年）的成績(jī)。正是在品牌完成階段性歷史成就的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2025年鴨鴨選擇再次回到品牌發(fā)源地鄱陽湖畔，登上廬山召開品牌戰(zhàn)略大會(huì)，鄭重宣布深耕線上、布局線下、開拓全球三大戰(zhàn)略，深遠(yuǎn)謀劃未來發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

2026年，鴨鴨再次登上雪后廬山，精心打造的YAYA鴨鴨“天地秀場(chǎng)”成為其縱深推進(jìn)品牌三大戰(zhàn)略、統(tǒng)籌市場(chǎng)開拓與價(jià)值深耕的實(shí)踐樣本，也是近年來鴨鴨團(tuán)隊(duì)提升品牌設(shè)計(jì)師智庫實(shí)力、創(chuàng)新文旅IP合作形式的生動(dòng)縮影。一方面，通過校企合作、數(shù)字化建設(shè)，YAYA設(shè)計(jì)平臺(tái)鏈接來自全世界的設(shè)計(jì)師力量，以多元化的設(shè)計(jì)生態(tài)為品牌產(chǎn)品策劃的持續(xù)創(chuàng)新能力提供土壤；另一方面，鴨鴨團(tuán)隊(duì)近年來不斷拓展“羽絨+文旅”的合作模式，通過自身統(tǒng)籌線上、線下傳播渠道的成熟經(jīng)驗(yàn)積累，實(shí)現(xiàn)文旅IP傳播與品牌聲量的雙向賦能，助力品牌團(tuán)隊(duì)在深耕文旅經(jīng)濟(jì)的賽道上不斷發(fā)掘增量空間。

從溫暖國民的熱血?jiǎng)?chuàng)業(yè)故事到深遠(yuǎn)謀劃的關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點(diǎn)，再到如今立足民族品牌定位的文化深耕和價(jià)值創(chuàng)新，廬山見證了鴨鴨成長、壯大、變革、創(chuàng)新路上的每一次突破。未來，隨著我國冰雪經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入黃金時(shí)代，鴨鴨羽絨服將持續(xù)推進(jìn)與廬山等特色冰雪文旅產(chǎn)業(yè)地的創(chuàng)新合作，推出更多驚艷市場(chǎng)、打動(dòng)國民的融合發(fā)展成果。（南木）