羽絨服的暖意擁抱廬山的靈氣 鴨鴨羽絨服解鎖文旅合作新圖景

來源：環球網

【環球網消費綜合報道】2026年2月1日，國民品牌鴨鴨在廬山之巔舉辦了一場以“天地秀場，‘羽’見廬山”為主題的羽絨服裝時尚大秀，其將品牌文化與地方文旅資源結合的創新舉措，引起全國冰雪經濟產業的廣泛關注。

據悉，此次YAYA鴨鴨“天地秀場”是鴨鴨羽絨服開年重點策劃的品牌推廣活動。鴨鴨設計團隊從唐代著名詩人李白的《望廬山瀑布》等詩詞名篇中提取靈感，將廬山冬季的詩意雪景與鴨鴨品牌的溫暖時尚結合，為此次大秀現場打造出詩畫般的夢幻情境。

本次“天地秀場”分為“日照香爐”“青巒疊翠”“紫氣東來”“銀河落九天”四個篇章，分別展示以黃桔咖色、藍綠色系列、粉紫紅系列、白黑銀系列為主色調的羽絨服飾。此外，本次活動還采取社交平臺預熱、活動現場直播等線上線下聯動方式，吸引大量觀眾在線觀賞，實現鴨鴨品牌聲量與廬山文旅經濟的雙向賦能。

冰雪+文旅：溫暖經濟的持續升級

作為深耕御寒功能性服飾五十余年的老字號國民品牌，鴨鴨羽絨服近年來在“冰雪+文旅”賽道持續大力布局，推出多樣化的跨界合作與品牌推廣形式。2021年8月，鴨鴨羽絨服的雪山直播開創羽絨服反季推廣熱潮；2024年11月，鴨鴨聯合網紅模特陸仙人在滑雪勝地長白山直播走秀；2025年12月，鴨鴨在冬奧舉辦地河北張家口搭建雪地空港慢閃店……多樣化的品牌動態助力鴨鴨羽絨服在“冰雪+文旅”賽道沉淀下良好的品牌心智和用戶基礎，并且直接助推品牌銷量的增長。2020年鴨鴨完成股份重組以來，實現品牌GMV超百倍的增長，2022-2024年間更是連續三年全球銷量領先。市場端的積極反饋印證了鴨鴨團隊在“冰雪+文旅”賽道加注投入的戰略正確性。

除了銷售成績的提升外，鴨鴨羽絨服在冰雪IP策劃環節的創新性和靈活性更讓全行業矚目——不論是夏天的雪山直播間還是滑雪主題公園的雪地慢閃店，鴨鴨團隊都能夠憑借從內容到形式的獨特創意性、從策劃到執行的高效完成度贏得市場的喝彩。此次廬山之巔的“天地秀場”，又一次將鴨鴨的品牌價值積淀與廬山作為中華人文名山的深厚文化底蘊完美結合：一方面，圍繞廬山文化IP進行的創意展陳策劃顯示出鴨鴨團隊強大的設計創新實力與統籌執行能力，將中國服飾品牌對傳統東方美學的表達推向嶄新高度；另一方面，“天地秀場”將線下大秀與線上直播形式結合，既體現出鴨鴨作為國民品牌的巨大市場號召力和流量引導力，又是對鴨鴨團隊近年來在“品牌+文旅”結合模式中沉淀經驗的集中展示。

鴨鴨+廬山：品牌與IP的強強聯合

近年來，國民品牌鴨鴨羽絨服與廬山風景區不斷深化合作，“共飲鄱陽水”的歷史文化淵源與地緣發展關聯成為雙方攜手的深厚基礎，共同面向文旅經濟藍海的方向一致性更為協同合作提供了廣闊舞臺。

2025年4月，鴨鴨羽絨服在廬山舉行年度品牌戰略大會，為雙方此后的深入合作拉開序幕。根據官方信息披露，近年來作為世界級文旅目的地的廬山正以“首發經濟”為抓手，構建“首店、首展、首秀、首賽、首品”多元生態體系。首發經濟模式對于地域產業的可持續發展具有重要意義，能夠通過首次發布新產品、推出新業態、首次開設門店（首店）、舉辦首秀首展等經濟活動，帶動形成從研發、發布、推廣到銷售完整產業鏈的經濟形態。這一發展路徑指向建立新興經濟形態和創新模式，與鴨鴨羽絨服在冰雪文旅賽道持續創新的品牌打法不謀而合。廬山作為中華人文名山、世界文化遺產的深厚歷史人文積淀與冰雪文旅資源更為雙方合作模式的創新提供充足的想象空間。

此次圓滿舉行的YAYA鴨鴨“天地秀場”既打造了一場令行業矚目的冰雪服飾盛宴，讓全行業看到鴨鴨作為國民品牌從中華傳統文化中挖掘冰雪消費新業態的廣闊前景，也為鴨鴨品牌與廬山風景區進一步深入合作貢獻了一次驚艷國民的引爆點。未來，鴨鴨羽絨服將與廬山風景區在首店打造、展陳創意、服裝設計產業發展等各方面持續探索更多樣化、創新性的合作形式，以實踐行動不斷拓寬江西品牌與江西文化IP的合作路徑。（南木）