英雄故里來了一群鄉村CEO

中青報·中青網記者 王海涵 王磊

近日，安徽省蕪湖市南陵縣家發鎮聯三村村民廣場格外熱鬧，2026年蕪湖鄉村文旅迎春季“富氧之南·板石嶺上歡喜過大年”活動開啟。青年是絕對主角。年貨市集上，返鄉青年帶來板石嶺茶干等特色農產；非遺匠心互動區，95后展示陶藝、剪紙技藝；龍燈巡游等特色活動，也由青年主導策劃。

過大年集市現場。中青報·中青網記者 王磊 攝

現場，家發鎮鄉村CEO何彥俊忙個不停，從開展“抓福豬”游戲到物料準備，再到音響調試，他額頭上沁出汗珠。活動12個板塊的執行和策劃，何彥俊全程參與。現場發布了南陵縣美好生活主理人培育計劃，計劃用5年培育100名鄉村經營型人才。同步開展的“人才南陵行”青年人才招聘會，青年元素十足。

家發鎮總面積約81.2平方公里，因紀念抗美援朝英雄李家發烈士而得名。該鎮擁有豐富的生態和紅色文化、農田景觀、閑置農房等資源，但資產大多“沉睡”或低效利用，缺乏統一規劃引導、專業化運營手段，鄉村運營等專業力量匱乏。

家發鎮板石嶺一角。中青報·中青網記者 王磊 攝

2024年以來，南陵縣面向鎮事業單位工作人員、村“兩委”干部、村級后備干部、鎮村聘用人員和社會人員等招募首批鄉村CEO培育對象，聘請專業人士組成評委組，按照“基礎能力+經營能力”設置指標，從符合條件的報名人員中，擇優選拔出20名鄉村CEO培育對象。同年4月，家發鎮率先在安徽省實踐鄉村CEO團隊運營鄉村模式，與浙江的專業機構合作，組建蕪湖千村運營有限公司，成立安徽首個鄉村CEO實踐基地，促進資金人才、鄉村資源、產業項目精準對接。

家發鎮鄉村CEO團隊由9人組成，平均年齡31歲，涵蓋財務、策劃、行政、設計、宣傳等崗位。2025年，家發鎮鄉村CEO參與運營的村集體經濟收入達220萬元，同比增長60%以上。

團隊骨干何彥俊曾在澳大利亞留學，畢業后選擇回到家鄉家發鎮。他擅長策劃各類活動，一年來，他和小伙伴系統梳理三聯村山水資源、古村文化、民俗傳統等要素，策劃板石嶺千年丹桂藝術集市、漢服集體婚禮、大學生音樂會、稻田音樂會等活動。

近日，他制作了手繪地圖和招商推介書，牽頭成立了青年共創理事會，為鎮上青春小店進行產品推介。今年春節期間，他還策劃了“巡財神拍照合影消費券”和“野行在家發”打卡集章活動，幫助新入駐的新業態商店引流。

最令他自豪的是去年夏天策劃的紅色研學活動。他回憶，研學開營儀式放在李家發烈士紀念館，學生不僅學習紅色知識，還要進行扎染和竹編體驗，完成相應任務可以獲取“英雄卡片”，寫下或者畫出活動感想。去年7月到9月，該研學活動接待青少年4000人次。

有著企業市場營銷和自媒體行業工作經驗的95后劉薇兼任濱玉村、聯三村鄉村CEO。她的一天忙碌且充實：先前往濱玉村了解閑置房屋情況、建設項目進展、農產品特色，再前往聯三村拍攝招募“新村民”的短視頻，帶有入駐意向的主理人考察村里業態。

2024年2月，她剛來到聯三村工作時，發現村莊缺少人氣和經營項目，缺少文化內涵的注入。鄉村CEO團隊決定從景點板石嶺入手挖掘。板石嶺原名“板長嶺”，因街巷多坡鋪設石板得名，以“千年丹桂、萬畝竹海”著稱，為此，團隊打造了“板石嶺上”鎮域公共品牌，為荒廢的地塊鋪上石板路和大草坪。

2024年以來，家發鎮啟動“百名新村民”招募計劃，目前已有茶藝體驗、瓷器非遺制作、民宿等21新消費業態小店入駐，50余棟閑置農房被盤活。記者走在村落中，到處是正在興建的業態項目，一片紅火景象，來自浙江的餐飲創業企業家穿梭考察，計劃落戶小吃店等業態。

正是那年9月，劉薇開始制作招募新村民的視頻，剛開始，視頻點擊量不高，她配上水庫、山嶺、格桑花開等唯美畫面，漸漸地，每天都有上百條留言詢問相關事宜。

自媒體博主俞傳華看到了劉薇發布的視頻，前來聯三村考察，一眼就相中了村口處一處民房，第二次再來時，他爽快地簽約了新村民入駐合同和租房合同，他專門拍攝村房改造視頻，進行畫畫和陶瓷制作直播，也間接為村里引流。

80后寶媽汪玲曾經和家人來板石嶺旅游，對這里的山水念念不忘。2025年夏天，看到招募新村民的視頻，她思索許久，在視頻平臺私信劉薇表示想來家發鎮創業。

當時，一處營地正好開發新的業態，汪玲起初的想法是開咖啡店，和劉薇碰撞思路后，2025年7月，汪玲聯合四位寶媽打造的“漫甜”糖水鋪開業了。蜂蜜柚子茶、甜粥、桂花蓮子桃膠……每一款糖水都讓食客品味鄉村特色。“這里山泉很甜，桂花、板栗都是現成的，我們主打‘土味’，將獨特的本地味道融入產品中。”汪玲說。

一年來，劉薇拍攝了40多條招募“新村民”的短視頻，將村里四季風景融入其中，穿插介紹入駐相關優惠政策。在一介紹板石嶺名字由來的視頻中，她用AI軟件還原了板石嶺之前的面貌，在抖音收獲了“10萬+”的點擊量。

記者到訪當日，聯三村林渡面包窯的小院里，空氣中彌漫著桂花、巧克力等口味的面包香味。窯內放滿12個烤盤，柴火噼啪作響。主理人惠向梅在一次旅游中對板石嶺“一見鐘情”，決定來此創業。

2024年，在蘇州的一次烘焙培訓上，她結識了來自新疆石河子市的青年焦磊鑫。

2025年4月，焦磊鑫受邀來到聯三村林渡面包窯，他至今記得，“五一”試營業那天的場景——院內排起長隊，烤的面包全部售罄。如今，他干脆將妻子、孩子和母親都接了過來，在村里租了房，熱心的村民幫他修繕了房屋。

南陵縣委副書記、家發鎮黨委書記楊磊介紹，南陵縣鄉村CEO工作模式強調運營前置，以市場為導向，根據市場主體的需求來進行項目策劃、市場推廣、品牌建設，對鄉村的資源、資產、資本進行優化配置，實現鄉村自我“造血”和可持續發展，打破政府項目“重建設、輕運營”的傳統模式。

值得一提的是，南陵縣累計投入1200萬元設立CEO創投資金池，為青年扎根鄉野、干事創業提供助力。

一段時間以來，經南陵縣委組織部、農業農村局培育和匹配，以濱玉村黨委副書記王洋為隊長的鄉村CEO團隊，拿出150萬元創投資金用于板石嶺老街項目招商、業態運營、產品直播銷售等工作，扶持非遺捏泥手藝人，建設木刻坊等項目，銷售竹米香、醬料等美食。

劉薇團隊則結合濱玉村村情，申請150萬元農耕水文化研學項目資金，建設共享菜園以及垂釣基地，還在村里打造了非遺工坊。

正在建設的文旅項目。中青報·中青網記者 王磊 攝

此外，南陵出臺《南陵縣鄉村CEO管理使用辦法（試行）》規定，建立了“基本待遇+績效獎勵”的雙軌制機制，從“產業發展、項目建設、日常管理、共富指標”等四方面明確運營目標任務，對表現優異者優先推薦晉升和評優。

新的一年，參加了系列培訓的何彥俊信心十足，他計劃設計玩偶、二十四節氣帆布包等文創產品，將村里的清酒廠新品和大米等產品配套銷售。而劉薇則關注重點打造的文旅地標板石嶺老街，這里入駐了近10青春小店，她希望引入非遺業態，讓更多游客來了第一次就想來第二次。

“除了鄉村運營等方面專業知識和技能外，我們還要善于學習與創新。”在劉薇看來，鄉村CEO要熱愛鄉村、不能浮躁，這里沒有城市那么多消費的場所。“當看著團隊幫本地村民將房產資源盤活，游客來了以后有體驗感，同時帶動農戶增收時，我們心中充滿了成就感！”（視頻拍攝剪輯：中青報·中青網記者 王磊）

來源：中國青年報客戶端