春晚潮玩新勢力，名創優品成為總臺《2026年春節聯歡晚會》潮玩合作品牌

2月4日，中央廣播電視總臺與名創優品（MINISO）聯合宣布，MINISO與總臺達成《2026年春節聯歡晚會》IP聯名衍生品合作，MINISO成為總臺春晚潮玩合作品牌。

作為本次合作的重要成果，總臺春晚與MINISO聯名推出的馬年系列IP潮玩產品，于當日在MINISO全國門店及線上平臺同步發售。該系列以“馬到成功，一切優優”為創作靈感，深度融合傳統生肖文化與潮流創意，為全國消費者獻上一份兼具潮流屬性與情感溫度的春節賀禮。

此次合作是MINISO與總臺春晚的首次聯袂，不僅體現了雙方對文化傳承與創新表達的共識，更是經典國民文化盛事與國民品牌的 “雙向奔赴”。

萌趣“馬優優”煥新傳統生肖，打造特別的春節記憶

本次聯名系列以全新原創IP“馬優優”為核心展開，該形象以圓潤可愛的造型與活潑生動的神態，將經典生肖符號重塑為極具個性的潮流IP產品。MINISO圍繞“馬優優”推出多款產品，在延續春節喜慶氛圍的同時，注入MINISO年輕、潮流的品牌基因。

“馬優優搪膠毛絨”以盲盒形式呈現，共設計9款不同動態與配飾的造型，在保持IP辨識度的同時增強收藏趣味，讓傳統年味以輕松互動的方式融入日常；系列還包含多款契合新年主題的周邊產品，IP掛件選取“好事花生”“發財麻將”“年年有魚”“萬柿如意”四組吉祥主題，采用內嵌可更換萌粒的巧思設計，兼顧趣味與實用；應援棒則以“今年很棒”為主題，造型融合傳統燈籠意象與現代化燈光效果，既呼應春晚氛圍，也為新年聚會增添互動儀式感。

這不僅是傳統元素與潮流設計的結合，更是文化“傳承”與時代“創新”的生動對話：經典的節日情感被賦予新穎的潮流載體，年輕化的設計語言融入傳統節慶敘事，為新一代人的春節記憶鐫刻下獨特而溫暖的時代印記。

國民盛事與國民品牌雙向奔赴，共啟文化消費新敘事

春晚，是除夕夜不可或缺的文化盛宴，是維系全球華人的情感紐帶。MINISO則以“開心哲學”為內核，持續為全球消費者提供愉悅的潮流體驗，此次合作是潮流品牌與國家文化盛典之間一次深度的價值共振與雙向賦能。

作為業務覆蓋全球超112個國家和地區的中國品牌，MINISO憑借超過8500家門店的廣泛布局，構建了以IP設計為核心的全球化產品開發體系。依托中國供應鏈的強大效能，品牌持續將蘊含中國創意的潮流產品與全球消費趨勢相融合，不僅為總臺春晚注入了鮮活的潮流氣息與創新動能，更在延續文化傳統深層脈絡的同時，構筑起連接全球年輕消費者的情感通路。

名創優品集團創始人兼首席執行官葉國富指出：“我們正經歷從物質消費到文化消費的結構性轉變。未來的競爭，是誰更懂情緒、更懂文化、更懂IP。”他表示，MINISO要開創中國品牌和中國IP的新未來，助推中國文化出海，成為中國IP和文化走向世界的重要窗口。

MINISO為春晚打造的“馬優優”，是品牌在國民級文化場景下對原創IP的生動詮釋，也是其向“全球領先的IP運營平臺”邁進的關鍵一步。這不僅展現出MINISO的戰略升級，更成為中國IP以更具活力、更開放的姿態，融入全球敘事、釋放文化引領力的一次重要實踐。

此次合作是央視總臺對MINISO IP運營能力的認可，也體現了MINISO作為國民品牌，深度融入大眾生活、傳遞開心與溫暖的核心價值。未來，MINISO將持續探索中國文化與潮流IP的融合創新，為中國品牌的文化創新表達與全球化發展提供新路徑。