各地多措并舉激活“小票根”里的“大消費”

本文轉自【證券日報】；

本報記者 劉 萌

新春佳節臨近，全國多地紛紛解鎖票根聯動新玩法，將交通、演出、賽事、景區等各類票根轉化為消費福利憑證，串聯起“吃住行游購娛”全鏈條，實現“一次消費，多重福利”的體驗，讓群眾在新春出行游玩期間享受多重實惠，為消費市場注入強勁活力。

各地新春票根聯動玩法豐富多樣，頗具地域特色。比如，在貴州，票根優惠活動于2月3日正式啟動，省外到黔旅客（非貴州戶籍旅客），憑在“一碼游貴州”平臺購買了指定景區、體育賽事、重大展會、演藝活動（如演唱會、音樂節）的電子票務憑證能申領最高500元的“票根消費券”，在貴州消費時可享受八折立減優惠。

在上海，2026年豫園燈會推出“一票通玩+票根權益”模式，一張門票不僅可通行六大燈區，還能關聯BFC免費停車、黃金購物券、餐飲優惠、定制福牌等權益，實現“票根秒變消費券”。

在福建省廈門市，春節期間持指定的演唱會、賽事、展會等門票及來廈機票、船票、火車票等交通票證的消費者，可享受130項以上“票根經濟”優惠措施。

中國商業經濟學會副會長宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示，新春是消費市場的重要窗口期，各地發力票根聯動，核心是借助交通、演出、賽事、景區等消費精準導流，打破商旅文體等行業壁壘，將單一消費行為轉化為“吃住行游購娛”的鏈式消費，讓消費“流量”轉化為發展“留量”。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，票根聯動本質上是一種“低成本、高黏性”的消費撬動機制。春節期間人流、客流高度集中，把交通票、演出票、賽事票、景區票等“既有出行行為”轉化為可繼續使用的消費憑證，能夠把一次性出行延伸為多場景、多輪次的消費行為，可有效拉長消費鏈條、提升客單價和停留時間。

“從地方治理視角看，這種做法不依賴大規模財政補貼，而是通過規則設計撬動商家參與、平臺協同和多場景整合，既能激活服務消費，又能帶動文旅、商貿、餐飲、住宿等行業形成聯動，是當前促消費、擴內需中性價比很高的一種‘輕政策工具’。”洪勇稱。

在受訪專家看來，未來，票根聯動仍有廣闊的創新空間。“建議從技術、區域、機制三個維度持續完善，讓‘小票根’撬動‘大消費’。”宋向清表示，在技術層面，強化數字賦能，在保障用戶隱私的前提下，實現個性化優惠推薦，同時優化票根防偽與跨平臺核驗流程，實現電子票根自動核銷、福利一鍵領取，提升用戶體驗；在區域協同層面，推動跨區域票根互認通用，在城市群、文旅圈試點成立票根經濟聯盟，統一跨省結算與稅務標準，破解“異地兌換難”問題，擴大消費半徑；在機制層面，完善長效運營機制，可由政府牽頭推動政銀企三方聯動，整合財政補貼、金融優惠、商家福利形成權益疊加，同時建立票根使用率、二次轉化率等考核指標，以稅收抵扣等政策替代單純財政補貼。

洪勇認為，整體看，票根經濟的空間不在“多打折”，而在“多連接”。下一步，可從“優惠聯動”向“體系化運營”升級：一是從單城聯動走向跨城、跨區域協同；二是從靜態折扣走向動態權益，根據消費次數、停留天數、組合消費情況，解鎖不同層級福利，提升復購率；三是進一步嵌入夜經濟、演藝經濟、賽事經濟等高附加值場景，把“來一次”變成“多消費幾次”，讓票根經濟成為拉動內需的長效引擎。