冬奧之城 熱“雪”再涌

本文轉自：人民網-河北頻道

人民網記者 商帆 李兆民

1月17日下午，河北崇禮國家跳臺滑雪中心“雪如意”巍然矗立，陽光灑在銀白鋼架上，勾勒出流暢的線條。國際雪聯跳臺滑雪世界杯決賽正酣，看臺上，從天津專程趕來的滑雪愛好者陳立久久舉著手機，記錄下運動員騰空而起的瞬間。“太震撼了！這趟來得值！”他笑著說，“一會兒去山頂餐廳慶祝！”這份從容與期待，正是崇禮在后冬奧時代持續釋放活力的縮影。

國際雪聯跳臺滑雪世界杯決賽現場。李潤生攝

從“奧運賽場”到“消費主場”，服務升級激活冰雪熱度。“以前最頭疼的就是拖著大包小包的雪具到處折騰。”從北京來的雪友王哲在太子城高鐵站點開手機，“現在‘零提重’服務讓雪板直達雪場，出站就上接駁車——滑雪的快樂從路上就開始了！”精準對接需求的服務升級，讓滑雪體驗煥然一新。這份卸下包袱的“松弛感”，正實實在在轉化為消費熱度：2024—2025 雪季賽事期間，觀眾人均停留時間從2.5天拉長至4.2天，直接帶動周邊消費提升65%。

服務的升級更體現在對細分需求的“精耕細作”。“雪如意”青少年訓練競技中心里，8歲的李想小臉通紅地抱著雪板說：“教練教得特別細，我沒幾天就學會換刃了！”雪場經理孫建華介紹，“我們專門為不同水平的青少年定制訓練環境與課程，就是想讓冰雪運動的種子在這里扎下根。”2025年，河北省面向京津及全國舉辦青少年冰雪賽事1584場，有效拓展了體育消費群體和市場空間。

2025—2026雪季河北張家口雪如意滑雪場周末日落派對。人民網記者 李兆民攝

從資深玩家到入門新手，從單人探險到家庭出游，河北冰雪場館正構建起“全齡、全場景”供給體系：凌晨的萬龍滑雪場，壓雪車轟鳴著碾過雪地，為“早場開滑”的發燒友備好蓬松如棉的“面條雪”；富龍滑雪場的教練團隊帶著專業裝備，以“首滑專屬服務”迎接每一位冰雪新人；太舞滑雪小鎮同步開辟四條野雪道與親子專屬的“小驢樂園”，讓曾經小眾的冰雪運動成為覆蓋廣泛群體的大眾消費選擇。

河北張家口萬龍滑雪場蓬松如棉的“面條雪”。萬龍滑雪場供圖

這股從雪道蔓延至街頭的熱“雪”浪潮，正催生“冰雪+”的奇妙化學反應，讓冬日時光滿是煙火氣。午后，富龍小鎮的醇境餐吧前排起長隊，本地特產的彩椒化身可食用的咖啡杯，成為社交媒體的寵兒。“好多客人滑完雪，揣著雪板就來排隊，拍完照才舍得喝，說這是‘崇禮獨一份的儀式感’！”店員孫亮手上不停，眼角帶著笑意。

在崇禮，冰雪不再是單一運動場景，而是串聯起多元消費的核心紐帶：雪場與智慧農業大棚聯動推出“滑雪+采摘”線路，讓農產品附加值隨冰雪熱度一路攀升；富龍滑雪場籌備了雪國燈會、民俗演出、打樹花等活動。“游客到崇禮，不僅能滑雪，更能沉浸式參與各類活動，感受生活里的煙火氣！”富龍控股集團有限公司黨委書記、董事長王誠說。

2025-2026雪季河北張家口太舞滑雪場化身沉浸式舞臺，首場大型民族歌舞劇《盛世契丹春捺缽》火熱上演，吸引大量滑雪愛好者們駐足圍觀。人民網記者 李兆民攝

冰雪經濟的持續升溫，離不開全省層面的統籌聯動。河北省深化“體育+文旅+消費”融合發展理念，聯合省文旅廳推出“跟著賽事游河北”專項行動，2025年先后發布兩批共225項體育賽事目錄及配套文旅優惠措施，更推出專享一卡通，讓參賽觀賽群眾可享受全省200余家景區、影院的優惠權益，將運動體驗與日常消費無縫銜接，發揮賽事乘數效應。數據顯示，2025年河北省共面向社會公開舉辦各類體育賽事活動超1萬場，帶動消費超過488.78億元。

夜色漸濃，“雪如意”褪去了白天的賽事熱鬧，冬奧村的點點燈光依舊溫暖。從一場世界級賽事的巔峰時刻，到一家人各得其樂的度假日常；從專業選手的極致追求，到青少年的初學歡顏……崇禮的故事，正將冬奧的輝煌記憶，淬煉成四季不息、惠及長遠的城市生長力。