本文轉自:人民網-河北頻道
人民網記者 商帆 李兆民
1月17日下午,河北崇禮國家跳臺滑雪中心“雪如意”巍然矗立,陽光灑在銀白鋼架上,勾勒出流暢的線條。國際雪聯跳臺滑雪世界杯決賽正酣,看臺上,從天津專程趕來的滑雪愛好者陳立久久舉著手機,記錄下運動員騰空而起的瞬間。“太震撼了!這趟來得值!”他笑著說,“一會兒去山頂餐廳慶祝!”這份從容與期待,正是崇禮在后冬奧時代持續釋放活力的縮影。
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國際雪聯跳臺滑雪世界杯決賽現場。李潤生攝
從“奧運賽場”到“消費主場”,服務升級激活冰雪熱度。“以前最頭疼的就是拖著大包小包的雪具到處折騰。”從北京來的雪友王哲在太子城高鐵站點開手機,“現在‘零提重’服務讓雪板直達雪場,出站就上接駁車——滑雪的快樂從路上就開始了!”精準對接需求的服務升級,讓滑雪體驗煥然一新。這份卸下包袱的“松弛感”,正實實在在轉化為消費熱度:2024—2025 雪季賽事期間,觀眾人均停留時間從2.5天拉長至4.2天,直接帶動周邊消費提升65%。
服務的升級更體現在對細分需求的“精耕細作”。“雪如意”青少年訓練競技中心里,8歲的李想小臉通紅地抱著雪板說:“教練教得特別細,我沒幾天就學會換刃了!”雪場經理孫建華介紹,“我們專門為不同水平的青少年定制訓練環境與課程,就是想讓冰雪運動的種子在這里扎下根。”2025年,河北省面向京津及全國舉辦青少年冰雪賽事1584場,有效拓展了體育消費群體和市場空間。
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2025—2026雪季河北張家口雪如意滑雪場周末日落派對。人民網記者 李兆民攝
從資深玩家到入門新手,從單人探險到家庭出游,河北冰雪場館正構建起“全齡、全場景”供給體系:凌晨的萬龍滑雪場,壓雪車轟鳴著碾過雪地,為“早場開滑”的發燒友備好蓬松如棉的“面條雪”;富龍滑雪場的教練團隊帶著專業裝備,以“首滑專屬服務”迎接每一位冰雪新人;太舞滑雪小鎮同步開辟四條野雪道與親子專屬的“小驢樂園”,讓曾經小眾的冰雪運動成為覆蓋廣泛群體的大眾消費選擇。
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河北張家口萬龍滑雪場蓬松如棉的“面條雪”。萬龍滑雪場供圖
這股從雪道蔓延至街頭的熱“雪”浪潮,正催生“冰雪+”的奇妙化學反應,讓冬日時光滿是煙火氣。午后,富龍小鎮的醇境餐吧前排起長隊,本地特產的彩椒化身可食用的咖啡杯,成為社交媒體的寵兒。“好多客人滑完雪,揣著雪板就來排隊,拍完照才舍得喝,說這是‘崇禮獨一份的儀式感’!”店員孫亮手上不停,眼角帶著笑意。
在崇禮,冰雪不再是單一運動場景,而是串聯起多元消費的核心紐帶:雪場與智慧農業大棚聯動推出“滑雪+采摘”線路,讓農產品附加值隨冰雪熱度一路攀升;富龍滑雪場籌備了雪國燈會、民俗演出、打樹花等活動。“游客到崇禮,不僅能滑雪,更能沉浸式參與各類活動,感受生活里的煙火氣!”富龍控股集團有限公司黨委書記、董事長王誠說。
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2025-2026雪季河北張家口太舞滑雪場化身沉浸式舞臺,首場大型民族歌舞劇《盛世契丹春捺缽》火熱上演,吸引大量滑雪愛好者們駐足圍觀。人民網記者 李兆民攝
冰雪經濟的持續升溫,離不開全省層面的統籌聯動。河北省深化“體育+文旅+消費”融合發展理念,聯合省文旅廳推出“跟著賽事游河北”專項行動,2025年先后發布兩批共225項體育賽事目錄及配套文旅優惠措施,更推出專享一卡通,讓參賽觀賽群眾可享受全省200余家景區、影院的優惠權益,將運動體驗與日常消費無縫銜接,發揮賽事乘數效應。數據顯示,2025年河北省共面向社會公開舉辦各類體育賽事活動超1萬場,帶動消費超過488.78億元。
夜色漸濃,“雪如意”褪去了白天的賽事熱鬧,冬奧村的點點燈光依舊溫暖。從一場世界級賽事的巔峰時刻,到一家人各得其樂的度假日常;從專業選手的極致追求,到青少年的初學歡顏……崇禮的故事,正將冬奧的輝煌記憶,淬煉成四季不息、惠及長遠的城市生長力。
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