“順豐速孕”無底線擦邊不是幽默表達 | 新京報快評

法律不會慣著侵權者。

▲“順豐速孕”車貼碰瓷“順豐速運”被判賠20萬元。圖/界面新聞視頻號

文|流水

“順豐速孕”被判侵權。

據南方日報2月5日消息，近日，廣州知識產權法院對深圳順豐泰森控股（集團）有限公司（簡稱“順豐公司”）訴店小二公司侵害商標權糾紛案作出一審判決，認定“順豐速運”構成馳名商標，被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標顯著特征、貶損品牌聲譽，構成商標侵權。最終，廣州知識產權法院判令被告賠償順豐公司經濟損失及其他費用共計20萬元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。

此前，多地網友在社交平臺發帖吐槽，稱街頭出現貼有“順豐速孕”標識的車輛。此次法院判決，為創意表達劃出了邊界，也為日漸泛濫的諧音惡搞式營銷提了個醒，低俗惡搞不是幽默創意，更不能成為侵權的“免罰金牌”。

“順豐速孕”，很容易讓人聯想到馳名商標“順豐速運”，而且以“孕”代“運”，既不尊重女性，還把生育當“快遞件”調侃。當這種車貼廣泛出現，等于在公共空間營造了低俗氛圍，也有違公序良俗。此前網友們的發帖吐槽，已然代表了公共輿論對這種無底線惡搞的不待見。

而這種不良觀感，對涉事物流品牌而言，顯然是一種傷害。改了一個字，賠了20萬，店小二公司不算冤。

玩諧音梗碰瓷知名企業，借用馳名商標辨識度吸引眼球，靠惡搞博出位、賺利潤，類似行為的操盤者往往抱有僥幸心理，認為“小打小鬧”不會被追責，甚至將“侵權”包裝成“網絡流行語”“幽默表達”，試圖模糊法律邊界。

此次“順豐速孕”案的判決明確傳遞出一個信號：幽默應有邊界，創意須守底線，否則，終將付出法律代價。

對遭到類似無端麻煩的企業而言，面對這種以惡搞方式，靠“搭便車”搞營銷的行為，強化品牌保護意識，運用法律武器維護品牌信譽，始終是正確維權途徑，法律不會慣著侵權者。

撰稿 / 流水（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對 / 趙琳

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