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曾航/文
這幾天,一個(gè)家電行業(yè)的新興老板在蘇州開(kāi)了一場(chǎng)很高調(diào)的發(fā)布會(huì),立馬引發(fā)了很大的爭(zhēng)議。
這里面所折射出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)輿情,尤其是年輕人心態(tài)的新變化,非常有意思。
一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是,經(jīng)過(guò)多年的大學(xué)擴(kuò)招,現(xiàn)在中國(guó)受過(guò)高等教育的年輕人的基數(shù)已經(jīng)非常龐大,他們構(gòu)成了在網(wǎng)上發(fā)聲的網(wǎng)民的主體。
不幸的是,等到這批年輕人畢業(yè)踏入社會(huì)的時(shí)候,經(jīng)濟(jì)的高速成長(zhǎng)結(jié)束了。時(shí)代的紅利,他們并沒(méi)有趕上。許多人畢業(yè)就失業(yè),或者勉強(qiáng)找到了一個(gè)在企業(yè)里面干牛馬的辛苦工作。
這種強(qiáng)預(yù)期和弱現(xiàn)實(shí)之間的巨大反差,構(gòu)成了當(dāng)下年輕網(wǎng)民特殊的心態(tài)。
首先,年輕網(wǎng)民極反感裝逼的人。為什么呢?因?yàn)橐粋€(gè)人冒充專家在網(wǎng)上裝逼,你就剝奪了另外一萬(wàn)個(gè)年輕人裝逼的權(quán)利。那么就會(huì)有 1 萬(wàn)個(gè)年輕人在評(píng)論區(qū)留言告訴你,你說(shuō)的都是錯(cuò)的,我來(lái)告訴你什么才是對(duì)的。
在過(guò)去,只有看過(guò) 1000 部以上電影的人,才有資格叫影評(píng)家。但是現(xiàn)在,隨便一個(gè)高中生、大學(xué)生都看過(guò) 1000 部以上的電影,人人都可以叫影評(píng)家。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)了,AI 時(shí)代來(lái)了。知識(shí)正在以極快的速度貶值,知識(shí)正以極快的速度平權(quán)。所謂專家的門(mén)檻被極大地拉低。
在這樣的環(huán)境下,許多受過(guò)高等教育,又沒(méi)趕上時(shí)代紅利的年輕人,他們需要在 B 站、微博的評(píng)論區(qū),找到自己的存在感,那些學(xué)習(xí)了多年的無(wú)用專業(yè)知識(shí),那些因興趣自學(xué)了許多年的各種屠龍之術(shù),需要在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的評(píng)論區(qū),一展身手,把那些狗屁專家拉下神壇。
這就是現(xiàn)在名人很容易翻車的根本原因,在這樣的一個(gè)大趨勢(shì)下,在傳統(tǒng)精英媒體時(shí)代堪稱楷模企業(yè)家形象的老馬、老柳們翻車了,在采訪當(dāng)中吹噓自己開(kāi)坦克、吃蚯蚓的吳京翻車了。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,媒體的話語(yǔ)權(quán)由一小撮精英媒體人操控。他們很容易跟那些精英企業(yè)家、精英知識(shí)分子形成利益同盟,所以上一代成功企業(yè)家通常都會(huì)從精英媒體人當(dāng)中挖一批優(yōu)秀的人才幫自己樹(shù)立公關(guān)形象,也取得了巨大的成功。
但現(xiàn)在,時(shí)代變了,報(bào)紙沒(méi)人看了,電視沒(méi)人看了。互聯(lián)網(wǎng)崛起了,社交網(wǎng)絡(luò)崛起了,算法崛起了,民粹崛起了。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,傳統(tǒng)精英的日子并不好過(guò)。
昨天我和一個(gè)很成功的企業(yè)家一起吃午飯。他告訴我一個(gè)簡(jiǎn)單的分辨標(biāo)準(zhǔn),凡是那些最近很高調(diào),上竄下跳的所謂企業(yè)家,沒(méi)有一個(gè)是真有錢(qián)的。真正的有錢(qián)人現(xiàn)在早就學(xué)會(huì)低調(diào)地退出網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái),隱居幕后。
年輕人尤其不喜歡那些登味十足的名人。動(dòng)不動(dòng)就吹噓自己當(dāng)年如何如何牛逼,三句話不離如何教訓(xùn)年輕人。
你算個(gè)老幾?憑什么有資格來(lái)教訓(xùn)我們?
在當(dāng)下這樣的特殊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中,名人主動(dòng)放低身段。甚至主動(dòng)的自嘲和自黑是最討喜的出路。
你看,有一位著名的網(wǎng)紅老將軍,每過(guò)一段時(shí)間都會(huì)被人拍到在坐地鐵,他會(huì)把網(wǎng)友調(diào)侃他的段子,看似毫不在意地主動(dòng)拿出來(lái)說(shuō),同時(shí)對(duì)于年輕人喜歡的游戲啊、電競(jìng)啊,這些東西,主動(dòng)湊過(guò)去表示理解和喜歡。
所以,在社交媒體的時(shí)代、在算法的時(shí)代、在民粹的時(shí)代,裝逼是一個(gè)很危險(xiǎn)的操作。
一個(gè)名人裝逼,就會(huì)剝奪另外一萬(wàn)個(gè)年輕人裝逼的權(quán)利,他們會(huì)立馬教會(huì)你怎么做人。
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作者:曾航 ,資深媒體人,軍武科技CEO,旗下有知名賬號(hào)軍武次位面、星海情報(bào)局、楊叔洞察、測(cè)評(píng)界的野路子等。曾任21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道資深記者,著有《一只iPhone的全球之旅》、《移動(dòng)的帝國(guó)》、《大國(guó)鎖鑰》等書(shū)籍。
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