快評丨春節撒錢45億，大廠推廣AI應用只剩“紅包戰術”了嗎？

AI應用價值的實現，需要時間沉淀、技術迭代與場景深耕，這注定是一場耐心競賽

眼下，大廠春節AI流量戰的戰況正在升級。據北京日報報道，2月6日上午，千問App“春節30億大免單”正式上線，發動奶茶攻勢，邀請全國人民用AI一句話免費點奶茶。活動上線不到3小時，通過千問App已下單超過100萬單奶茶。隨后，“千問 免費奶茶”“千問登頂AppStore第一”等話題登上微博熱搜，引發熱議。

事實上，除了阿里，字節跳動、騰訊、百度也先后官宣春節期間的AI應用營銷計劃。截至目前，今年春節大廠已為用戶準備了45億元紅包。場面熱鬧非凡的背后，幾個問題也隨之浮現：2026年，推廣AI應用只剩“砸錢”這一條路了嗎？用“補貼”換來的下載量，能否變成真正的用戶量？

↑互聯網大廠AI豆包、千問、文心、元寶的紅包大戰。圖據視覺中國

回望移動互聯網歷史，從支付到外賣，從打車到買菜，補貼戰似乎屢試不爽。其核心邏輯很直白：用金錢購買用戶的初次體驗，培養使用習慣。這套打法對功能明確、效用即時的工具也很奏效。比如，支付紅包換來一次綁定，外賣補貼換來一次APP下載，交易清晰且直接。

這次，千問App選擇將奶茶作為切入點，試圖綁定高頻消費場景，打造“一句話購物”心智。其允許用戶通過簡單指令領取25元無門檻券，實現0.01元喝奶茶等飲品，直接引發全網薅羊毛熱潮。訂單量瞬間爆發，也印證了補貼的拉新能力。

但有必要思考的是，熱度過后，用戶記住的是“用千問省了錢”，還是“千問AI真好用”？千問的AI內核在這場活動中，似乎更像一個優惠券分發器，其作為智能體的獨特價值反而模糊了。

騰訊元寶試圖將10億紅包深植社交生態。“抽獎”“分享做任務”“口令紅包”，玩法充滿游戲性和裂變屬性，旨在復刻微信紅包的成功路徑。但社交鏈帶來的下載量，卻未必能保障活躍度。搶紅包和用AI聊天畢竟是兩種截然不同的行為，考驗的還是AI能否創造新的社交趣味。

大廠們撒錢，終極目的是將用戶引入自家AI圍墻。阿里想通過千問連接電商支付，騰訊希望元寶鞏固社交版圖，百度渴望文心融入搜索服務。紅包是引人進園的“彩頭”，但用戶入園后是否愿意停留，仍取決于園內景致（AI核心能力與生態服務）是否足夠吸引人。這關乎的是智能、信任與長期價值的判斷，如果缺少商業可持續性與用戶粘性，“彩頭”過后用戶也終將散去。

也因此，說大廠只剩紅包這一種打法或許過于絕對，但當前戰況無疑凸顯了一種行業性的焦慮與路徑依賴。在AI技術尚未帶來顛覆性體驗、殺手級應用仍未普及的階段，利用最熟悉的互聯網流量玩法搶占入口，成了一種看似必然的選擇。

只是這種策略也存在天然短板，它混淆了用戶獲取與價值交付。紅包可以解決“第一次嘗試”的問題，卻無法回答“第一百次使用”的理由。AI應用的留存與深化，依賴于它能否真切地提升效率、激發創意或陪伴成長，提供穩定、可靠、乃至超越預期的智能服務。換句話說，AI應用價值的實現，需要時間沉淀、技術迭代與場景深耕，這注定是一場耐心競賽，而非一場疾風驟雨式的紅包戰役所能達成。

45億的紅包雨，可以澆灌出榜單上短暫綻放的數字之花，但這場春節流量盛宴只是序幕，真正的考驗，還在于此后無數個尋常日子里，AI應用如何用每一次切實有用的回應與陪伴，贏得用戶心甘情愿的長久停留。

紅星新聞特約評論員畢舸

編輯 汪垠濤

審核 何先菊

紅星評論投稿郵箱：hxpl2020@qq.com