寶馬2026年中國(guó)戰(zhàn)略：三大品牌推約20款新車(chē)，另有馬年特別版

2月4日，寶馬集團(tuán)在北京舉辦媒體家宴，正式發(fā)布其2026年在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)客戶(hù)、品牌及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的董事高樂(lè)表示，2026年將是寶馬的“產(chǎn)品大年”，旗下BMW、MINI與BMW Motorrad三大品牌計(jì)劃推出約20款新車(chē)，進(jìn)一步滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)駕駛樂(lè)趣與個(gè)性化的需求。

作為戰(zhàn)略核心，新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版將在今年北京車(chē)展上亮相，并于下半年在中國(guó)上市。該車(chē)型基于寶馬新世代平臺(tái)打造，是中國(guó)專(zhuān)屬車(chē)型，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中深度融合本土化需求。寶馬中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)從設(shè)計(jì)階段即介入，針對(duì)智能座艙、駕駛體驗(yàn)、駕駛輔助及舒適性等進(jìn)行定制化調(diào)校。

技術(shù)上，新世代BMW iX3將搭載寶馬新一代電驅(qū)技術(shù)、“駕控超級(jí)大腦”（Heart of Joy）及全景iDrive等自研成果。同時(shí)，該車(chē)也將體現(xiàn)寶馬與中國(guó)企業(yè)的合作成果：深度集成的HUAWEI HiCar將于2026年率先搭載于國(guó)產(chǎn)BMW iX3上，智能駕駛系統(tǒng)則基于與Momenta的合作開(kāi)發(fā)。

除了iX3，BMW品牌將在2026年對(duì)中型至大型車(chē)等多款車(chē)型進(jìn)行升級(jí)。為迎接農(nóng)歷馬年，寶馬還將推出BMW 3系、X3、5系及X5的專(zhuān)屬馬年版，車(chē)輛將增添專(zhuān)屬刺繡標(biāo)識(shí)。MINI與BMW Motorrad也計(jì)劃在年內(nèi)推出多款新產(chǎn)品。

2025年寶馬在全球交付約246.4萬(wàn)輛汽車(chē)，實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。中國(guó)繼續(xù)成為其全球最大單一市場(chǎng)，全年共交付超過(guò)62.5萬(wàn)輛BMW和MINI汽車(chē)，其中3系、5系、X5等核心車(chē)型銷(xiāo)量穩(wěn)健，MINI和BMW M品牌也憑借獨(dú)特定位獲得良好市場(chǎng)反響。

高樂(lè)強(qiáng)調(diào)，隨著新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版上市及多款新品推出，2026年將是寶馬在中國(guó)“勢(shì)能迸發(fā)、成果交付”的新世代之年。

除了新產(chǎn)品外，寶馬在中國(guó)的本地化布局持續(xù)加碼。寶馬已在中國(guó)建成德國(guó)以外最大的研發(fā)體系，涵蓋四大創(chuàng)新基地與三家軟件公司。其自研的AI智能體平臺(tái)“蓋亞”（GAIA）已在中國(guó)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模部署。位于沈陽(yáng)的生產(chǎn)基地累計(jì)投資超1160億元，鐵西工廠(chǎng)、里達(dá)廠(chǎng)區(qū)已啟動(dòng)新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版的試生產(chǎn)，第六代動(dòng)力電池項(xiàng)目也預(yù)計(jì)在今年投產(chǎn)。

此外，寶馬與寧德時(shí)代、億緯鋰能等本土企業(yè)共同推進(jìn)大圓柱電芯量產(chǎn)，與阿里巴巴合作推動(dòng)AI大模型“上車(chē)”，并與Momenta聯(lián)手開(kāi)發(fā)面向中國(guó)路況的智能駕駛方案。

近日，寶馬集團(tuán)宣布，現(xiàn)任德國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人柯睿辰（Christian Ach）將于2026年4月1日起出任寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，全面負(fù)責(zé)中國(guó)業(yè)務(wù)?？骂３皆趯汃R擁有超過(guò)二十年銷(xiāo)售與管理經(jīng)驗(yàn)，其上任也被視為寶馬深化中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要一步。

（作者 周菊）

免責(zé)聲明：本文觀(guān)點(diǎn)僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。

周菊

汽車(chē)與出行新聞中心記者 關(guān)注汽車(chē)行業(yè)發(fā)展，對(duì)新能源、自主品牌及新出行關(guān)注較多，擅長(zhǎng)深入報(bào)道及數(shù)據(jù)分析。